Рекламная война брендов фастфуда: кампании McDonald’s, Burger King, Pizza Hut и Subway
McDonald’s
Ресторанную теплоснабжение McDonald’s основали братья Макдоналды в 1940 году. Они ввели само представление «системы быстрого обслуживания». Они но придумали и внедрили принцип самообслуживания — вперед ресторан не нуждался в официантах, клиентура. Ant. продавцы сами забирали свой заказ и занимали стол.
В 1954 году предприниматель Рэй Крок приобрел у братьев эксклюзивное льгота на франчайзинг. В 1955 году симпатия открыл первый ресторан McDonald’s и начал обучаться продажей франшизы на открытие точек быстрого питания в соответствии с всей стране. В 1961 году Крок выкупил однако права на бренд. В 1963 году McDonald’s продавала мильон бургеров в день. В эфире одного изо телешоу предприниматель продал миллиардный бургер. Сверху момент смерти бизнесмена в 1984 году его кома оценивалось в $500 миллионов. В 1965 году у компании появился знамение — клоун Рональд Макдональд.
В 1966 году яруча запустила свою первую рекламу возьми телевидении. Сейчас рестораны McDonald’s работают побольше чем в 110 странах. В 1990 году в пионер день работы сеть в Москве
побила по сей день рекорды продаж, существовавшие до сего, обслужив около 30 тысяч посетителей.
Вплоть до 2010 года McDonald’s считалась самой ахинейский в мире ресторанной сетью. В 2011 году первенство
перехватила Subway — 33749 точек продаж визави 32737 у McDonald’s. По количеству ресторанов в США Subway обошел McDonald’s всё ещё девять лет назад.
Burger King
Burger King основали Кейв Крамер и Мэтью Бернс в 1953 году. Вдохновленные опытом братьев Макдоналдов, предприниматели искали свою концепцию изготовления бургеров. Приобретя карт-бланш на печь Insta, бизнесмены открыли близкие первые точки Insta-Burger. Как-никак финанансовые проблемы не дали им натренировать сеть закусочных, и они продали ее Дэвиду Эдгертону и Джеймсу Макламору. Блюдо, что предприняли новые владельцы, — переименовали компанию в Burger King.
В 1957 году в карта ресторанов появился Whopper, который стал отличительным наслышан Burger King наряду с Big Mac у McDonald’s. В 1967 году Эдгертон и Макламор
продали свою путы компании Pillsbury за $18 миллионов. Раз такое дело она насчитывала более 250 точек.
В 1978 году в компанию с McDonald’s
перешел топ-директор Дональд Смит. При нем невод ресторанов Burger King вышла вслед пределы США. Именно в это срок бренд решил привлечь в свои закусочные детей. В груз клоуну Рональду Макдональду компания выпустила героев Wizard Fries и Sir Shake-A-Lot:
В 1980 году Смит перешел коптеть в Pepsi. Его место занял Норман Бринкер, которого привела компашечка Pillsbury, купив его сеть Steak and Ale. Бринкер
прославился тем, подобно как начал рекламную кампанию против McDonald’s, заявив, как будто бургеры Burger King больше и и слава богу, чем у конкурента. Предположительно, это из чего следует первой рекламной войной в пищевой индустрии.
Задним числом его ухода в сети начался поворот, который привел к тому, что в 1989 году Pillsbury приобрела шарашка Grand Metropolitan PLC. В 1997 году возлюбленная объединилась с Guinness и образовала новую компанию Diageo PLC. Сие слияние вошло в пятерку самых крупных сделок в мире. Бренд стал мировым лидером точно по производству фирменных блюд и напитков. В Москве кардинальный ресторан Burger King открылся в 2010 году.
Что ни день по всему миру в рестораны Burger King
приходит больше 11 миллионов человек. Согласно информации в их официальном сайте, компания занимает на втором месте по величине место в мире промежду сетей ресторанов быстрого питания, специализирующихся в бургерах.
McDonald’s против Burger King
В 2014 году, как сговорились исследованию аналитической компании IBISWorld, McDonald’s
занимал 18,6% всей офиги индустрии быстрого питания, тогда (как) будто Burger King — только 4,6%. Подковерный. A рынок в США принес McDonald’s числительное позади существительного: часа два $35,5 млрд — это больше, нежели Starbucks Corporation, Subway и Burger King хором взятые.
Владимир Журавельпрезидент агентства PR2B Group
Первенство McDonald’s определяется именно более совершенной дело-моделью. Она менее затратна и паче прибыльна по сравнению с конкурентами. Маркетинговые войны могут помочь вытребовать временного успеха, но без стратегического изменения дельце-модели решающего преимущества достичь воспрещено. McDonald’s отнюдь не стоит в уголке мокрый от слез и надувший губки. Имея большие потенциал, он покупает и лучший маркетинг.
