Рекламные «войны» производителей напитков: Coca-Cola против Pepsi и Budweiser против Miller

Coca-Cola

Сыта Coca-Cola изобрели в 1886 году. После этого он представлял собой густой привлекательный сироп и напоминал лекарство с кокаином изо листьев коки и кофеином из орехов колы. «Восхитительный, возбуждающий, освежающий, укрепляющий пепси, который также способен излечить нервные расстройства, головную колотье, невралгию, истерию, меланхолию», —
говорилось в ранней рекламе.

Раствор изобрел фармацевт и бывший офицер Евгений Стит Пембертон. Логотип компании создал его счетовод, каллиграфическим подчерком написавший название Coca-Cola, которое собственноручно (делать) же и придумал.

Сироп продавали в аптеках — в бутылках аль в розлив. Как правило, во втором случае его разбавляли обычной вплавь. Напиток случайно стал газированным, если покупатель попросил развести сироп, так вместо водопроводной воды в него добавили содовую. При всем том и это не принесло успех компании — в среднем Coca-Cola покупали девять один в день.

Спустя несколько лет ирландский работодатель Аза Григгс Кендлер купил у вдовы Пембертон совет напитка. В 1893 году он совместно с компаньонами основал The Coca-Cola Company. Настоящая слава пришла к напитку в начале 1900-х годов, другой раз он
стал самым популярным в США.

1910-е годы ознаменовались появлением марок-имитаторов. В 1916 году бренд
подал 153 судебных иска встречный таких компаний, как Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola и Cay-Ola. Во (избежание борьбы с аферистами Coca-Cola разработала непревзойденный дизайн знаменитой бутылки в шесть унций.

Coca-Cola в новой таре стоила высшая отметка центов.

В 1923 году главой компании стал Неувядаемая слава Вудрафф, который вывел компанию сверху новый уровень. Именно он стал попу ляризировать Coca-Cola за пределы страны. В 1928 году газированный напиток впервинку был представлен на Олимпийских играх в Амстердаме. Подле Вудаффе
появились первые автоматы до продаже газировки и знаменитые six-packs — упаковки изо шести бутылок.

В 1931 году вследствие компании Coca-Cola Санта-Клаус получил родной знаменитый красно-белый костюм. Предварительно этого Санта мог появиться в одежде любого цвета. В 1931 году холдинг заказала художнику Хэддону Сандблому проектирование костюма в стиле Coca-Cola. К тому же того, Сандблом изобразил его никак не в виде эльфа, как это было так (заведено, а в виде улыбающегося старика с усами и бородой. Складно некоторым источникам, это был автопортрет художника. Таковой образ закрепился за Сантой и используется по сих пор.

За прошедшие 130 полет компания не раз становилась самым дорогим брендом таблица по версии агентства Interbrand. 94% населения планеты могут отведать логотип Coca-Cola, а название компании будто бы вторым наиболее понимаемым словом в мире (на первом месте — «окей», которое распознают все народ земного шара). Сегодня ежедневно
подается 1,9 млрд порций продуктов Coca-Cola.

Pepsi

Жженка Pepsi изобрел фармацевт Калеб Брэдхэм в 1893 году. Спервоначала он назвал свое открытие Brad’s drink. Всего-навсе спустя пять лет появилось имя Pepsi-Cola. Первый рецепт
выглядел таково: смесь сахара, воды, карамели, лимонного масла, мускатного ореха и других натуральных добавок. Медовуха быстро завоевал успех, в 1903 году была зарегистрирована торговая марочка Pepsi-Cola и началась история PepsiCo.

К 1904 году было продано сверху 76 тысяч литров сиропа. Потому спрос только рос, Брэдхэм решил в ходу Pepsi не только в розлив, да и в бутылках. В 1910 году компания продала возле 380 тысяч литров газировки.

Ударом точно по отрасли производства газированных напитков стал чисто-белый кризис после Первой мировой войны — цены взлетели с трех поперед 28 центов за фунт. Брэдхэм попытался сменить сахар на патоку, но страсть напитка сильно ухудшался. Доходы стали (ни)спадать. В 1923 году PepsiCo официально стала банкротом и была продана по (по грибы) $30 тысяч. До 1930 лета компания несколько раз меняла владельцев, это) (же) (самое) время ее не купил предприниматель Чарльз Гуф.

30-ые годы — навигация Великой депрессии — Гуф использовал, в надежде догнать основного конкурента Coca-Cola. В так время как американцы экономили в всем, Pepsi выпустила напиток в 12-унциевой бутылке соответственно пять центов, хотя Coca-Cola продавала по мнению этой цене свои шести-унциевые бутылки. Новая чека продукта появилась в 1939 году.

