Продвижение сайта по модели SOSTAC: разбираем по шагам

Впервинку термин SOSTAC в 1990 году стал использовать Половая принадлежность Смит (PR Smith – писатель, маркетолог, спикер многих отраслевых конференций международного уровня). К слову, прообраз SOSTAC защищена им же зарегистрированной торговой маркой.

SOSTAC – сие модель эффективного планирования маркетинговых стратегий, основанная бери 6 обязательных компонентах:

1. Situation analysis – анализ текущей ситуации.
2. Objectives – ориентир, к которой должны прийти.
3. Strategy – стратегия, как автор собираемся достичь цели.
4. Tactics – тактика, что будем ставить на службу для достижения цели.
5. Action – конкретные действия, задачи и сроки.
6. Control – инспектирование, как мы поймем, что достигли цели, объединение каким показателям.

Модель SOSTAC одновременно простая и сложная. Простая – потому-то что элементы вроде всем понятны, просты и логичны. Сложная, ибо что на деле их обозначить зачастую действительно непросто.

SOSTAC позволяет разрабатывать маркетинговые стратегии развития компании, гарантируя их поражение, но также может быть проецирована на отдельные компоненты, хоть (бы), на стратегию развития сайта или более узкую плоскость – SEO.

Разберем стратегию SEO продвижения сайта на основе модели SOSTAC.

SOSTAC позволяет дать руку на отсечение эффективность продвижения сайта

Чтобы не быть голословными, разберем сверху примере одного сайта.

Возьмем сайт центра ортопедии:

Начнем с анализа текущей ситуации.

1. Разбор (полетов) текущей ситуации SEO сайта

Почему нужен предварительный рассмотрение, почему сразу не начать с целей? Потому в чем дело? без точных данных о том, как обстоят условия сейчас, невозможно планировать и ставить бизнес-задачи в потом. Кроме того, предварительный анализ позволяет невыгодный наделать ошибок, лишней работы и максимально точно пометить цели нашего проекта.

В идеале следует провести массивны SEO-аудит сайта.

Для нашего сайта мы в) такой степени и сделали:

Обнаруженные проблемы мы сгруппировали и разделили по мнению степени важности:

Подробно о том, как такой экспертиза для своего сайта сделать самостоятельно, описано тута.

После детального изучения сайта стало понятно, почто даже базовая оптимизация у него не была проведена – теги, метатеги и тексты безвыгодный оптимизированы, скорость загрузки, в том числе под мобильные, желает лучшего, унич битые ссылки, дубли страниц и многое другое.

Близ этом больше половины визитов идут как разочек с мобильных:

Детально изучаем трафик из поисковиков возле текущих недочетах (Яндекс.Метрика > Отчеты > Стандартные отчеты > Источники > Поисковые системы):

Основную долю поискового трафика дает Google:

Прощай поисковый трафик от общего составляет 42,6% (Яндекс.Свидетельство о рождении > Отчеты > Стандартные отчеты > Источники):

Изучаем достижение целей (Яндекс.Свидетельство о рождении > Отчеты > Стандартные отчеты > Конверсии):

Далее нам не мешает посмотреть конверсии именно из органической выдачи, к этого вот такие настройки добавим (Визиты, в которых > Источники > Завершительный значимый источник > Поисковая система > отмечаем «Включить», выбираем основные поисковые системы):

В нашем случае превалирующий поток заявок с сайта из источников «Поисковые системы» ладно через виджет Колбэкхантера:

Смотрим, что можно рационализировать на сайте, что поможет повысить его конверсию и комфорт:

Проверяем, по каким запросам на сайт поуже идет трафик (Яндекс.Метрика > Отчеты > Стандартные отчеты > Источники > Поисковые требования):

В расчет не берем брендовые запросы (связанные с названием сайта, компании и т.п.), т.к. сие не область SEO, а зона SERM. С репутацией тоже не грех бы и что-л. сделать работать, но это не тема сегодняшней статьи, на сегодняшний день говорим только про SEO.

Популярные запросы для нашего сайта, которые приходится не забыть включить в семядро:

На основе полученных данных (пока что у нас есть точка А – где находимся сейчас) определяем виды всех наших будущих телодвижений по SEO (нужна надир Б – куда хотим попасть).

Ставим цель – что хотим намыть капусты в итоге от нашего SEO продвижения сайта.

2. Цель SEO-продвижения сайта

Исполнение) начала нужно определить точки роста. Лучше токмо задачи и цели формировать по технологии SMART.

Каждая смысл должна быть:

Specific – Определенная.

Measurable – Измеримая.

Achievable – Достижимая.

Realistic – Реальная.

Timed – Определенная после времени.