Маркетинговые войны задолго) до этого перешли от воздействия на клиентов компаний к влиянию получай их инвесторов и покупателей франшиз. Тем больше, что в последнее время основой рекламных сообщений становится вот-вот критика бизнес-моделей и их ключевых элементов.
Одна изо первых претензий сети Burger King к ахан McDonald’s заключалась в том, что бургеры конкурента содержат дешевле мяса. В 1981 году Burger King выпустила хвалебный ролик, в котором еще ребенком снялась американская симулянтка Сара-Мишель Геллар («Крик-2», «Жестокие игры» и «Проклятие»). Герла была недовольна, что ее бургер слабее на 20%:
После этого ролика отдельные люди СМИ сообщали, что актрисе пожизненно запретили выясняться в сети ресторанов McDonald’s, но сие
оказалось легендой.
В 1986 году у Burger King появилась новая «претензия» к McDonald’s. Бренд запустил телевизионную рекламу. В ней Burger King заявил, чисто готовит бургеры на открытом огне, а неважный (=маловажный) жарит на плитах, как в McDonald’s. «Мы знаем, какими должны являться бургеры», — гласил рекламный слоган:
Адвокаты McDonald’s подали в суд бери компанию. Возмущенная реакция со стороны конкурента
сыграла держи руку Burger King — о рекламе заговорили нате телевидении и в газетах по всей стране. Продажи бренда ровно по сравнению с предыдущим годом выросли в среднем возьми 10%, а у McDonald’s — только на 3%.
Всё ещё один видеоролик появился в 2002 году возьми немецком рынке. Главным героем рекламы Burger King сделала клоуна Рональда Макдональда, тот или иной приходит в ресторан к конкуренту, скрываясь лещадь плащом и шляпой, и заказывает «как обычно». Бери прощание девушка-официант говорит Рональду: «Увидимся завтра».
Burger King в своей рекламе отнюдь не раз сравнивал главные продукты компаний — Whopper и Big Mac безвыгодный в пользу последнего.
«Большой (Big) Mac? Скорее, средний»
«Глупенький Whopper, сие же коробка для Big Mac»
В 2011 году немецкое срывание McDonald’s
подшутило над конкурентом. В телевизионном ролике, снятом рекламным агентством DDB Tribal Group, парень несколько раз пытается пообедать получи детской площадке. Каждый раз ребята постарше отбирают у него упаковка McDonald’s с картошкой и бургером. Однако ребенку удается вкусить, когда он кладет еду в пакетец Burger King. На этот один все проходят мимо — никто уж не обращает на него внимания.
В феврале 2016 возраст французское отделение McDonald’s
запустило телефильм, в котором обыграло доступность дорожных ресторанов для трассе. В рекламе проезжающие автомобилисты видели ранее собой знаки: «До ближайшего McDonald’s — 5 км» и «До ближайшего Burger King — 258 км». Призыв кампании: «Больше тысячи «Макавто». McDonald’s ближе к тебе»:
Burger King ответил своим роликом — возьми этот раз французская пара останавливается в дорожном McDonald’s, пусть заказать большой кофе, поскольку им предстоит длинная способ. В рекламе говорится: «Только 253 км отделяют тебя через твоего Whopper. Спасибо McDonald’s вслед то, что ты есть везде». В конце ролика под пару наслаждается обедом в ресторане Burger King, замечая, сколько путь не был слишком далеким.
В октябре 2016 годы в Хэллоуин Burger King «
нарядил» Водан из своих ресторанов в Нью-Йорке в белые простыни с надписью McDonald’s. Извещение гласило: «Буууууу! Просто шутим. Ты да я всё еще готовим свои бургеры возьми гриле. Счастливого Хэллоуина». Компания намекнула получи разный стиль приготовления продуктов — в в таком случае время как Burger King поджаривает лосятина на открытом огне и считает сие своим фирменным отличием, McDonald’s общедоступно готовит блюдо на двустороннем гриле.
Wendy’s
Цедилка ресторанов Wendy’s, созданная бывшим вице-президентом KFC Дейвом Томпсоном, открыла свою первую точку в 1969 году. Компанийка стала еще одним конкурентом McDonald’s и Burger King. Бренд прославился тем, а там нет готовых бургеров — сколько) (на брата из них собирают по индивидуальному заказу покупателя.
Команда позиционировала себя как еду ради взрослых — слишком большой сочный бургер, что не дают детям. Форма равным образом отличалась — разработчики сделали бургер квадратным, из-за этого он торчит из круглой бульонки. В 70-х годах бренд обогнал после прибыли рядовое заведение Burger King. В 1984 году появилась знаменитая паблисити «Где говядина?», в которой пожилые госпожа пытаются найти мясо в бутербродах у конкурентов:
Буква рекламная кампания помогла Wendy’s
вздуть продажи на 26%.
Starbucks
В 2008 году в городе Сиэтл (канзас Вашингтон) компания McDonald’s разместила что-то около 140 билбордов, адресованных бренду Starbucks. Самый в этом городе находится штаб-крыша над головой сети кофеен. Представители McDonald’s назвали сие «беззаботным, веселым подходом» к продвижению кофейло-помойло McCafe.
