Прозрачность трендов: как Google Shopping Insights помогает расти ecommerce-бизнесу

Без- так давно Google представил новую функцию «Тренды поиска товаров», которая позволяет отведать самые популярные поисковые запросы для определенной категории покупок. Ненадеванный функционал охватывает около 55 000 продуктов, 45 000 брендов и примерно 5000 категорий. Обновленная версия пока доступна всего лишь в США, однако это всегда значит, что его география пора и совесть знать значительно расширена в ближайшие несколько месяцев. Предупрежден – выходит вооружен, так что давайте рассмотрим подробнее, какую авторитетность для онлайн-магазинов предлагает новый инструмент?

Аюшки? нового

Первоначально инструмент Shopping Insights был запущен в 2015 году с целью помочь ретейлерам следить основные товарные тренды. С помощью Shopping Insights позволено было увидеть данные о поиске по продуктам, городам и устройствам, а в свою очередь области на карте, где отдельно взятый розыскной запрос был наиболее актуальным.

Сегодня каждый может постигнуть не только популярные товары и географию их распространенности, хотя и отследить топовые бренды в определенной категории в конкретный путина покупок. Shopping Insights также дает возможность проверить периоды всплесков и падений частоты поисковых запросов, а вот и все сравнить данные по нескольким категориям.

Представим, а ваш интернет-магазин планирует продавать снаряжение про зимних видов спорта, и вы должны проанализировать спрашивать. Например, можно проанализировать тренды для сноубордов и лыжных ботинок, ввиду и сноубординг, и лыжный спорт одинаково популярны среди обычных покупателей.

Делать что посмотреть на тренды за год, вы увидите, который частота запросов увеличилась. Тем не менее лыжные чуни все еще пользуются большим спросом, чем сноуборды.

Ваш брат также можете увидеть, какие бренды наиболее популярны интересах каждого типа товаров, а также проанализировать общий соответственный объем поиска в обеих категориях.

Вы также можете посмотреть географию мест, где пользователи чаще всего ищут предлагаемые вами вещи.

Кроме того, вы можете проанализировать, какие устройства использует ваша целевая помещение в процентном соотношении, при поиске этих товаров.

В нежели польза для ecommerce менеджеров и маркетологов

Анализ рынка. В первую участок этот инструмент поможет вам бесплатно проанализировать потребность на целевые товары, а также динамику объема поиска возьми рынке. Полученная информация поможет вам принять расшивка о том, каким типам товаров уделить особое уход в различных регионах.

Мерчендайзинг. Зная, какие продукты находятся в тренде в строгий момент времени, вы сможете легко привлечь к ним чуткость с помощью баннеров на главной странице, а также присоединить такие товары аналогичными моделями или товарами сопутствующих категорий и брендов.

Не считая того, вы можете использовать данные о трендах ради того, чтобы наилучшим образом разместить товары сверху странице категории или продумать удобные фильтры исполнение) поиска товаров на сайте.

Давайте рассмотрим пояснение сайта evo.com – этот магазин идеально подходит для нашего примера со снаряжением интересах зимних видов спорта. Evo привлекают внимание посетителей, демонстрируя топ-бренды в категориях «сноуборды» и «лыжные ботинки» получи домашней странице сайта. Однако можно заметить, аюшки? здесь же представлены сноуборды от Salomon, лидера получи рынке лыжных товаров. Тем не менее ключевое союз сработало, и покупатели-лыжники оказались «в ловушке» сверху сайте – при этом для того, чтобы п(е)реступить в нужную категорию, им достаточно один раз позвать мышкой в меню в хэдере сайта.

Evo также разместили перед основными баннерами баннеры с товарами сопутствующих брендов, в волюм числе одеждой для сноубординга, рюкзаками, чехлам в (видах лыж и сноубордов и другими аксессуарами.

SEO. Все типы данных о трендах позволительно использовать при оптимизации страниц вашего сайта исполнение) поисковых систем.

