Поисковая ненависть, или Утопия создания сайтов
Интересах кого: эта статья предназначена для интернет-маркетологов, директоров сообразно маркетингу и владельцев бизнеса, которые хотят сохранить достигнутые результаты вдоль продвижению сайта при его переделке, а также на тех, кто создает сайт с нуля и хочет, воеже сайт сразу нравился поисковикам.
О чем: в данной статье ваш брат узнаете, кто из специалистов должен быть привлечен к созданию сайта и какие поведение при этом выполнять.
Что будет, если безвыгодный привлекать к переделке сайта SEO-специалиста
Эта статья наполнена болью SEO-специалистов, которые сталкивались с тем, который клиент переделал сайт. Не буду рассматривать истории с сюрпризами вроде «вышел SEO-шник на работу, а на домене клиента новомодный сайт», хотя, как бы это обсмеешься не звучало, подобных ситуаций полным-полно. Бывали даже если случаи, что и тематика сайта уже была новой.
К сожалению, никак не все задумываются, что переделка сайта может капитально отразиться на объемах привлекаемого трафика, конверсиях и, (как) будто следствие, прибыли компании.
Даже если SEO-специалист «болеет» проектом и требует «горячей линии» с разработчиком, случается так, что узкопрофильные компании-разработчики пренебрегают рекомендациями сеошников, (как) будто правило, убеждая клиента «у нас большой искушенность и все будет хорошо».
И тогда получается неприятный кейс «жил был сайт (коммерция), и тут его переделали». Ниже приведен скриншот с Метрики такого «пациента», когда клиент и разработчик были глухи к советам SEO-специалиста.
В итоге – упадок количества посетителей на 60% и поисковая ненависть =(
Каста история печальна еще и тем, что клиент потратил значительную сумму нате переделку сайта, надеясь повысить продажи, а по факту получилось, почему бизнес попал в петлю – структура сайта не позволяла вливать столько трафика сколько было, а на внедрение SEO-требований финансов сейчас не осталось. Стоит отметить, что тематика сайта – одна изо наиболее конкурентных, и сайт имел действительно хорошие позиции.
Встретившись с подобными примерами, мы разработали более десятка полноценных технических заданий пользу кого партнеров-разработчиков. Как только клиент сообщает нам о волюм, что сайт будет переделывать другая команда, наш брат сразу запрашиваем контакты проджекта. Знакомимся, дружим и отправляем всю пачку ТЗ, сначала договорившись о тесном взаимодействии.
Вывод: если вы собираетесь реформировать сайт в другой компании, предварительно договоритесь с вашими SEO-специалистами. Убедитесь, фигли они достаточно заинтересованы в том, чтобы полностью удостоверять весь процесс разработки.
Как создать сайт, кой будет успешно привлекать и конвертировать трафик из поисковых систем
В) такой степени повелось, что любой договор заключается обязательно потом предоставления кейсов. Частый вопрос от клиентов: покажите сайты, которые вам разрабатывали от и до.
Вот тут и кроется основная неосторожность: у каждого сайта своя цель, начиная от презентации компании то есть (т. е.) бренда и заканчивая продажами услуг или товаров.
Ибо цели разные, то и выбор должен быть отнюдь не только по визуальной составляющей. По предоставленным кейсам нелишне спросить: а какая конверсия у этого сайта? Сколько трафика спирт привлекает из поисковых систем?
Естественно, такие данное могут не предоставить, поскольку «у нас подписан завет о неразглашении». Но, как известно, «за спрос денег отнюдь не берут».
Если же выбирать подрядчика исключительно соответственно «красивости дизайна», то, скорее всего, вас ожидают невзгоды. SEO-специалисты изучат новый сайт и подготовят технические задания бери переделку для соответствия сайта поисковым алгоритмам, что такое? приведет к новым финансовым вложениям.
И вот тут встает злоба дня: а как сделать сайт так, чтобы он запоем (пить нравился поисковикам и пользователям?
Разработка любого сайта должна твориться на трех простых истинах:
1. «Мы» абсолютно ровно знаем зачем нужен сайт (например, продажа товаров).
2. «Мы» хоть тресни привлекаем в команду специалистов по интернет-рекламе.
3. «Мы» исследуем топовых конкурентов.
Давайте разберемся, во вкусе применить эти принципы.
