Продвижение финансовых организаций с помощью myTarget: статистика и рекомендации

Большая пакет объема интернет-маркетинга в банковском сегменте сейчас – сие история про продажи кредитных продуктов. myTarget провел у, которое наглядно показывает, что специалисты при настройке таргетинга финансовых продуктов чаще выбирают женскую аудиторию, приближенно как подобные предложения интересны в большинстве своем женщинам. По какой причине касается рекламы автокредитов и банковских вкладов, то тут. Ant. там превалирует мужская аудитория.

При настройке рекламных кампаний как и не стоит забывать о возрасте пользователя. Для таргетинга финансовых услуг чаще лишь выбирают людей в возрасте 25–30 лет. Возрастная таксон 19–24 года также интересуются банковскими продуктами, а чуть меньше. В частности, они часто делают требования по автокредитам, кредитным картам и потребительским кредитам. Без- меньший интерес к рекламе финансовых услуг, в частности к депозитам и банковским вкладам, проявляют и миряне старше 60 лет.

Если говорить о доходах потребителей, ведь клиенты в банковском сегменте чаще всего стараются возбуждать. Ant. разбирать таргетинг на аудиторию со средним и доходом за пределами среднего. Посетители с интересом к депозитам, кредитным картам, ипотеке и кредитам в целях бизнеса отличаются от остальных большей долей аудитории с высоким и премиум доходом, а аудитория с интересом к потребительским кредитам – доходом ниже среднего.

Зачем касается сезонности интересов к банковским продуктам и услугам, в таком случае в среднем спрос аудитории от месяца к месяцу меняется невесомо. При этом максимальный интерес посетителей к банковским сервисам наблюдается в конце возраст и в первые месяцы весны, минимальный – в январе и летом. Высокая превратность интереса характерна для кредитов для бизнеса, ипотеки и автокредитов, наименьшая – во (избежание кредитных карт, вкладов и депозитов.

Каждому продукту неординарный канал продвижения – мобильные и десктопные версии

Финансовым компаниям подобает разделять мобильные и десктопные версии сервисов еще получи этапе их тестирования. Так, предложения кредитов в (видах бизнеса, банковских вкладов и депозитов чаще изучают с десктопов, опять-таки кредитные карты, автокредиты и ипотеку чаще оформляют с мобильных устройств.

На одного банковского продукта более релевантен десктоп с точки зрения поиска информации, во (избежание другого – мобильные устройства. Известно, что со смартфонов CTR спокон века выше, а трафик дешевле. В идеале, конечно, использовать «микс» каналов коммуникации.

«Политика» таргетингов

Произвольный интерес отрабатывается с точки зрения его эффективности получи множестве рекламодателей. Проверяются показатели, которые были получены, исходя с интересов аудитории. Тем временем информация в myTarget приходит откуда угодно: из социальных сетей, медийных проектов, сайтов Mail.Ru Group с высокой посещаемостью. Сии данные позволяют выделить наиболее подходящую целевую аудиторию, следственно ее объем сужается одновременно с увеличением качества.

Для того чтоб повысить эффективность рекламной кампании дополнительно к таргетингам и интересам. ты да я прибегаем к помощи инструмента «Аудитории».

Что можно использовать до конца в рамках данного инструмента?

1. Прежде всего, это email-адреса и телефонные постоялый двор, которые клиент собирает в своей CRM-системе. Интегрировать систему в соответствии с работе с клиентами с myTarget нужно для того, с намерением исключать из таргетинга тех людей, которые сделано являются постоянными клиентами компании.

2. Далее идут поисковые требования, по-другому, контекстный таргетинг – поиск нужной обслуживание или товара в различных проектах Mail.Ru Group: VK, Одноклассники, Mail.Ru и других. Чаще прощай, объем аудитории здесь небольшой, но потребители сделано «горячие», поэтому контекст работает хорошо.

При взаимодействии с поисковыми запросами, myTarget советует, кайфовый-первых, использовать короткие запросы; во-вторых, таргетироваться держи конкурента, так как платформа myTarget очень нехило отрабатывает данную аудиторию.

3. Для поиска релевантной аудитории myTarget равно как советует использовать возможность привлечения потенциальных клиентов с банковских групп в VK и Одноклассниках.

4. Эффективным способом продвижения финансовых услуг считаются рекламные кампании, настроенные за таким открытым данным потенциальных клиентов, как: мобильные идентификаторы (про тех банков, у которых есть мобильное приложение), MAC-адреса и DMP.

Пока один важный момент, который может в разы обогатить эффективность рекламной кампании – это исключение той части аудитории, которая сейчас откликнулась на рекламу. То есть, если народа уже позвонил/заполнил заявку, следует удалить его с таргетинга и работать с ним уже напрямую с помощью отдела продаж.

«Ремаркетинг – сие первый инструмент, который надо настраивать»

Ремаркетинг – персонифицированная матракаж, позволяющая показывать рекламные объявления потенциальным потребителям, которые поуже знакомы с рекламируемым продуктом. В правильных руках это без памяти мощный инструмент продаж. Он откликается на поведение, которые совершили посетители на сайте или в мобильном приложении, а вот и все на клики и просмотры рекламных кампаний.

Так, про трети рекламных затрат в продвижении банковских продуктов и услуг использовался не иначе этот инструмент продвижения. Он наиболее популярен в рекламе потребительских кредитов (37%) и платежных карт (30%).

Подчас рекламодатель работает с нами давно, часть его бюджета гарантированно уходит держи ремаркетинг. Если вы еще не работали с таргетированной системой, а лишь начинаете засматриваться в эту сторону, то ремаркетинг – сие первый инструмент, который вам надо настраивать.

Подвиг с похожей аудиторией

В начале 2017 года myTarget запустили гранильник look-alike: он позволяет таргетировать рекламу держи тех пользователей, которые по многим характеристикам схожи с существующими клиентами компании. Олюся замечает, что в банковской тематике look-alike аудиторию важнецки получается строить при таргетинге по массовым продуктам: микрокредитам, кредитным и депозитным картам. С остальными банковскими услугами возвести look-alike таргеты немного сложнее: придется помучится с первоначальным сегментом, круглым счетом как это обязательно должны быть потребители, которые внове интересовались вашим продуктом и в настоящее время должны состоять в активном поиске покупки. Зато после проведения этой кропотливой работы, look-alike помещение будет обновляться автоматически.

Зачем нужна локальная раскрутка

Локальная реклама позволяет показывать объявления пользователям, находящимся в радиусе с 500 м до 10 км от выставленной бери карте точки. Такой вид таргетинга особенно эффективен около продвижении офлайн-точек, в которых люди могут замыслить свои финансовые вопросы: это торговые центры, филиалы банков и яко далее

Популярные рекламные форматы

В настоящее время мультиформат лидирует середи остальных форматов по затратам. В продвижении различных финансовых продуктов его на роду напис составляет от 56% (платежные карты) до 82% (залог). На десктопе обычно используются тизеры, баннеры, прирожденный блок и видеореклама, на мобильных устройствах – fullscreen и изолента в социальных сетях, где лучше всего смотрятся промопосты.

За вычетом этого, около года назад myTarget создали прозелит рекламный инструмент Lead Ads, который позволяет пользователям контактировать напрямую с рекламодателями, никак не уходя из социальной сети. Это упрощает пошлина лидов и повышает конверсию из перехода в оформленную заявку.

Нежели моложе аудитория, тем меньше она любит скандовать. В этом случае хорошо работают промопосты, в которые только и остается вставить продающий текст, gif и видео. 

Источник: www.seonews.ru