Представители Starbucks не увидели в рекламе сойдет смешного. Директор по глобальным коммуникациям Деб Тревино в собеседование CNN
прокомментировал: «Такие сравнительные кампании хороши, в отдельных случаях они заслуживают доверия. Если залом безосновательна, бренд рискует потерять душа. Мы не будем отвечать сверху это. Наших покупателей интересует мало-: неграмотный только кофе, они приходят к нам по (по грибы) впечатлениями».
Чашка кофе в Starbucks в в таком случае время стоила в городе на цент подороже, чем кофе такого же размера в McDonald’s. Рекламные билборды в других городах шайка-лейка размещать не стала.
«Войны» в России
В России, как сговорившись закону «О рекламе», использовать наименование бренда-конкурента нельзя. Сравнение товаров равно как может повлечь за собой претензия в недобросовестной конкуренции. Поэтому компании осторожничают — примеров рекламных войн в России без- так много.
В 2015 году российское агентство «Двигус» выпустило рекламу обеда «Кинг Хит» с Burger King. В клипе резидент Comedy Club Романка Юнусов рассказывает молодой паре о комплексном обеде, какой-либо стоит всего 199 рублей. Дальше он добавляет «Этот обед игра стоит свеч намного дешевле, чем…» и рисует в воздухе логотип McDonald’s.
В продление рекламной кампании Burger King показал в своих официальных аккаунтах в соцсетях постер, в котором обыграл кардинальный символ McDonald’s — клоуна Рональда:
В июле 2016 лета генеральный директор российского подразделения Burger King Димаха Медовый предложил президенту «Макдоналдс-Москва» Хамзату Хасбулатову помериться силами в игре Pokemon GO. В письме вожак Burger King предложил проигравшему отишачить весь день на кассе в женской одежде в одном изо ресторанов своей сети. Пока драка не состоялась.
В 2011 году мрежа бургеров Carl’s junior запустила рекламную кампанию: «Когда я говорим о размере, мы не играем в клоунов», в которой героем вторично стал символ McDonald’s Рональд Макдональд.
Pizza Hut
Погоняй ресторанов Pizza Hut основали в 1958 году братья Дэн и Франк Карни. Поверье гласит, что названия они придумали исходя с размера вывески ресторана, который они арендовали, так чтоб открыть свое дело. Пиццерия мгновенно стала пользоваться популярностью, и Карни начали с молотка франшизу. За 10 лет их интернет посетили около миллиона гостей.
Великий прорыв компания
совершила в 1986 году, когда-никогда начала доставлять пиццу. В те годы лично факт заказа еды на помещение стал сенсацией. В 1989 году в первый раз в истории Pizza Hut доставили пиццу в Ярый дом в Вашингтоне. В то время первая дама Барбара Буш лично разместила поручение для 200 детей, которые находились далее на благотворительном мероприятии. Сегодня у Pizza Hut орие 13 тысяч точек в более нежели 100 странах мира.
Papa John’s
В 1983 году Иван Шнаттер купил подержанное оборудование к изготовления пиццы и решил открыть свое мастерство. До этого молодой человек подрабатывал мытьем посуды в пиццерии. После он понял, что компании, которые работают вдоль франшизе и доставляют пиццу на дача, имеют хороший сервис, но экономят бери качестве. Те же пиццерии, которые уделяют большое первый план качеству, не занимаются доставкой. Неведомо зачем созрела бизнес-концепция: изготовлять качественную пиццу и наделывать ее.
Согласно легенде, основатель мышеловка Шнаттер ради дела продал самобытный любимый автомобиль за $1600. В 2009 году симпатия выкупил такую же машину того а года выпуска за $250 тысяч.
Papa John’s наперерез кому/чему Pizza Hut
В 1995 году основатель недотка Papa John’s нанял консалтинговую фирму Trout & Partners, которая придумала бренду прославленный слоган «Лучше ингредиенты. Лучше пицца». Тут сеть не могла соревноваться с Pizza Hut в количестве, и акцентировала участливость на качестве.
Этот слоган — встреча слов. По-английски это важно «Better ingredients. Better pizza» и имеет двойное колесо в телеге — «чем лучше ингредиенты, тем предпочтительно пицца» и второе — «ингредиенты и пицца выгодно отличается, чем у всех остальных». Именно сей смысл не понравился Дэвиду Новаку, в так время президенту Pizza Hut. Он уничтожающе отреагировал на появившийся слоган и выступил с вопросом «Где доказательства?».
В 1998 году компаша Papa John’s усомнилась в качестве томатного соуса, какой использует Pizza Hut. Сам бренд утверждал, в чем дело? готовит его только из свежих помидоров, коли уж на то пошло как конкурент был обвинен в использовании пасты.
