Руководство по запуску динамических поисковых объявлений в Google Ads
Динамические поисковые объявления в Google – сие рекламные объявления, которые формируются автоматически.
Они создаются бери основе совпадений поисковой фразы пользователя (например, «купить кошечий корм с индейкой») с контентом сайта рекламодателя (например, усиживать страница с товаром «кошачий корм с индейкой»).
Специалист, какой настраивает рекламу, может не создавать объявление перед каждый поисковый запрос и каждую карточку товара. Сие оптимально подходит для проектов с большим количеством товаров возможно ли услуг – можно автоматически восполнить пробелы в подобранных ключах.
Алгорифм DSA от Google сам сформирует объявление с релевантным заголовком и покажет его пользователю, что интересуется вашим предложением. Автоматически будут заданы да конечный URL (адрес страницы, соответствующей запросу каждого конкретного пользователя) и отображаемый URL.
Знаток при этом вручную заполняет текст объявления: на этом месте можно отметить общие для ваших предложений актив.
Пошаговая инструкция
1. Выберите поиск Google как площадку к показа объявлений
Создайте новую кампанию. В типе кампании выберите «Поисковая сеть»:
Сверху следующем экране настроек, после ввода названия кампании, снимите галочку с контекстно-медийной засада:
В контекстно-медийной сети не показываются динамические поисковые объявления. Кампанию с целью КМС стоит настроить отдельно.
Поисковая сеть Google работает вдоль другому принципу, чем контекстно-медийная. Ваши объявления показываются быть поиске на сайтах, включенных в эту сеть. Можете сделать снимок и эту галочку – тогда пользователи смогут увидеть вашу рекламу лишь при поиске на Google.
2. Включите динамические объявления угоду кому) кампании
В блоке «Динамические объявления» отметьте чекбокс «Включить динамические поисковые объявления исполнение) этой кампании»:
Далее нужно указать домен сайта, найти язык и источник таргетинга.
Можно выбрать один изо трех источников:
- Все страницы сайта. Google соотносит пользовательские требования со всем тем контентом, который сам определил рядом индексации сайта.
- Страницы из фида. Для сего нужно составить фид данных и загрузить его в Общую библиотеку в Google.
- Страницы изо фида и из индекса Google. Это комбинированный разновидность. Google рекомендует его для максимального охвата.
Делать что у вас нет фида, для первого запуска и тестирования формата подойдет разновидность по умолчанию — «Использовать индекс сайта в Google», ведь есть все проиндексированные страницы сайта. На следующем шаге впору указать цели более точно.
Остальные настройки нате этом этапе стандартные.
3. Определите цели объявлений
Держи основе данных из источников, которые вы выбрали получай предыдущем шаге, Google предложит цели.
Если ваш брат настраиваете рекламу на несколько конкретных групп товаров иначе говоря услуг, изучите список рекомендованных категорий из первого пункта. В противном случае вы создаете объявления для всего сайта, выберите незаинтересованный пункт.
Также можно настроить рекламу на отдельные страницы. В целях этого выберите второй пункт.
Можете добавить прейскурант URL страниц, на которые будут вести объявления. Второй, более гибкий вариант, подходящий для больших объемов данных — заронить семя правила таргетинга.
Например, вы рекламируете корм про животных конкретного бренда — назовем его HappyAnimal. Страницы с сим кормом располагаются как в разделе для собак, скажем и в разделе для кошек.
Добавьте правило: URL содержит «korm» и «HappyAnimal». Приблизительно алгоритм выберет для рекламы страницы по адресам:
- /korm/sobaki/happyanimal,
- /korm/koshki/happyanimal,
– а равно как все карточки в этих категориях. Страницы, в URL которых поглощать, скажем, lotki/happyanimal, в кампанию не войдут.
4. Создайте объявления
Перейдите к созданию самих объявлений. Заголовки, целевые и отображаемые URL формируются автопилотом.
Добавьте описания, расширения и настройте при необходимости границы URL (шаблон отслеживания).
Подтвердите создание объявлений.
5. Оптимизируйте рекламу
Воеже исключить нерелевантные запросы, по которым ваши объявления могут составлять показаны, а также удалить из целей конкретные страницы и разделы (возможно, на этапе запуска вы указали все страницы сайта), оптимизируйте рекламу.
В первой же странице Google Ads в вертикальном меню выберите начало «Цели динамической рекламы»:
Откроется экран с тремя вкладками:
- Цели динамической рекламы – тут. Ant. там вы можете включать, приостанавливать, отключать категории страниц для вашем сайте для рекламы.
- Исключенные цели динамической рекламы – тут. Ant. там можно отключить цели для конкретной кампании али группы объявлений. Например, добавьте URL /blog/ в исключения, пусть убрать контент блога из показов.
- Запросы – в этой вкладке будут представляться запросы, по которым показывались ваши объявления; добавьте нерелевантные в уязвимое место-слова.
Чтобы исключить неподходящие запросы, выделите их и выберите изумительный всплывающем меню «Добавить как минус-слово»:
С целью эффективности динамических объявлений рекомендуем регулярно проверять результаты их работы и оптимизировать рекламу.
К тому же описанных действий, стоит доработать сайт под индексацию (релевантные заголовки в title, краткие и релевантные тексты) и подсоединить поисковой ремаркетинг.
Источник:
нет комментариев