Прямые трансляции для продвижения: зарождение формата, кейсы и перспективы — Колонка гендиректора «Вибум»

Самый существенный директор системы продвижения видео «Вибум» Котя Шумов

Специалисты утверждают, что в ближайшие число лет видеореклама обгонит традиционные digital-форматы. Этому будут служить поддержкой рост потребления видеоконтента и появление новых платформ угоду кому) его распространения, таких как Snapchat и Periscope. Чай само видео практически не меняется. Рекламные коньки существуют уже десятилетия. Они стали сильнее качественными и адаптированными для интернета, хотя в целом они мало чем отличаются ото предшественников.

Сегодня пользователи всё смотрят в онлайн-режиме: спорт, концерты, новости. В последнее миг всё большей популярностью пользуются прямые трансляции Periscope и Facebook. Непропорциональный
эфир Buzzfeed о «подрыве» арбуза с через резинок смотрели 800 тысяч человечек одновременно. Всего это видео набрало сильнее 10 миллионов просмотров. Это цифры, которым может позавидовать популярный многосерийный) выпуск.

Сегодня размещение видеорекламы успешно
используется в 96% маркетинговых стратегиях, разработанных интересах B2B-сектора. При этом ROI увеличивается возьми 73%. Видеореклама дает покупателю сбыточность узнать о товаре больше, поэтому чрез (год) просмотра 85% покупателей с большей вероятностью совершат покупку.

Самоуправно формат развивался примерно так: первое время клиентами были исключительно крупные бренды и рекламные агентства, же постепенно увеличивалось число частных рекламодателей с небольшими объемами: блогеры, родаки с роликами про своих детей, летсплейщики, путешественники, музыканты, неуловимый и средний бизнес. Так рынок последовательно стал массовым.

С трансляциями всё происходит напротив. Сейчас это рынок средних рекламодателей и малого бизнеса. Временно мы не наблюдаем большого интереса к трансляциям со стороны крупных брендов и рекламных агентств, только продвижение прямых трансляций уже начинают оперировать небольшие спортивные каналы, организаторы конференций и политические партии (в частности, во время выборов в США).

Коль (скоро) учесть, что стоимость одного зрителя трансляции равна стоимости одного обычного просмотра видео, в таком случае получается, что этот рынок доступен во всем — от обычного блогера до крупнейшего бренда.

Как сговорившись опросу, проведенному eMarketer в ноябре 2015 возраст, в США 51% владельцев малого бизнеса назвали онлайн-трансляции как никогда эффективным каналом продвижения. В 2016 году с 305 респондентов более 1/5 маркетологов
отметили, зачем в следующие полгода будут увеличивать вложения в онлайн-трансляции из-за выгодного соотношения стоимости размещений и их эффективности.

Идеже размещать

Есть две основные внутренние резервы продвижения онлайн-трансляций: YouTube и Facebook. У каждой платформы домашние преимущества, но в основном это роль предпочтения автора и того, где находится его целевая комната. YouTube-трансляцию можно размещать держи сторонних сайтах и в социальных сетях «ВКонтакте», «Одноклассники» и Facebook. В конце прямого эфира у трансляций лопать шанс попасть в раздел «В тренде», тем самым получив большее обилие просмотров и подписчиков.

Хорошим кейсом продвижения трансляций в YouTube была подвиг нашего европейского офиса с голландским каналом ФК
Afkicken (угоду кому) футбольных болельщиков) во время Чемпионата Европы 2016. Всякий вечер в 20:00 по местному времени ведущие собирались в студии и обсуждали перипетии чемпионата в прямом эфире. Благодаря продвижению трансляций их увидели в сумме побольше 250 тысяч новых зрителей.

Вновь одним интересным кейсом можно отметить продвижение в русскоязычном сегменте интернета онлайн-трансляции с презентации технологических новинок бренда LeEco в Поддьяк-Франциско. Большая часть просмотров (примерно 400 тысяч) набралась благодаря сидингу, аюшки? само по себе является отличным результатом для того подобного формата и довольно сложной тематики.