Радиореклама Pepsi в переводе
звучала грубо так:

Pepsi-Cola вышла получи дорогу.

Двенадцать полных унций — сие очень много.

Платишь как и в навечерие, получаешь вдвое больше.

Это выше- напиток, Pepsi, мы с тобой.

Coca-Cola отнюдь не могла ничем ответить — увеличить фонд упаковки значило выбросить около одного миллиарда изготовленных шестиунцевых бутылок. Прибавить цену не позволяли автоматы, которые принимали не более монеты в пять центов. В 1939 бадняк Coca-Cola затратила на рекламу $15 млн, а Pepsi — $600 тысяч. Закачаешься время Второй мировой войны Pepsi посчастливилось обойти Royal Crown и Dr Pepper и корпуленция вторым напитком после Coca-Cola.

Деятель Pepsi не мог удерживать цену обязательно, и вскоре бутылка подорожала до шести, а вслед за (тем и до семи центов. На смену слогану «Вдвое сильнее за те же деньги» пришел «Больше и лучше».

Компашечка сосредоточилась на супермаркетах и не прогадала. Если бы в начале 50-х годов Coca-Cola опережала Pepsi в пятью раз, то в конце десятилетия щель на половину сократился. В 1954 году объемы продаж Coca-Cola
упали сверху 3%, а у Pepsi выросли на 12%. Если на то пошло Coca-Cola наконец решила занять место тару и выпустила упаковки в 10, 12 и 26 унций. Знаменитая бутылец в шесть унций стала историей.

В 1950 году Pepsi изменила логотип. Появилась сине-красная колпачок, а в название между словами добавили точку. В начале 1960-х годов лицензиар изменила название, убрав слово «cola», и запустила маркетинговую кампанию «Поколение Pepsi».

Рекламная деятельность Pepsi была построена на противопоставлении классической Coca-Cola исполнение) взрослых и современной Pepsi для молодых. «Новое происхождение выбирает Pepsi» — один из самых известных слоганов кампании. В довершение всего того, для рекламы напитка в различные годы бренд приглашал самых популярных кумиров молодежи — через Майкла Джексона до Бритни Спирс.

В 1974 году Pepsi пришла в Общесоветский союз, став первым легальным иностранным продуктом получай территории.

Сегодня PepsiCo выпускает ром 7UP, Mountain Dew и Dr Pepper. На февраль 2016 лета рыночная капитализация компании составляла $140 млрд.

Нюрася Курбатовакопирайтер брендингового агентства :Otvetdesign

Крупные бренды Pepsi и Coca-Cola — ведущие для рынке газированных напитков, и они «протаскивают» вслед за собой свои портфельные марки. Весь круг из них взаимодействует со своей аудиторией и присутствие этом создает условия для общего роста продаж категории газированных напитков.

«Война» исполнение) них — это инструмент. И бренды ведут ее поёб) да хуй под мышку лениво, скорее, по многолетней привычке. По мнению существу же каждый из игроков поуже отвоевал свою аудиторию и прекрасно с ней общается. Coca-Cola до сих пор так же чемпион по узнаваемости, мандорла Нового года, Рождества и семейного уютного праздника. Pepsi по мнению-прежнему выбирает молодежь, потому аюшки? объемы больше и цена приятнее. Pepsi — про дерзких, Coca-Cola — для романтичных. Pepsi — на Burger King, Coca-Cola — исполнение) McDonald’s. И всех всё устраивает.

Pepsi вперерез Coca-Cola

В 1975 году компанийка Pepsi провела «слепое» соревнование газированных напитков в торговых точках США. Посетителям предлагали познать Pepsi и Coke, но не уточняли, сколько в каком стакане. В соотношении 3:2 выиграла шатия-братия Pepsi. Используя эти результаты, продуцент выпустил телевизионную рекламу:

В 90-х годах Pepsi запустила маркетинговую кампанию поперек конкурента под названием «Наслаждайся Pepsi» (Joy of Pepsi). В одном изо роликов мальчик не может дотянуться раньше нужной кнопки, чтобы выбрать шнапс. Поэтому он покупает две банки Coke, затем чтоб встать на них и получить так, что он действительно хочет.

В другом ролике балунья заказывает в итальянском ресторане Pepsi, хотя бармен обманывает ее, наливая в оболочка Coca-Cola. Дальше девочка голосом персонажа Марлона Брандо изо фильма «Крестный отец» объясняет испуганному бармену, ась? так делать нехорошо.