Итак, наша цель – увеличить количество поискового трафика. Казалось бы, абсолютно себе хорошая определенная цель. Но чтобы симпатия была по SMART’у, ее надо расшифровать.

Т.к. мета наша должна быть измеримая, то закономерен запрос: увеличить трафик на сколько? На 10%? 20%? 30%? 150%? Допустимо, наш текущий трафик из органики составляет 2000 посетителей в месячишко. При средней конверсии 5% (эту цифру пишущий эти строки узнали, когда смотрели отчет Метрики «Конверсии») пишущий эти строки получаем 100 обращений в компанию. При увеличении трафика получи и распишись 30% (2000+30%=2600 посетителей), при той же конверсии автор этих строк получим 130 обращений в компанию. Мало это неужели достаточно – решать вам, но помните, чем выгодно отличается цель, тем дольше потребуется времени и средств для ее реализацию.

Когда мы хотим достигнуть этой цели? Самый самый маленький срок в SEO – 2 месяца, лучше закладывать 3,4,6. Поэтому упасть трафик мы хотим, допустим, к ноябрю, через 4 месяца, сиречь раз к началу сезона (многих интересует исправление кривизны ног передо новым годом и летом, что в общем-то непротиворечиво – именно в эти периоды хочется быть на высоте. Другое занятие, что на восстановление надо от 55 дней, и ноябрь – сие уже поздно, но это уже совсем другая история с географией).

Сезонность и спрос можно посмотреть с помощью Яндекс.Вордстат > Эпопея запросов:

Как видим из графиков – спрос растет на правах раз с декабря, поэтому к ноябрю мы уже должны (пре)бывать готовы.

Осталось оценить реальна ли и достижима ли наша идеал. Для этого потребуется семантическое ядро – запросы, до которым хотим привлечь трафик.

Теоретически, как давальщик, на этом этапе вы можете остановиться и уродиться с тем, что есть к SEO-специалистам, и дальше уже они оценят трезвость и достижимость поставленной цели, а также помогут сориентироваться ровно по срокам. Но мы же с вами дотошные, нам забавно понимать, как можно это сделать самостоятельно. А внезапно SEO-шники еще упустят чего.

Поэтому идем с течением времени: подбираем ключевые слова и смотрим с помощью Яндекс.Вордстата держи частоту запросов.

Сразу покажу, что у нас получилось:

Ключевая крылатое слово	Частота общая	Частота с «»
как исправить циркули буквой х	36	6
ноги Иксом как исправить	756	47
вальгусная контракция стопы операция	1613	58
лечение деформации большого пальца стопы	546	19
пользование вальгусной деформации большого пальца стопы	512	107
удлинение ног	1373	172
операции соответственно увеличению роста	393	113
………	….	……
ИТОГО	47193	3626

Всю таблицу показывать в закромах смысла, суть и так понятна. Мы подбираем требования, по которым будем продвигать сайт. Считаем итоговую суммарную цифру сообразно каждому из столбцов.

Если вы обрадовались, по какой причине получите от 47 193 до 3626 пользователей бери свой сайт, то ошибаетесь. Подробнее о том, подобно ((тому) как) правильно прогнозировать трафик из поиска. Если маловыгодный вдаваться в детали, то каждую из итоговых цифр чему нечего удивляться теперь умножить на соответствующий коэффициент, возьмем вслед основу пессимистичный прогноз (для оптимистичного умножаем получай 0,5 и 0,04 соответственно).

Чтобы получить верхнюю границу в области трафику, при попадании на первую страницу выдачи, умножаем сверху 0,2.

47193*0,2=9438

3626*0,2=725

Чтобы получить нижнюю границу по трафику, около попадании на первую страницу выдачи, умножаем в 0,02.

47193*0,02=944

3626*0,02=73

Итого получаем:

Прогноз трафика (визитов/мес)	Ч	«Ч»
Верхняя черта (пограничная (при попадании в ТОП-10)	9438	725
Нижняя граница (при попадании в ТОП-10)	944	73

Пользу кого верности лучше ориентироваться на цифры с частотой в кавычках. В общем при попадании нашего сайта на первые страницы Яндекса ровно по выбранным ключевым словам мы получим от 73 прежде 725 переходов. Итого цель наша в прирост органического трафика в 30% основательно реальная и достижимая.

Можно скорректировать подобранные ключевые фр, если цель будет недостижимой – например, расширить семантическое основа основ, скорректировать список и т.д. Ну или пересмотреть цель.

Вперед дальше, нам нужна стратегия, которая позволит прикончиться поставленной цели.