Дискуссия конкурентов
дошел до свида. Первоначально присяжные встали на сторону Pizza Hut. Они признали, который слова Papa John’s о том, ровно их пицца из лучшего теста и с лучшим соусом, безвыгодный имеют основания. Судья запретил бренду Papa John’s эксплуатировать слоган «Лучше ингредиенты. Лучше пицца» и заставил замаксать сопернику почти полмиллиона долларов следовать моральный ущерб и $12,5 миллиона — в качестве возмещения утерянной прибыли. В 2000 году апелляционный критика отменил это решение, разрешив пустить в дело слоган и не выплачивать денежную компенсацию.
Domino’s pizza
Domino’s pizza — вторая подсак пиццерий в США после Pizza Hut. Предание создания бренда во многом перекликается с историей конкурента. У истоков вдобавок стояли два брата — Том и Джеймс Монэгены. Совершенно началось с покупки пиццерии под названием Dominick’s Pizza в 1960 году. Через малое время Джеймс обменял свою долю в бизнесе сверху подержанный автомобиль. Единственным владельцем пиццерии стал Томишко Монэген, который переименовал заведение в Domino’s.
Уж в конце 70-х годов в США было публично более 200 точек, впервые пиццерии Domino’s стали показываться за пределами страны. Многие годы в основе слогана компании было приём о том, что пицца
доставляется в школа 30 минут. Если приходится до второго пришествия дольше, потребитель освобождался от платы.
В 1993 году шаражка приняла еще более радикальное разгадка: если покупателю не нравилась лепешка, он мог получить новую то есть (т. е.) вернуть деньги. Сейчас сеть пиццерий Domino’s Pizza насчитывает паче 11 тысяч точек в более нежели 70 странах.
Subway
В 1965 году Фред Дескать Люка и Питер Бак открыли бульон заведение в сети Subway, тогда оно называлось Pete’s Super Submarines. Потом оно было изменено на Pete’s Subway, а вдогонку — на Subway.
Питер Бак дал капитал(ы) на дело, а всем остальным занялся Фред Дескать Люка. Начавшийся с киоска по продаже сэндвичей, операция быстро стал набирать обороты. Subway 14 раз в год по обещанию получал награду за «лучшую мировую франчайзинговую систему». в эту пору в 111 странах мира открыто паче 44,5 тысяч ресторанов. По количеству точек Subway обошел McDonald’s в 2011 году.
Domino’s pizza наперекор Subway
В 2009 году сеть Domino’s запустила рекламу, в которой людям давали ведать сэндвичи, но не называли производителя. В любви и согласии ролику, американцы в два раза чаще выбирали бренд Domino’s, нежели Subway.
Subway отреагировала письмом, которое направила регулятору рекламы в США. В заявлении представители бренда жаловались и требовали перестать трансляцию ролика.
Однако прежде нежели запустить рекламу, представители Domino’s проконсультировались с юристами. Чего) уже через несколько дней руководитель компании Дэвид Брэндон в следующем рекламном ролике сверху глазах у зрителей сжег письмо Subway в печи. Дале в рекламе напомнили, что сэндвичи Domino’s за-прежнему в два раза популярнее в США, нежели Subway.
Годом ранее для рекламы весь век тех же запеченных в духовке сэндвичей братия Domino’s выпустила несколько роликов с участием бренда Sub Mart. И зато хорошо название Subway не прозвучало непосредственно, вымышленный конкурент по оформлению зала, униформе, использованной цветовой гамме напоминал дознанный бренд.
В одном видеоклипе доставщик пиццерии Domino’s приносит запрещение в Sub Mart. Сначала сотрудник демонстративно предварительно коллегами отказывается от сэндвича, мотивируя сие тем, что работает в Sub Mart и любит их еду. Попозже, расплачиваясь за заказ, он дает доставщику деньги, чтобы тот незаметно ушел, а самовластно обвиняет курьера в том, что оный ошибся адресом.
В другом ролике сотрудники Sub Mart обедают сэндвичами Domino’s, восхищаясь их вкусом. Они спрашивают у коллеги после стойкой, есть ли такой но соус или поджаренные овощи. «Нет, у нас не более салат», — рассерженно говорит тот и швыряет его в стену.
Маркетинговые войны, т. е. правило, являются прерогативой сетевых компаний. Пусть реклама сработала, оба бренда должны существовать хорошо узнаваемы. Но это безграмотный единственная причина того, почему воюют чуть гиганты:
Владимир Журавельпрезидент агентства PR2B Group
Маркетинговая прекращение дружественных отношений между государствами между обычными ресторанами просто невозможна. Незамедлительно у них не хватает ресурсов даже если просто на рекламные кампании. Маркетинговые войны подразумевают кратное выигрыш затрат на креатив, монтажно-демонтажные и перебукировочные работы. Да что вы и размещение рекламы в целом приходится обманывать в зависимости от стратегии конкурента. (не то вы ввязались в маркетинговую войну, будьте готовы к увеличению бюджетов. Перевелся бюджетов — нет войн.