1. Целеполагание
Очевидно, что если только вы создаете интернет-магазин, то его основная интенция – продажа товаров. При этом стоит делать ахинейский упор не только на красоту (удобство), только и на качественную структуру.
Поскольку для такого проекта основным источником целевых посетителей может красоваться трафик из поисковых систем, значит сайт в первую участок им и должен нравиться.
В то время как близ создании лендинга, цель может быть ровно аналогичной, однако SEO тут работать не будет, поэтому все силы придется накопить на юзабилити.
2. Специалисты по интернет-рекламе
А именно эти люди, обладая практическим опытом, знают иначе могут предположить, как нужно строить сайт этак, чтобы он эффективно привлекал посетителей и конвертировал их в покупателей.
3. Топовые конкуренты
Сайты ваших конкурентов, что же находятся в топе поисковых систем, уже успешны. Вследствие этого чаще всего не стоит придумывать велосипед, хватает проанализировать успешные ресурсы и реализовать наиболее удачные решения бери своем сайте.
От теории к практике
Итак, дай тебе сайт был успешен в SEO, он должен иметь качественную структуру. То-то и есть поэтому данный этап должны реализовывать не менеджеры проекта, юзабилисты и т.п., а SEO-специалисты.
В какой-нибудь месяц они смогут собрать большую семантику, правильно расколошматить поисковые запросы на группы, на основании в чем дело? и создать схему структуры будущего ресурса, который понравится поисковикам.
В то же время с этим этапом в проекте должны принимать участие до сих пор минимум два специалиста.
Маркетолог, который будет протраливать конкурентов именно с маркетинговой точки зрения. Его аналитика поможет впереть, как правильно производить отстройку нашего будущего сайта через других представителей сферы.
Юзабилити-специалист, который достаточно анализировать удачные решения конкурентов с точки зрения удобства (в доме пользователя. Он изучит весь функционал, в том числе взгляды на вещи фильтрации товаров, отображение товаров в категориях, процесс покупки и т.п., и составит программа рекомендаций на тему «что должно быть возьми нашем сайте, чтобы он был не куда ему других».
После завершения этих этапов, опираясь держи собранные данные, можно переходить к прототипированию, разработке дизайна главной и внутренних страниц.
Сверху этапе верстки в работу снова должен включиться оптимизатор. Возлюбленный подготовит рекомендации по будущему коду сайта, затем чтоб сайт успешнее продвигался.
После завершения программирования и старый и малый участники команды под веселое улюлюкание менеджера проекта разбегаются пробовать сайт и писать новые технические задания на доработку.
Из чего можно заключить, кто должен принимать участие в разработке:
1. SEO-специалист
2. Маркетолог агентства
3. Юзабилити-по его части
4. Дизайнерыверстальщикипрограммисты
5. Менеджер проекта
6. Компетентный правопреемник клиента
7. Тестировщики
8. Другие специалисты (опционально)
Каким в итоге повинен получится новый сайт?
1. Полностью готов к SEO-продвижению
2. Удобен во (избежание пользователей
3. Имеет корректные посадочные страницы для рекламы
4. Сделано завтра будет успешно конвертировать трафик в лиды
Квиток-лист для маркетолога
Если у вас есть сайт и без лишних разговоров он находится на стадии переделки, в качестве бонуса я предлагаем небольшой список вопросов, которые должен разделаться маркетолог SEO-специалистам:
1. Закрыт ли технический домен ото индексации?
2. Ты принимал участие в создании новой структуры сайта?
3. Твоя милость проверил перенос счетчиков сбора статистики?
4. Ты проверил любезность верстки?
5. Ты проверил адаптивность сайта?
6. Ты проверил денудация метатегов?
7. Ты проверил перенос контента?
8. Ты составил новешенький robots.txt и sitemap.xml?
9. Ты написал ТЗ на работу фильтра и страниц пагинации?
10. Твоя милость написал ТЗ на микроразметку?
11. Ты проверил политкорректность адресов страниц?
12. Ты проверил настройку альтернативных языковых версий сайта?
13. Твоя милость составил карту редиректов?
Выводы: если вы создаете сайт к продажи товаров или услуг, обязательно с самого начатки следует привлекать специалистов по интернет-рекламе.
`иначе вы рискуете на старте заплатить за по дороге и красивый сайт, а в последствии вложить еще немало времени и средств, пусть научить этот сайт привлекать посетителей и успешно слупать.
Источник:
нет комментариев