Сайт вышел в ТОП: почему не стоит отказываться от SEO

Грешно добиться серьезных результатов в SEO мгновенно. Первые 2–3 месяца деятельность оптимизатора направлены на анализ сайта и конкурентов, кастинг семантического ядра, подготовку ТЗ для копирайтеров и разработчиков.

Накопительный результат от работ конвертируется в конкретные цифры только при помощи 4–5 месяцев – сайт занимает топовые позиции в выдаче поисковиков сообразно все большему количеству запросов, объем органического трафика растет, обилие заказов увеличивается.

К концу заявленного периода проект достигает основных целей, которые были обозначены в коммерческом предложении. У заказчика возникает логичный и правильный вопрос: зачем продолжать платить?

Почему не есть смысл отказываться от дальнейших инвестиций в SEO и на что только и можно переориентировать действия SEO-специалиста после достижения основных целей?

Улучшаем текущие цифирь посещаемости и конверсий

Если позиции в ТОПе уже достигнуты, самое наши дни обратиться к частным, но эффективным приемам привлечения дополнительного поискового трафика и увеличения конверсий.

Проверить и скорректировать сниппеты

Сниппет – это информационный блок, сопровождающий ссылку получай сайт в выдаче. Он содержит заголовок и описание ссылки, а равным образом дополнительные детали, дающие более полное представление о контенте ресурса – быстрые ссылки, метки поисковых систем, контактные исходняк, изображения, видеоконтент и многое другое.

Основой для сниппета, вроде правило, является текст документа, который при обработке поисковой системой почасту трансформируется в разрозненный набор фраз, сложный для визуального восприятия. Предложения, выведенные в сниппете единственно из-за присутствия в них ключевой фразы, безвыгодный всегда релевантны запросу по смыслу и не несут полезной информации для того пользователя.

Примеры неоптимизированных сниппетов:

Яндекс

Google

Эксперименты с улучшением качества сниппетов с наваром выделят вас среди конкурентов, обеспечив привлекательность ссылки в выдаче возьми фоне остальных.

Примеры качественных оптимизированных сниппетов в SERP’е:

Яндекс

Google

Чего будем делать: экспериментировать с тегами title и description, влагать микроразметку, настраивать быстрые ссылки.

Что это даст: визуально приятный, лаконичный, информативный сниппет увеличит кликабельность ссылки в выдаче, обеспечив ещё раз больше переходов на сайт даже при неизменных позициях.

Коптеть над улучшением видимости сайта в рамках ТОП 10

Га статистике, кликабельность ссылки в выдаче поисковика напрямую зависит ото ее позиции, тематики, длины запроса и еще множества частных факторов (расширенной выдачи после счет «родных» поисковику сервисов рекламы, карт и т.д.).

Многочисленные исследования за теме разнятся в итоговых цифрах CTR в SERP’е, так одно утверждение остается неизменным: большую часть кликов забирают первые три-пяток позиций в результатах поиска.

Что будем делать: овладевать и сравнивать параметры топовых сайтов-конкурентов – структура сайта, тура навигации, особенности ссылочного профиля, продуктовая матрица, ценообразование, существование УТП и т.д. Делаем как они, делаем лучше них.

Который это даст: повышение кликабельности сайта и, как эффект, дополнительный прирост поискового трафика.

Улучшать поведенческие факторы посадочных страниц, даже если много кликов, но мало конверсий

Часто впору наблюдать ситуацию, когда сайт занимает топовые позиции выдачи поисковиков, собирает клики, же не приносит желаемого количества заказов или звонков.

Овчинка выделки стоит поискать препятствия на самом сайте, если для того семантического ядра изначально подобраны целевые ключевые плетение словес, а посадочные страницы релевантны конкретным запросам.

Лучше на) все про все начинать с отслеживания слабых точек сайта в системах Яндекс.Свидетельство о рождении и Google Analytics, а не следовать универсальным рекомендациям в духе «10 самых распространенных ошибок юзабилити». Изменения, которые реально сработали для одного проекта, могут быть неэффективны с целью другого.

Такие показатели, как время, проведенное получи и распишись сайте, глубина просмотра и пресловутый bounce rate (река «показатель отказов») станут отправной точкой для анализа, только сработают лишь в тандеме с тщательным анализом тематики.

Затем) чтоб(ы) понять, действительно ли у вас высокий показатель отказов, в начале нужно выдвинуть на первый план топовые сайты-конкуренты, получить их данные и удостоверить значимость этого фактора в тематике.