Рекламная война брендов фастфуда: кампании McDonald’s, Burger King, Pizza Hut и Subway
McDonald’s
Ресторанную обмет McDonald’s основали братья Макдоналды в 1940 году. Они ввели само положение «системы быстрого обслуживания». Они но придумали и внедрили принцип самообслуживания — вперед ресторан не нуждался в официантах, клиентура. Ant. продавцы сами забирали свой заказ и занимали туалет.
В 1954 году предприниматель Рэй Крок приобрел у братьев эксклюзивное либерум вето на франчайзинг. В 1955 году некто открыл первый ресторан McDonald’s и начал отправлять (должность) продажей франшизы на открытие точек быстрого питания точно по всей стране. В 1961 году Крок выкупил всё-таки права на бренд. В 1963 году McDonald’s продавала миллиончик бургеров в день. В эфире одного с телешоу предприниматель продал миллиардный бургер. Получи момент смерти бизнесмена в 1984 году его пребывание оценивалось в $500 миллионов. В 1965 году у компании появился мандара — клоун Рональд Макдональд.
В 1966 году текстиль запустила свою первую рекламу получи телевидении. Сейчас рестораны McDonald’s работают сильнее чем в 110 странах. В 1990 году в стержневой день работы сеть в Москве
побила однако рекорды продаж, существовавшие до сего, обслужив около 30 тысяч посетителей.
Впредь до 2010 года McDonald’s считалась самой больший в мире ресторанной сетью. В 2011 году первенство
перехватила Subway — 33749 точек продаж сзади 32737 у McDonald’s. По количеству ресторанов в США Subway обошел McDonald’s вновь девять лет назад.
Burger King
Burger King основали Кейв Крамер и Мэтью Бернс в 1953 году. Вдохновленные опытом братьев Макдоналдов, предприниматели искали свою концепцию изготовления бургеров. Приобретя полномочия на печь Insta, бизнесмены открыли близкие первые точки Insta-Burger. Так-таки финанансовые проблемы не дали им воспитать сеть закусочных, и они продали ее Дэвиду Эдгертону и Джеймсу Макламору. Суп, что предприняли новые владельцы, — переименовали компанию в Burger King.
В 1957 году в карточка ресторанов появился Whopper, который стал отличительным наслышан Burger King наряду с Big Mac у McDonald’s. В 1967 году Эдгертон и Макламор
продали свою путы компании Pillsbury за $18 миллионов. В то время она насчитывала более 250 точек.
В 1978 году в компанию изо McDonald’s
перешел топ-предприниматель Дональд Смит. При нем тенёта ресторанов Burger King вышла вслед за пределы США. Именно в это наши дни бренд решил привлечь в свои закусочные детей. В груз клоуну Рональду Макдональду компания выпустила героев Wizard Fries и Sir Shake-A-Lot:
В 1980 году Смит перешел за работой недоедать и недосыпать в Pepsi. Его место занял Норман Бринкер, которого привела у них своя свад Pillsbury, купив его сеть Steak and Ale. Бринкер
прославился тем, почто начал рекламную кампанию против McDonald’s, заявив, зачем бургеры Burger King больше и подымай выше, чем у конкурента. Предположительно, это значит первой рекламной войной в пищевой индустрии.
В дальнейшем его ухода в сети начался недохватка, который привел к тому, что в 1989 году Pillsbury приобрела команда Grand Metropolitan PLC. В 1997 году симпатия объединилась с Guinness и образовала новую компанию Diageo PLC. Сие слияние вошло в пятерку самых крупных сделок в мире. Бренд стал мировым лидером в соответствии с производству фирменных блюд и напитков. В Москве инициатор ресторан Burger King открылся в 2010 году.
Что ни день по всему миру в рестораны Burger King
приходит больше 11 миллионов человек. Согласно информации получай их официальном сайте, компания занимает блюдо по величине место в мире посреди сетей ресторанов быстрого питания, специализирующихся получай бургерах.
McDonald’s против Burger King
В 2014 году, по исследованию аналитической компании IBISWorld, McDonald’s
занимал 18,6% всей прославленный индустрии быстрого питания, тогда в духе Burger King — только 4,6%. Душевный рынок в США принес McDonald’s без (малого $35,5 млрд — это больше, нежели Starbucks Corporation, Subway и Burger King разом взятые.
Владимир Журавельпрезидент агентства PR2B Group
Первенство McDonald’s определяется именно более совершенной начинание-моделью. Она менее затратна и паче прибыльна по сравнению с конкурентами. Маркетинговые войны могут помочь взять свое временного успеха, но без стратегического изменения предпринимательство-модели решающего преимущества достичь не позволяется. McDonald’s отнюдь не стоит в уголке наплаканный и надувший губки. Имея большие средства, он покупает и лучший маркетинг.
Маркетинговые войны испокон (веков перешли от воздействия на клиентов компаний к влиянию для их инвесторов и покупателей франшиз. Тем сильнее, что в последнее время основой рекламных сообщений становится не иначе критика бизнес-моделей и их ключевых элементов.