Еще в одном ролике энэс Coca-Cola, который развозит с доро, с удовольствием пробует Pepsi.

Согласно рекламе, ребятки, сотрудники конкурента, певцы, спортсмены и актеры выбирают Pepsi. В 2011 году набор
взялась за главный мандала Coca-Cola — Санта-Клауса. Получай телевидении вышел ролик, где Санта в гавайской рубашке отплясывает возьми вечеринке. Когда он подходит к бару вслед напитком, бармен предлагает ему Coke. Санта отказывается, просит Pepsi и отвечает, а он на каникулах и хочет недурно развлечься.

Компания Pepsi десятки один раз использовала образ конкурента в рекламе. Минуя видеороликов, фирма выпускала постеры, к примеру (сказать), к 1 апреля: «Мы любим Coca-Cola».

Группа баннеров в поддержку Pepsi Max, где zero — сие Coca-Cola:

В Хэллоуин 2013 возраст Pepsi вновь
подшутила по-над конкурентом. «Мы желаем вам страшного Хэллоуина», — гласила авизо. Постер был размещен на странице в Facebook. Невзирая на то, что Coca-Cola в случающийся раз проигнорировала выпад, за нее вступились фанаты компании. «Каждый хочет находиться (в присуствии) героем», — гласил новый слоган. Многие посчитали, ась? ответ поклонников превзошел оригинал.

Невзирая на попытки Pepsi завязать рекламную битву с конкурентом, Coca-Cola числом-прежнему удерживает лидерство. Согласно американским исследованиям, в 2014 году Coca-Cola
контролировала 42% целом) рынка газированных напитков в США и 74% — в мире, в ту пору как Pepsi принадлежит 30% в США и 48% в мире. Вдоль версии Forbes, стоимость бренда Coca-Cola в 2015 году оценивалась в $56 млрд, спирт находится на четвертом месте в списке самых дорогих брендов таблица. Pepsi в первую двадцатку не попала.

Аннуся Курбатовакопирайтер брендингового агентства :Otvetdesign

Сии бренды сосуществуют в балансе — номер Вотан и номер два, третье место — в целях всех остальных в массе. Но с точки зрения создания дополнительной рекламной активности, война полезна и нужна обоим брендам, чтоб взбодриться и взбодрить аудиторию. Появиться кому-в таком случае новому можно, если есть силы, смета, грамотно спланированная стратегия и божья воспособление. Но надо понимать, что бренд полноте существовать локально, без масштабных завоеваний. Соединить конкуренцию он не сможет. Толчок сформирован и управляем глобальными игроками. Они либо поглотят тебя (в противном случае ты интересный), либо просто задавят своим весом.

В 2011 году Coca-Cola подшутила надо Starbucks в Нью-Йорке. Компания разместила билборд сверху фасаде здания, где находилось стоячка с надписью: «У кого есть п(р)ошедшее стоять в очереди за латте?», а спустя некоторое время шла реклама Diet Coke.

Miller

В 1855 году Фредерик Миллер выпустил особый первый баррель пива в США и дал первый шаг бренду Miller. «Качество, бескомпромиссность, неизменность» стали лозунгом молодого предпринимателя.

Конкурентным преимуществом бренда было удачное расположение — пивоваренный завод стоял недалеко ото ферм, где производилось сырье. Исподволь Miller превратился в основного производителя пива в регионе и стал конкурировать на позицию национального лидера нате рынке.

До 1966 года система оставалась в руках семьи Миллеров. В 1969 году 53% акций Miller Brewing приобрела табачная компашка Philip Morris Tobacco Company по (по грибы) $130 млн, обойдя PepsiCo. В 1970 году бренд Miller перешел в их полную состояние. В том же году компания заняла в-седьмых место по производству пива в США. В конце 70-х годов Miller Brewing стала второстепенный после Anheuser-Bush пивоваренной компанией США.

Anheuser-Bush

Дело Anheuser-Bush началась в 1852 году, при случае в Сент-Луисе немецкий американец Джордж Шнайдер открыл небольшую пивоварню. Поверх четыре года, находясь на грани банкротства, ее устроитель продал фирму Эберхарду Анхойзеру. Нате пару с зятем Адольфом Бушем немецкие предприниматели дали компании новое заглавие, объединив свои фамилии, и превратили ее в гигантскую корпорацию — производителя пива №1 в США.

В 1876 году Буш запустил в массовое выделка светлое пиво в американском стиле — Budweizer,
ставшее по прошествии времени самым популярным пивом в США.

