Почему биддеры притворяются оптимизаторами и что подойдет именно вам

Сверху предыдущем уроке на примере «Автопилота» мы разобрали, равно как устроены оптимизаторы контекстной рекламы и чем они полезны. В настоящий момент поговорим о том, что такое биддеры, чем они отличаются ото оптимизаторов и почему важно их не путать.

«Зачем ми второй оптимизатор, у меня уже подключен один» – вишь одна из наиболее распространенных фраз, которую ты да я слышим от многих владельцев бизнеса, маркетологов – заказчиков услуг контекстной рекламы, поздно ли рассказываем им, что для повышения эффективности кампании имеется возможность подключить оптимизатор. Казалось бы, никакой проблемы пропал, если бы не одно «но». Большинство хотя (бы) не догадываются о том, что на самом деле пользуются безвыгодный оптимизаторами, а биддерами, а, как следствие, упускают массу возможностей. Невзирая на то, что оба инструмента используются чтобы управления контекстом, принцип их работы различается. Наподобие следствие, результат тоже будет разным. Разберем шабаш по порядку.

Что такое биддер?

Биддер (возлюбленный же – бид-менеджер) – это автоматизированная система обновления став в режиме реального времени. Другими словами, это сотрудник рекламодателю в удержании объявлений на нужных ему позициях.

На чего он нужен?

Если вы самостоятельно ведете рекламную кампанию, в таком случае, наверняка, сталкивались с проблемой вытеснения ваших объявлений изо спецразмещения и даже блока гарантированных показов. Уследить следовать динамикой аукциона в течение дня практически невозможно, все же для этого нужно непрерывно мониторить процесс изменения став, увеличивая свою ставку до выигрышных значений (особенно сие актуально, например, для брендовых запросов, по которым угодно всегда занимать первую позицию в спецразмещении). Как один в этой ситуации на выручку приходит биддер, тот или иной отслеживает ситуацию на аукционе и вносит корректировки в размер вашей ставки. Как ни уверены ли вы, что объявление нужно давить именно на этой позиции и по этим ключевым словам?

За вычетом прочего, необходимо повышать объем трафика посредством минусации и чистки площадок (за примером далеко ходить не нужно, отключать показ рекламы на конкретных площадках рекламной засада Яндекса в случаях, когда с них идет некачественный движение или нет заказов, а бюджет при этом расходуется), прозябать A/B-тестирования объявлений, анализировать эффективность рекламных кампаний с через счетчиков Яндекс.Метрики, Google Analytics и др.

До сей поры сложнее обстоят дела в том случае, когда среди стоимостью вхождения в спецразмещение и стоимостью размещения на первой позиции больно большая разница, а бюджет на рекламную кампанию мало значит. Объективно оценивая свои возможности, вы решаете завладевать нижнюю позицию в спецразмещении. В таком случае вам нужно маловыгодный просто выставлять ставку, необходимую для входа в спецразмещение. Нужно, с целью эта ставка была недостаточной для показа в более высокой позиции. Та же проблема возникает, разве вы хотите, чтобы ваше объявление было сверху первом месте в блоке гарантированных показов, но никак не планируете подниматься в спецразмещение.

Рассмотрим подробнее функционал биддера для примере «Автопилота контекстной рекламы» Rookee.

В предыдущей статье автор этих строк уже рассказали, что в «Автопилоте» есть возможность задавать непохожие стратегии оптимизации для каждого запроса в рекламной кампании. Четверик стратегии («Первая позиция в спецразмещении», «Минимальная цена в спецразмещении», «Первая принципы в «Гарантии» и «Минимальная цена в «Гарантии») как раз и представляют на лицо встроенный бид-менеджер.

• Если вы хотите, дай тебе объявление показывалось на первом месте в спецразмещении, компания будет мониторить активность конкурентов и каждые 15 минут умножать ставку до необходимого для первого места в спецразмещении значения.
• Кабы вы хотите, чтобы объявление показывалось на минимальной позиции в спецразмещении, блоке гарантированных показов неужто на первом месте в гарантии, то биддер полноте строго следить за тем, чтобы ставка безвыгодный превышала нужного значения. Благодаря этому вы сможете выжать максимальное количество трафика по наименьшей цене.

Биддер повышает плодотворность контекстной рекламы (увеличивает трафик на сайт, конверсию и пр.) в какой-нибудь месяц тогда, когда вы правильно определяете, на кой позиции и по какому запросу должно находиться так или иное объявление. В противном случае результат может мало-: неграмотный оправдать ваших ожиданий, и вы получите полное безденежье динамики по проекту.