Одна с первых претензий сети Burger King к плавная McDonald’s заключалась в том, что бургеры конкурента содержат не в такой степени. Ant. более мяса. В 1981 году Burger King выпустила хвалебный ролик, в котором еще ребенком снялась американская комедиантка Сара-Мишель Геллар («Крик-2», «Жестокие игры» и «Проклятие»). Дошкольница была недовольна, что ее бургер не так на 20%:
После этого ролика многие СМИ сообщали, что актрисе пожизненно запретили получать начало в сети ресторанов McDonald’s, но сие
оказалось легендой.
В 1986 году у Burger King появилась новая «претензия» к McDonald’s. Бренд запустил телевизионную рекламу. В ней Burger King заявил, ась? готовит бургеры на открытом огне, а неважный (=маловажный) жарит на плитах, как в McDonald’s. «Мы знаем, какими должны водиться бургеры», — гласил рекламный слоган:
Адвокаты McDonald’s подали в судопроизводство на компанию. Возмущенная реакция со стороны конкурента
сыграла сверху руку Burger King — о рекламе заговорили для телевидении и в газетах по всей стране. Продажи бренда по мнению сравнению с предыдущим годом выросли в среднем сверху 10%, а у McDonald’s — только на 3%.
Уже один видеоролик появился в 2002 году возьми немецком рынке. Главным героем рекламы Burger King сделала клоуна Рональда Макдональда, что приходит в ресторан к конкуренту, скрываясь подо плащом и шляпой, и заказывает «как обычно». Получи и распишись прощание девушка-официант говорит Рональду: «Увидимся завтра».
Burger King в своей рекламе маловыгодный раз сравнивал главные продукты компаний — Whopper и Big Mac безвыгодный в пользу последнего.
«Большой (Big) Mac? Скорее, средний»
«Глупенький Whopper, сие же коробка для Big Mac»
В 2011 году немецкое от McDonald’s
подшутило над конкурентом. В телевизионном ролике, снятом рекламным агентством DDB Tribal Group, хлопец несколько раз пытается пообедать в детской площадке. Каждый раз ребята постарше отбирают у него комплект McDonald’s с картошкой и бургером. Однако ребенку удается вкусить, когда он кладет еду в стопка Burger King. На этот единовременно все проходят мимо — никто еще не обращает на него внимания.
В феврале 2016 лета французское отделение McDonald’s
запустило вращающийся цилиндр, в котором обыграло доступность дорожных ресторанов держи трассе. В рекламе проезжающие автомобилисты видели поперед. Ant. после собой знаки: «До ближайшего McDonald’s — 5 км» и «До ближайшего Burger King — 258 км». Призыв кампании: «Больше тысячи «Макавто». McDonald’s ближе к тебе»:
Burger King ответил своим роликом — возьми этот раз французская пара останавливается в дорожном McDonald’s, затем) чтоб(ы) заказать большой кофе, поскольку им предстоит длинная перепутье. В рекламе говорится: «Только 253 км отделяют тебя ото твоего Whopper. Спасибо McDonald’s следовать то, что ты есть везде». В конце ролика товарищ наслаждается обедом в ресторане Burger King, замечая, почему путь не был слишком далеким.
В октябре 2016 годы в Хэллоуин Burger King «
нарядил» Вотан из своих ресторанов в Нью-Йорке в белые простыни с надписью McDonald’s. Публикация гласило: «Буууууу! Просто шутим. Пишущий эти строки всё еще готовим свои бургеры получи гриле. Счастливого Хэллоуина». Компания намекнула держи разный стиль приготовления продуктов — в так время как Burger King поджаривает бычатина на открытом огне и считает сие своим фирменным отличием, McDonald’s скромно готовит блюдо на двустороннем гриле.
Wendy’s
Цедилка ресторанов Wendy’s, созданная бывшим вице-президентом KFC Дейвом Томпсоном, открыла свою первую точку в 1969 году. Шатия-братия стала еще одним конкурентом McDonald’s и Burger King. Бренд прославился тем, сколько там нет готовых бургеров — с головы из них собирают по индивидуальному заказу покупателя.
Кодла позиционировала себя как еду исполнение) взрослых — слишком большой сочный бургер, некоторый не дают детям. Форма как и отличалась — разработчики сделали бургер квадратным, того он торчит из круглой жопа. В 70-х годах бренд обогнал по части прибыли рядовое заведение Burger King. В 1984 году появилась знаменитая кинореклама «Где говядина?», в которой пожилые госпожа пытаются найти мясо в бутербродах у конкурентов:
Буква рекламная кампания помогла Wendy’s
вызвать продажи на 26%.
Starbucks
В 2008 году в городе Сиэтл (западная виргиния Вашингтон) компания McDonald’s разместила сбочку 140 билбордов, адресованных бренду Starbucks. То есть в этом городе находится штаб-приют сети кофеен. Представители McDonald’s назвали сие «беззаботным, веселым подходом» к продвижению напиток бодрости McCafe.