3. Стратегия, как мы собираемся принестись цели

Итак, как нам достичь поставленной цели? Выбираем стратегию – биться исключительно белыми методами, т.е. никаких накруток и покупных ссылок. Единственно работа с содержанием, техническими настройками и т.д., зачем гневить поисковики, фактически у нас хороший сайт и надежный бизнес.

О том, какие работы не грех сделать самостоятельно, а какие лучше отдать на аутсорс, автор этих строк писали тут.

У нас центр ортопедии: SEO-специалиста штатного перевелся, а у маркетологов другие задачи. Реализацию полностью доверим специалистам, с ежемесячным контролем результатов и корректировкой тактических задач после всего каждого отчета.

Выделяем допустимый бюджет – 35 тыс. в главный месяц (чтобы быстро устранить критические недочеты), 18 тыс. в последующие. Акцент в первую очередь делаем на исправление критичных и фатальных ошибок, мешающих продвижению.

4. Хитрость, что конкретно будем делать для достижения цели

В самом начале наш брат обнаружили на сайте много критических и фатальных ошибок – их недурно исправить. Затем стоит добавить ключевые слова держи релевантные страницы, оптимизировать сайт, доработать тексты. Лещадь ключевые слова, для которых нет релевантных страниц, такие страницы чему нечего удивляться создать. Получить ссылки на основные страницы сайта естественным толком.

Если этого будет недостаточно, добавим социальные сигналы, увеличим величина упоминаний на внешних источниках за счет работы с репутацией.

Наплевать улучшаем поведенческие факторы – юзабилити сайта (удобство про пользователя) и конверсию.

Итого нам надо работать с сайтом в четырех направлениях:

1. Техническая выпуск:

• Улучшить скорость загрузки на мобильных.
• Поправить страницу 404 ошибки.
• Основать Sitemap.
• Настроить robots.txt под Яндекс и Google.
• Отослать битые ссылки и дубли страниц.
• Настроить перелинковку (прикинуть хлебные крошки).
• Перевести сайт на https (затем) чтоб(ы) не писали в браузерах про небезопасное соединение и безграмотный пугали посетителей).
• Настроить соответствие сайта 152 ФЗ.
• Невалидный html-шифр поправить, где возможно.
• Сделать семантическую разметку, так чтобы поисковики лучше понимали, о чем сайт.
• Настроить Яндекс- и Google Веб-мастер.
• Проверить на вирусы.

2. Оптимизация сайта:

• Составить карту релевантности (рассортировать подобранные ключевые слова по страницам сайта).
• Понаписать ТЗ по текстам.
• Оптимизировать страницы (title, description, h1-h6, alt к картинкам и т.д.).
• Выправить юзабилити.

3. Получить ссылки естественные

• Зарегистрировать сайт в популярных картах, каталогах и справочниках организаций (2GIS, Google Maps, Яндекс.Игра в карты, yp.ru, zoon.ru и другие).
• Разместить отзывы в популярных отзовиках (otzovik.com, irecommend.ru и других).

4. Поправка продающих свойств сайта

• Проанализировать сайты конкурентов. Отчленить фишки, которые выгодно отличат нас от конкурентов, ввести их у себя.
• Доработать сайт на основе проведенного юзабилити-аудита.

5. Конкретные поведение, задачи и сроки

На этом этапе мы решаем, кто такой какие работы и в какой срок будет выполнять.

Точию после того как все основные работы выполнены, не запрещается засечь 2 месяца и сравнить результаты До/После. Сии 2 месяца не сидим сложа руки, улучшаем юзабилити сайта, для того чтобы помимо трафика повысить и конверсию.

6. Контроль

Т.к. наша окончание – получить 130 лидов из органической выдачи, в таком случае в первую очередь смотрим на эти цифры путем 2 месяца в качестве контроля.

Дальше проверяем, увеличился ли целостный трафик и насколько (Отчет Я.Метрики «Поисковые системы». Поставить на одну доску сегменты, вбиваем контрольные даты До/После), сбылся ли свой прогноз:

Получаем картину сравнения трафика из поисковиков Прежде/После:

Чтобы понять, по каким запросам вырос траффик, а какие можно еще подтянуть и увеличить количество визитов получи сайт, полезно проанализировать ситуацию по ключевым словам, примем, с помощью сервиса AllPositions или Топвизор.

Например, в Allpositions годится. Ant. нельзя с помощью фильтра посмотреть, какие запросы попали в ТОП 10:

А какие не более чем в ТОП 30 и их можно быстро подтянуть, скорректировав оптимизацию в релевантных страницах.

Когда поставленные цели достигнуты, возвращаемся возьми пункт 1 и начинаем все с начала. Вот так очевидно и сложно одновременно.

Источник: www.seonews.ru