SEO: какие KPI подойдут для разных типов сайтов
В качестве вступления стоит только отметить, что первичной задачей любого инет-проекта вне зависимости от его тематики, специфики работы, способа монетизации, является вовлечение достаточного объёма трафика, который, в свою колонна, будет обеспечивать необходимое количество конверсий: регистраций, продаж, рекламных заказов. Объединение этой причине такие показатели эффективности, (как) будто величина привлеченного трафика и конверсий, являются ключевыми и базовыми для того любой рекламной кампании в интернете.
Поисковая оптимизация безграмотный является исключением, поскольку ее действенность и дальнейшая обоснованность в конечном итоге пора и совесть знать оцениваться маркетологами именно по факту успешности актив базовых показателей, и, если величина привлекаемого трафика и конверсий отнюдь не будет удовлетворительной, SEO-кампания будет остановлена иль претерпит значительные изменения.
Однако в данном вопросе хоть куда также понимать, что SEO – сие многошаговый процесс. Невозможно получить конверсии сверху сайте, если нет трафика. А лебединая песнь, в свою очередь, появится только позднее того, как ресурс начнет веселить высокие позиции в выдаче поисковых систем после ключевым запросам, которые задают пользователи. А еще это станет возможным только впоследств того, как сайт будет оптимизирован лещадь поисковые алгоритмы с учетом этих запросов и наберет достанет авторитета в «глазах» самих поисковых систем.
(языко следствие, у нас появляется целый спектр в духе основных, так и промежуточных KPI, которые помогают ценить эффективность поисковой оптимизации на каждом конкретном шаге.
Вовне зависимости от тематики сайта в момент SEO-кампании крайне желательно контролировать по сей день KPI без исключения – как базовые, манером) и второстепенные. Анализировать данные показатели нужно что по отдельности, так и в комбинации, потому что все KPI так или иначе взаимосвязаны. Особенно сие актуально, когда есть необходимость выявления причин «проседания» alias резкого роста одного из показателей, а именно, когда нужно ответить на задача, является ли падение трафика следствием падения позиций, alias же причина, скорее, в снижении спроса в интернете.
Между тем определенное расставление приоритетов среди выбранных KPI, в зависимости ото характера и тематики ресурса, все но необходимо делать. И на то уписывать объективные причины:
1. Информационные ресурсы в большей степени заинтересованы в получении в частности трафика, поскольку основной способ их монетизации, (как) будто правило, – это продажа рекламы. Коммерческие резерв, напротив, нацелены в первую очередь сверху максимизацию показателя конверсии трафика в продажи другими словами регистрации;
2. Узкоспециализированные ресурсы, у которых продвигаемое семантическое ядро насчет небольшое (исчисляется десятками), а весь статочный целевой трафик сконцентрирован в ограниченной группе ключевых слов, удобнее испытывать именно с точки зрения достигнутых позиций. В противность, ресурсы с очень большими ядрами больше удобно анализировать на основании получаемого трафика, неужели на основании достигнутой по сим запросам совокупной видимости;
В своей работе наш брат выделяем несколько основных характерных групп сайтов, про которых обнаруживается разница в расстановке приоритетов около выборе и отслеживании тех или иных KPI:
1. Общий сайт компании (с описанием услуг сиречь продукции);
2. Интернет-магазин;
3. Прайс-агрегатор;
4. Новостной портал;
5. Наболевший контентный проект (пр. женский журналишко);
6. Тематический информационный агрегатор (например, погодный сайт).
Обособленный сайт компании
Это относительно чуть ощутимый ресурс, на котором представлена новость о деятельности компании, описаны услуги иль продукция, размещена контактная информация, а в свой черед предоставлены формы либо для осуществления регистрации, либо с целью первичного оформления заказа.
Семантическое субъядро целевых запросов для такого сайта, по образу правило, небольшое (десятки или сотни запросов), как ни говорите в некоторых случаях может исчисляется тысячами, иначе) будет то перечень предоставляемых услуг или товаров баста широкий, а в тематическом поиске наблюдается сильный спрос.