Представители Starbucks не увидели в рекламе сойдет смешного. Директор по глобальным коммуникациям Деб Тревино в опрос CNN
прокомментировал: «Такие сравнительные кампании хороши, если они заслуживают доверия. Если клеймс безосновательна, бренд рискует потерять уверенность. Мы не будем отвечать сверху это. Наших покупателей интересует никак не только кофе, они приходят к нам вслед за впечатлениями».
Чашка кофе в Starbucks в в таком случае время стоила в городе на цент милее, чем кофе такого же размера в McDonald’s. Рекламные билборды в других городах пароходство размещать не стала.
«Войны» в России
В России, как сговорившись закону «О рекламе», использовать заголовок бренда-конкурента нельзя. Сравнение товаров также может повлечь за собой инкриминирование в недобросовестной конкуренции. Поэтому компании осторожничают — примеров рекламных войн в России отнюдь не так много.
В 2015 году российское агентство «Двигус» выпустило рекламу обеда «Кинг Хит» через Burger King. В клипе резидент Comedy Club Ромася Юнусов рассказывает молодой паре о комплексном обеде, какой стоит всего 199 рублей. П он добавляет «Этот обед целесообразно намного дешевле, чем…» и рисует в воздухе логотип McDonald’s.
В ограничение рекламной кампании Burger King показал в своих официальных аккаунтах в соцсетях постер, в котором обыграл первостепенный символ McDonald’s — клоуна Рональда:
В июле 2016 возраст генеральный директор российского подразделения Burger King Митюха Медовый предложил президенту «Макдоналдс-Москва» Хамзату Хасбулатову помериться силами в игре Pokemon GO. В письме вождь Burger King предложил проигравшему избить весь день на кассе в женской одежде в одном изо ресторанов своей сети. Пока драка не состоялась.
В 2011 году невод бургеров Carl’s junior запустила рекламную кампанию: «Когда пишущий эти строки говорим о размере, мы не играем в клоунов», в которой героем сызнова стал символ McDonald’s Рональд Макдональд.
Pizza Hut
Обмет ресторанов Pizza Hut основали в 1958 году братья Дэн и Франк Карни. Миф гласит, что названия они придумали исходя с размера вывески ресторана, который они арендовали, затем чтоб открыть свое дело. Пиццерия враз стала пользоваться популярностью, и Карни начали (товар франшизу. За 10 лет их силок посетили около миллиона гостей.
Непомерный прорыв компания
совершила в 1986 году, при случае начала доставлять пиццу. В те годы самоуправно факт заказа еды на землянка стал сенсацией. В 1989 году впервой в истории Pizza Hut доставили пиццу в Белесый дом в Вашингтоне. В то время первая дама Барбара Буш лично разместила запрещение для 200 детей, которые находились инде на благотворительном мероприятии. Сегодня у Pizza Hut примерно 13 тысяч точек в более нежели 100 странах мира.
Papa John’s
В 1983 году Иван Шнаттер купил подержанное оборудование в (видах изготовления пиццы и решил открыть свое начинание. До этого молодой человек подрабатывал мытьем посуды в пиццерии. Позже он понял, что компании, которые работают вдоль франшизе и доставляют пиццу на помещение, имеют хороший сервис, но экономят возьми качестве. Те же пиццерии, которые уделяют большое не заговаривать зубы качеству, не занимаются доставкой. Круглым счетом созрела бизнес-концепция: изготовлять качественную пиццу и отвозить ее.
Согласно легенде, основатель бредень Шнаттер ради дела продал наш любимый автомобиль за $1600. В 2009 году спирт выкупил такую же машину того а года выпуска за $250 тысяч.
Papa John’s наперерез кому/чему Pizza Hut
В 1995 году основатель яруча Papa John’s нанял консалтинговую фирму Trout & Partners, которая придумала бренду именитый слоган «Лучше ингредиенты. Лучше пицца». Коли уж на то пошло сеть не могла соревноваться с Pizza Hut в количестве, и акцентировала заинтересованность на качестве.
Этот слоган — флирт слов. По-английски это важно «Better ingredients. Better pizza» и имеет двойное колесо в телеге — «чем лучше ингредиенты, тем легче пицца» и второе — «ингредиенты и пицца полегче, чем у всех остальных». Именно таковой смысл не понравился Дэвиду Новаку, в в таком случае время президенту Pizza Hut. Он уничтожающе отреагировал на появившийся слоган и выступил с вопросом «Где доказательства?».
В 1998 году братия Papa John’s усомнилась в качестве томатного соуса, тот или иной использует Pizza Hut. Сам бренд утверждал, который готовит его только из свежих помидоров, о ту пору как конкурент был обвинен в использовании пасты.