Таким образом, подключая биддер, вам должны быть готовы к тому, что наиболее эффективные требования и позиции объявлений вам придется выявлять самостоятельно.

Что же такое оптимизатор?

Оптимизатор – это автоматизированная система, предназначенная угоду кому) интеллектуального управления ставками. Она сама отслеживает цепочку конверсий и держи основе количества, стоимости целевых действий и другой информации управляет ставками.

В этом месте от вас не требуется никаких аналитических действий. Следует лишь связать оптимизатор со счетчиком (Яндекс.Метрическое свидетельство или Google Analytics), аккаунтом в Яндекс.Директе либо — либо Google AdWords и рекламными кампаниями. Таким образом, ваша милость передадите машине всю работу по принятию решений в целях управления рекламными кампаниями.

Те, кто не доверяют технологиям и предпочитают шабаш делать вручную, могут отнестись к данной технологии недоверчиво, ведь, по их мнению, машина не способна стоять у руля контекстную рекламу так же хорошо, как куверта. С одной стороны, это действительно так, но всего если контекст ведет сертифицированный специалист из агентства и да и нет-маркетинга, который имеет опыт работы с проектами вашей тематики, следит ради новыми инструментами и сервисами Яндекса и Google, активно внедряет их в свою работу, посещает конференции и семинары. Так-таки если обращаться в агентство дорого, а самостоятельно осваивать сие ремесло вы не планируете, оптимальным вариантом хорэ использовать оптимизатор.

Разберем подробнее, как он работает, получи и распишись примере «Автопилота». Если четыре стратегии, имеющиеся в системе, удерживают позиции объявлений по мнению заданным ключевым запросам и, по сути, представляют собою биддер, то пятая основная стратегия (она неизвестно зачем и называется «Автопилот») полностью автоматизирована и предполагает умное квестура ставками на уровне каждого запроса в рекламных кампаниях. Приблизительно в чем принципиальное отличие от биддера?

От вам потребуется лишь выбрать цель рекламной кампании: значительнее конверсий или больше трафика.

• В первом случае «Автопилот» хорэ анализировать огромное количество параметров и их комбинаций (социально-демографические характеристики целевой аудитории, используемые пользователями устройства, посещаемость за времени суток, сезонность, конкуренцию и др.) и ежедневно ладиться ставки для каждого запроса в рекламной кампании в целях повышения вероятности осуществления конверсии. В данном случае оборудование сама определяет, на какой позиции удерживать опубликование по конкретному запросу. И делает это исходя изо анализа ключевых фраз в разрезе различных моделей атрибуции (отслеживает ассоциированные конверсии), как будто дает объективную картину продуктивности каждого запроса. Таким образом, всю работу объединение управлению эффективностью контекстной рекламы система берет бери себя.
• Если же цель вашей рекламной кампании – обхватить как можно большее количество целевых пользователей и чесануть им о своем сайте, продукте или услуге, ведь вам достаточно задать «Автопилоту» соответствующую цель, и спирт будет работать на привлечение максимального количества трафика сверху сайт, не выходя за рамки рекламного бюджета.

В разность от биддера оптимизатор практически со 100 % вероятностью повышает полезное действие контекста, так как сам определяет наиболее выгодную позицию объявления объединение каждому из запросов (в зависимости от настроенной цели окончание будет либо в виде увеличения трафика на сайт, либо в виде роста конверсии).

Стоит только отметить, что при подключении оптимизатора может зародиться ситуация, при которой объявление по целевому (по части вашему мнению!) запросу не находится на, казалось бы, выгодных позициях, скажем так, на первом месте в спецразмещении. Это означает всего то, что в данный момент этот запрос без- принесет вам должной эффективности, а умная система несложно экономит ваш бюджет и повышает позиции по максимально работающим ключевым фразам.

Который вывод?

Биддер направлен исключительно на удержание заране заданных ключевых запросов на определенной позиции в поисковой выдаче. Потому-то если вы профессионально ведете контекстную рекламу и в 100 % уверены, по какому слову и на какой-либо позиции нужно удерживать объявление для получения наилучшего результата, безбоязненно подключайте биддер.

Оптимизатор самостоятельно принимает решение о томик, по какому ключевому запросу удерживать объявление в конкретной позиции в соответствии с поставленной перед ним целью, а благодаря тому что подходит даже тем, кто не разбирается в тонкостях контекстной рекламы. В этом и заключается принципиальное разнообразност бид-менеджера и оптимизатора.

В следующей статье сравним один-два оптимизаторов, расскажем, в чем их плюсы и минусы и поможем разобраться в книга, какой из них подходит именно вам. 

Источник: www.seonews.ru