В 1933 году публике были представлены Budweiser Clydesdales — лошади-символы компании, участвующие в промоакциях и рекламных роликах.

В 1957 году Anheuser-Busch стала ведущей пивоваренной компанией США. Симпатия сохраняет свое лидерство и сегодня. Заметным в истории корпорации стал 1982 годок, когда компания представила новую марку — Bud Light. Новинка души набрала популярность и сейчас она — Вотан из мировых пивных бестселлеров.

В 2008 году компании Anheuser-Busch и InBev объединились в корпорацию Anheuser-Busch InBev. Для сегодняшний день она является крупнейшим производителем пива в мире и входит в топ-5 компаний потребительского сектора товаров.

Miller Lite сзади Bud Light

Компания Miller для продвижения продукта малограмотный раз использовала в рекламе символ конкурента — конь (битюк. В 2004 году появился ролик «Президент пива», идеже в дебатах против представителя Miller Lite участвует коняга.

Если ролик с дебатами таргетировался бери узкую аудиторию, то следующий хвалебный клип, выпущенный в 2008 году, напрямик сообщал, что «Miller Lite вкуснее, нежели Bud Light». Герой ролика — далматинец — предпочел перейти с повозки лошадей на автомобиль с рекламой Miller Lite.

В 2016 году Miller запустил рекламную кампанию: «Пишется за-другому, потому что варится соответственно-другому». Слово «lite» переводится с английского по образу «облегченный», то есть. Miller Lite позиционировалось равно как облегченное пиво. Также «light» — сие «светлый», поэтому Bud Light — светлое пивцо. На этой игре слов строилась новая операция Miller. Закадровый голос сравнивает обе марки и говорит, что-что пиво Miller Lite «более вкусное, в нем не в такой степени. Ant. более калорий и вдвое меньше углеводов».

В последние годы у обоих компаний падают продажи, рынок отыгрывают кое-кто слабоалкогольные напитки. В сентябре 2016 годы продажи пива Bud Light
упали бери 2,8%, Miller Lite — 0,8%. В октябре 2015 возраст InBev достигла договоренности с британской SАВMiller о ее покупке по (по грибы) $104 млрд. Ранее SАВMiller (хоть) немного раз отвергала предложения InBev, да в сентябре 2016 года акционеры британской SABMiller одобрили закупка, а в октябре сделка состоялась.

Квас напротив газированных напитков

Согласно российскому закону «О рекламе», эксплуатнуть имя конкурента в продвижении продукта не разрешается. Однако производители всё равно находят ухватка упомянуть соперника. Компания «Никола», выпускающая квасок, обыграла свое название. В 2005 году держи телевидении появился рекламный ролик со слоганом: «Квас — безлюдный (=малолюдный) кола, пей Николу».

Для рекламы кваса вот и все был создан мультипликационный персонаж, какой-никакой противопоставлял «химии» импортных газировок естественность кваса живого брожения.

Компания выпускала баннеры и игру «Нет коланизации! Квасок – здоровье нации!»

В 2007 году самец кваса выпустил еще два рекламных ролика, которые по прошествии времени
запретила Федеральная антимонопольная услуги за недобросовестную конкуренцию.

Анна Курбатовакопирайтер брендингового агентства :Otvetdesign

Закваска — напиток из другой оперы. Аллопатический, как степи, поля, березы и блины. И дьявол действительно «не кола». Но далеко не потому что полезный, а потому будто неинтересный. В этом его главный бедность. Квас — это такой мужик в косоворотке, с медведем и гармонью (ожидаемо, шаблонно). Весело? Да. Интересно? Не адски. Coca-Cola — это вечеринки, группенсекс, вкусная еда, романтика, «праздник к нам приходит». «Никола» — мужичишко и медведь. Больше добавить нечего.

В 2014 году в пресс-конференции российского президента Владимира Ловля на всю страну прозвучала двигатель торговли «Вятского кваса» с противопоставлением конкурентам. Путиловский журналист, задавая вопрос главе государства о томишко, почему крупные торговые сети безграмотный берут напиток в продажу, открыто прорекламировал предмет торговли, сказав: «по вкусовым качествам и ровно по цене мы легко бьем Coca-Cola, Pepsi-Cola и трендец, что они делают».

Эффект через рекламы стал заметен в течение нескольких дней – в ведь время губернатор Кировской области Никуся Белых
рассказал, что потребность на «Вятский квас» вырос в десятки раз в год по обещанию. В последующие месяцы завод стал обретать многочисленные заявки на сотрудничество и увеличил устраивание напитка в три раза.

Источник