Трансляцию в Facebook да мы с тобой рекомендуем использовать исключительно для продвижения особенно в этой социальной сети. В таком случае зрителям не задавайся подписываться на группу автора.

А именно, косметический бренд Benefit
запустил понедельный цикл онлайн-трансляций, назвав его «Tipsy Tricks». Наподобие отмечают авторы, трансляции имели достижение, потому что начинались в одно и так же время, давая зрителям (объективная) привыкнуть к просмотрам. Также бренд стимулировал аудиторию рекомендовать идеи и темы для будущих трансляций в комментариях подо видео. Главное — трансляции несли практическую пользу тем, кто такой интересуется косметикой.

Особенности продвижения

Досылка прямых трансляций почти не отличается через продвижения обычных роликов: доступны все на свете те же платформы (сайты, соцсети) и оный же таргетинг (страна, город, субрегион, пол, возраст, интересы). Одна с сложностей — это тайминг. Пример трансляций через Benefit показывает, что продвижение считаться с чем всегда начинать вовремя, чтобы вроде можно больше пользователей подключились к видео единым) (духом.

Если для автора важно, затем чтобы трансляцию смотрели с самого начала (примем, семинар), то продвигать лучше регистрация трансляции, а не прямой эфир. Резерв прямых трансляций для продвижения брендов до сего часа не раскрыт полностью. Здесь уписывать свои риски, так как очевидный эфир непредсказуем. Но ситуация в прямом эфире, которая может начертить потенциальный урон репутации бренда, — сие редкость. При правильном планировании в таком роде риск можно свести практически к нулю.

Теперь у Facebook нет системы, которая могла бы безотчетно вычислять видео с нежелательным контентом. В социальной шатер, активная аудитория которой составляет 1,65 миллиарда пользователей в месяцочек, наверняка найдутся нарушители принятых стандартов. Вследствие того важно оперативно реагировать на неоднозначные трансляции.

В июле 2016 годы в штате Миннесота девушка Лавиша Рейнольдс вела видеотрансляцию в Facebook, показывая до сего времени происходящее после того, как коп убил ее жениха четырьмя пулями. Передача показала, как Facebook стал источником социально важной и зараз негативной информации. Реакция компании была неоднозначной — оп представители соцсети удалили видео изо-за «технического сбоя», а потом восстановили нате какое-то время — ролик получил побольше 5 млн просмотров.

С другой стороны, у формата хорошие потенциал для вовлечения зрителей и интерактива. Часом отгремело «арбузное» видео BuzzFeed, многие задались вопросом, как много заработали создатели трансляции на такого рода огромной аудитории. По контракту с Facebook они получают слегка более $3 млн год, размещая домашние трансляции в социальной сети. Но коли говорить про саму рекламу, так на этом они не заработали сойдет.

Может быть, именно это и подтолкнуло Facebook приближать создание специального рекламного формата с целью прямых трансляций. Летом 2016 годы прошло первое тестирование — судя по части всему, формат будет выглядеть ровно 15-секундные мид-роллы, встроенные в прямую трансляцию. Остается по-под вопросом, что именно будут опаздывать зрители в течение этих 15 секунд прямого эфира. Побыстрей всего, компания пойдет по стопам YouTube, кой позволяет авторам трансляций включать рекламу в требуемый момент, нажав на кнопку «Вставить рекламу».

В ближайшие годы развал онлайн-трансляций должен показать пробивной рост, а развитие Live Facebook насквозь может стать самостоятельным каналом рекламы в рамках соцсети — когда бренды смогут создавать креативные материалы во (избежание продвижения, как это сделал Вин Дизель,
начав закадровую трансляцию со съемок новой части «Форсажа». Текущий ролик собрал более девяти миллионов просмотров.

Источник