Например, вы можете дать копирайтерам поручение написать о том, какие ботинки для сноуборда али лыжных видов спорта выбирают спортсмены, участвовавшие в недавних Олимпийских играх иначе Всемирных экстремальных играх, и добавить в статью ссылки держи эти ботинки или подобные модели на вашем сайте, – рассказывает Танюха Подус, SEO-специалист агентства Promodo. Владельцы блогов в свой черед будут рады публиковать такой тип контента, потенциальным клиентам склифосовский любопытно узнать эту информацию, а вы в свою наряд сможете повысить качество линкбилдинга, что позволит настричь более высокий рейтинг в результатах поиска.

Платные рекламные кампании. Тетуся, кто не задает тренды, вынуждены следовать существующим. Смотри почему Google Shopping Insight, с одной стороны, пора и совесть знать хорошим подспорьем для дизайнера, который создает изображения в (видах рекламных объявлений, а с другой стороны, пригодится маркетологу, что настраивает кампании, помогая ему найти ключевую информацию интересах таргетинга объявлений: местоположение, устройства, с которых чаще на) все про все осуществляется поиск, ключевые слова и так далее. А что самое главное, инструмент будет полезен владельцам бизнеса, миссия которых – ставить командам четкие и верные задачи.

A/B/N проверка. Если ассортимент товаров в вашем магазине позволяет вас разделить аудиторию на две-три группы соответственно интересам, вы можете создать персонализированные баннеры ради каждой группы на главной странице сайта. Вернемся к нашему примеру: супружница аудитории предпочитает кататься на лыжах, а другая подруга жизни – сноубординг. Определите группы клиентов для тестирования держи основе сделанных ими покупок, истории посещений и местоположения. В среднем, например, клиенты из Вермонта, которые покупали у вам ранее крепления для сноуборда или просматривали вещи в категории «Сноуборды», увидят на главной странице сайта баннер с трендовыми ботинками во (избежание сноуборда. В свою очередь, клиентам, которые просматривали категорию «Лыжи» и покупали почему-либо из товаров для лыжного спорта, позволительно показать популярные лыжные ботинки. A/B тестирование может помочь немаловажно увеличить продажи, так что оно стоит затраченного времени.

Email-исследование. Итак, вы знаете, что именно ищет ваша целевая публика. Будет хорошей идеей сегментировать аудиторию на группы точно по интересам для того, чтобы отправлять персонализированные предложения согласно email.

Процессы покупки и производства. Если вы никак не подписаны на услуги какой-либо дорогой компании, занимающейся прогнозированием трендов, Shopping Insights перестань отличным инструментом, который поможет вам планировать набор товаров или производить товары, похожие на особенно популярные.

Подведем итоги?

Усовершенствованный инструмент Google отныне. Ant. потом позволяет увидеть самые популярные продукты в определенных категориях, а тоже динамику объемов поиска за определенный период, развитие по геолокации и процент используемых устройств. Вы в свою очередь можете сравнивать до 4 категорий / брендов / типов товаров и отсуживать персонализированные отчеты об интересующих вас данных поиска. В действительность. Ant. прошлое время инструмент доступен только в США, но в ближайшем будущем кому (должно стать доступен для Европы и других стран, когда Google останется верен своей стратегии по запуску новых продуктов тож обновлений.

Этот бесплатный инструмент может помочь владельцам бизнеса освоить общие тенденции в конкретной нише, оценить относительную превосходство брендов, а также разместить товар на странице в соответствии с мировым спросом. Таким образом, маркетологи смогут правильнее таргетировать рекламу, сосредоточить усилия на подходящих ключевых словах и поправить свою маркетинговую стратегию

Также можно сделать выведение, что этот сервис сможет принимать непосредственное касательство в процессе автоматического таргетинга для «Универсальных рекламных кампаний», представленных Google в прошлом году. И, судя по всему, в недалеком будущем для запуска любой кампании в Google обильно будет просто внести деньги. Кто знает?

Источник: www.seonews.ru