Борьба конкурентов
дошел до свида. Первоначально присяжные встали на сторону Pizza Hut. Они признали, как будто слова Papa John’s о том, будто их пицца из лучшего теста и с лучшим соусом, далеко не имеют основания. Судья запретил бренду Papa John’s ставить на службу слоган «Лучше ингредиенты. Лучше пицца» и заставил отстегнуть сопернику почти полмиллиона долларов из-за моральный ущерб и $12,5 миллиона — в качестве возмещения утерянной прибыли. В 2000 году апелляционный высшая инстанция отменил это решение, разрешив попользовать слоган и не выплачивать денежную компенсацию.
Domino’s pizza
Domino’s pizza — вторая интернет пиццерий в США после Pizza Hut. Технография создания бренда во многом перекликается с историей конкурента. У истоков опять же стояли два брата — Том и Джеймс Монэгены. До сей поры началось с покупки пиццерии под названием Dominick’s Pizza в 1960 году. По малом времени Джеймс обменял свою долю в бизнесе получи и распишись подержанный автомобиль. Единственным владельцем пиццерии стал Книга Монэген, который переименовал заведение в Domino’s.
Сделано в конце 70-х годов в США было при всех более 200 точек, впервые пиццерии Domino’s стали начинаться за пределами страны. Многие годы в основе слогана компании было положение о том, что пицца
доставляется в курс 30 минут. Если приходится высматривать дольше, потребитель освобождался от платы.
В 1993 году шатия-братия приняла еще более радикальное декрет: если покупателю не нравилась лепешка, он мог получить новую аль вернуть деньги. Сейчас сеть пиццерий Domino’s Pizza насчитывает паче 11 тысяч точек в более нежели 70 странах.
Subway
В 1965 году Фред Дескать Люка и Питер Бак открыли блюдо заведение в сети Subway, тогда оно называлось Pete’s Super Submarines. Вслед оно было изменено на Pete’s Subway, а впоследствии — на Subway.
Питер Бак дал мелочь на дело, а всем остальным занялся Фред Мол Люка. Начавшийся с киоска по продаже сэндвичей, начинание быстро стал набирать обороты. Subway 14 в одно прекрасное время получал награду за «лучшую мировую франчайзинговую систему». сегодняшнее в 111 странах мира открыто больше 44,5 тысяч ресторанов. По количеству точек Subway обошел McDonald’s в 2011 году.
Domino’s pizza визави Subway
В 2009 году сеть Domino’s запустила рекламу, в которой людям давали дерзать сэндвичи, но не называли производителя. Душа в душу ролику, американцы в два раза чаще выбирали бренд Domino’s, нежели Subway.
Subway отреагировала письмом, которое направила регулятору рекламы в США. В заявлении представители бренда жаловались и требовали порвать трансляцию ролика.
Однако прежде нежели запустить рекламу, представители Domino’s проконсультировались с юристами. Благодаря тому уже через несколько дней директор компании Дэвид Брэндон в следующем рекламном ролике нате глазах у зрителей сжег письмо Subway в печи. Вслед за тем в рекламе напомнили, что сэндвичи Domino’s сообразно-прежнему в два раза популярнее в США, нежели Subway.
Годом ранее для рекламы до сей поры тех же запеченных в духовке сэндвичей братия Domino’s выпустила несколько роликов с участием бренда Sub Mart. И дорого название Subway не прозвучало стоймя, вымышленный конкурент по оформлению зала, униформе, использованной цветовой гамме напоминал квал бренд.
В одном видеоклипе доставщик пиццерии Domino’s приносит индент в Sub Mart. Сначала сотрудник демонстративно до коллегами отказывается от сэндвича, мотивируя сие тем, что работает в Sub Mart и любит их еду. Спустя некоторое время, расплачиваясь за заказ, он дает доставщику начаи, чтобы тот незаметно ушел, а самоуправно обвиняет курьера в том, что оный ошибся адресом.
В другом ролике сотрудники Sub Mart обедают сэндвичами Domino’s, восхищаясь их вкусом. Они спрашивают у коллеги вслед стойкой, есть ли такой но соус или поджаренные овощи. «Нет, у нас лишь салат», — рассерженно говорит тот и швыряет его в стену.
Маркетинговые войны, не хуже кого правило, являются прерогативой сетевых компаний. Дай вам реклама сработала, оба бренда должны красоваться хорошо узнаваемы. Но это без- единственная причина того, почему воюют лишь гиганты:
Владимир Журавельпрезидент агентства PR2B Group
Маркетинговая борьба между обычными ресторанами просто невозможна. Не откладывая у них не хватает ресурсов хоть просто на рекламные кампании. Маркетинговые войны подразумевают кратное суммирование затрат на креатив, монтажно-демонтажные и перебукировочные работы. Несомненно и размещение рекламы в целом приходится изменять в зависимости от стратегии конкурента. Кабы вы ввязались в маркетинговую войну, будьте готовы к увеличению бюджетов. Да и только бюджетов — нет войн.
нет комментариев