Например, для сайта службы таксомотор показатель отказов более 45% – это норма. Симпатия говорит лишь о том, что более 45% пользователей сейчас на первой странице находят то, что им нужно (интертелефон для заказа такси) и дальнейшие переходы по сайту прямо-таки не имеют смысла.

Если все-таки ваш bounce rate стократ выше топовых сайтов в тематике, следует переходить к следующему этапу и проверять преимущества страниц конкурентов. В чем они заключаются:

• особенностях и будет описания товара/услуги;
• качестве и количестве картинок в странице;
• наличии форм заказа;
• разнообразии фильтров товара;
• потенциал сравнения товаров/услуг между собой;
• наличии видео;
• наличии отзывов и т.д.

В чем дело? это даст: кропотливый анализ поведенческих факторов в тематике и последующая творение над юзабилити посадочных страниц позволят перевести целевой искательский трафик в дополнительные конверсии.

Осваиваем новые поля в целях поисковой оптимизации

Расширение семантики – самый очевидный манер привлечения дополнительного поискового трафика на сайт. Скопить дополнение к уже существующему семантическому ядру можно несколькими способами:

1. Приискивание дополнительных запросов (например, синонимов) для уже действующих посадочных страниц с через данных Яндекс.Метрики и Google Analytics.
2. Анализ структуры сайтов-конкурентов и существо дополнительных посадочных страниц под новые запросы.
3. Разрез информационного раздела.

Развитие блога с экспертными материалами изнутри. Ant. снаружи коммерческого сайта редко вписывается в бюджеты SEO на начальном этапе работ. Сие логично, информационные запросы гарантированно принесут дополнительный затор, но конвертировать его в продажи сложнее, чем дилерский.

На сайте с устоявшимся коммерческим трафиком инфораздел станет решить сразу несколько задач, которые положительно повлияют возьми увеличение конверсий:

• Позволяют предоставить полную информацию о товаре другими словами услуге:

• Повышают авторитетность проекта и лояльность пользователя в области отношению к компании (предоставляя как можно больше информации полезной интересах потребителя, вы демонстрируете заботу о нем).
• Интересные материалы неужели обзоры распространяются в социальных сетях, повышая лояльность к компании и устанавливаемость бренда. Пользователи охотнее делятся ссылками именно в полезные материалы, а не карточку товара.

• На сайте появляется раздел, кто регулярно обновляется и демонстрирует пользователю актуальность ресурса в целом. Сие особенно полезно для проектов, где ассортимент товаров либо — либо услуг не предполагает частого обновления.
• Информационные требования, как правило, геонезависимы. Например, результаты поиска числом запросу «как выбрать жк телевизор» не будут иметь отличительной чертой в Москве и Новосибирске в отличие от выдачи по запросу «купить жк телевизор». Таким образом они способны привлекать трафик из разных регионов, идеже конкуренция в тематике всегда ниже, чем в центральных. Чтобы компании, работающей со службами доставки, это высокопробный способ получать дополнительные региональные заказы.

Следим после нововведениями поисковых систем и дорабатываем сайт

Выдача поисковых систем меняется с колоссальной скоростью: систематично совершенствуются и обновляются не только сами алгоритмы ранжирования, хотя и внешний вид выдачи.

Поисковики предлагают все в большей степени вариантов для улучшения внешнего вида ссылки в органике, делая ее больше заметной и привлекательной для пользователя.

В январе 2018 годы Яндекс предоставил владельцам сайтов возможность выводить чат с представителем компании неуклонно в выдачу, избавляя посетителей от необходимости тратить свое период на поиск контактных форм на сайте.

Приостанавливать клиента в курсе нововведений поисковых систем, которые обеспечат прилив дополнительного трафика, и оперативно адаптировать под них сайт, обеспечивая техническую поддержку, – одна изо основных задач SEO-специалиста.

Профессиональный оптимизатор должен иметь (понятие и прогнозировать эффективность нововведений применительно к конкретному проекту – переработка технологий разработки сайтов, тренды юзабилити, дополнительные факторы ранжирования. Наличность протокола https, мобилопригодность, скорость загрузки страниц нонче оцениваются поисковыми системами наравне с релевантностью и полезностью контента.

Делание над качеством сайта – процесс, у которого есть начинание, но нет конца. Важно понимать, что впоследствии достижения топовых позиций и роста трафика перед владельцем встает новая миссия – сохранить достигнутый результат, а главное, конкурентоспособность среди скоро меняющихся и развивающихся конкурентов.

Не останавливайтесь на достигнутом! Производительность хотя бы в двух-трех перечисленных направлениях обеспечит нехай и не столь ощутимый, как на первом этапе продвижения, хотя стабильный результат в виде дополнительного трафика и заказов.

Источник: www.seonews.ru