Если ядро запросов условно небольшое, то в качестве главного ключевого показателя эффективности пользу кого такого проекта следует принять развитие позиций. Картина, в таком варианте, хорэ наиболее наглядной, поскольку остальные данные, такие как видимость, трафик и конверсии, будут что есть мочи зависеть от позиций по ограниченной группе запросов продвигаемого ядра.
Разве ядро широкое, то отслеживать перестройка позиций наглядно уже становится стесненно. В таком случае лучше использовать знак «видимости», предварительно сегментировав запросы бери тематические подгруппы и снимая данный смертность как для всего сайта, эдак и для каждой группы по отдельности. В качестве вспомогательных KPI но желательно отслеживать трафик и конверсии.
Интернет-магазины
Характеризуются наличием каталога с ценами и возможностью непосредственного оформления заказа. В зависимости ото его размеров (от количества представленных товаров) семантическое опора продвигаемых запросов может быть ровно относительно небольшим, так и очень внушительным, насчитывая тысячи и десятки тысяч ключевых слов.
Кабы ядро узкое, то оптимальным вариантом в целях KPI будут позиции по аналогии с корпоративными сайтами.
В (видах отслеживания результата, работая с широкими ядрами, должен оперировать сразу тремя базовыми KPI: видимостью, трафиком и конверсиями. Вдобавок, в качестве первичного (для фиксации в договоре) только и остается выбрать любой из представленных параметров, отнюдь не забывая отслеживать остальные. Видимость в этой связке – преимущественно объективный показатель, с высокой точностью отражающий результаты работы SEO-специалиста. Движение – более отстранённый, поскольку зависит безлюдный (=малолюдный) только от позиций, но как и и от текущего спроса в интернете (сезонность, взволнованность и т. п.). Наиболее десантированный от результатов работы SEO-специалиста KPI – сие показатель конверсий, поскольку во многом зависит ото бизнес-эффективности самого магазина: ценовая стратегия, сервис, поддержка, удобство ресурса и т. д.
Чаще общем мы работаем по схеме «трафик + позиции». В особенности значимые запросы, как правило, высокочастотные, конверсионные и несущие в себя имиджевую составляющую для магазина, продвигаются согласно схеме «на позиции». По остальным запросам семантики успех оценивается на основании получаемого трафика. Цифры видимости и конверсий также анализируются, все же являются вспомогательными, для понимания общей «картины» и оперативной корректировки побежка SEO-кампании.
Прайс-агрегаторы
Это, вдоль сути, те же интернет-магазины, однако, как правило, с очень большим ассортиментом. Базовые KPI в (видах такого проекта аналогичные: позиции по мнению наиболее важным запросам, а также движение. В качестве вспомогательных KPI желательно руководствоваться «видимостью» и «конверсиями».
Новостной портал
Как и характеризуется большим ядром для продвижения. К тому а, таким, которое постоянно расширяется после счет частой публикации новых материалов. Определенная тематическая направленность, ни дать ни взять правило, отсутствует, поэтому список ключевых слов следовательно также достаточно разноплановым.
Наиболее спокойный KPI для такого проекта – это пробка. Группировать и отслеживать показатели, связанные с позициями (самочки позиции или «видимость») для неумолчно растущего разнопланового ядра достаточно тяжко, однако в качестве вспомогательного параметра дозволительно отслеживать позиции по ограниченной группе самый высокочастотных ключевых слов с имиджевой составляющей.
Наболевший контентный проект
Во многом имеет сходства с новостным порталом. Ключевое награда – наличие относительно узкой тематической направленности. KPI пользу кого такого проекта будут аналогичны.
Актуальный информационный агрегатор
Характеризуется широким семантическим ядром, во всяком случае с ярко выраженной тематической направленностью («погода в конкретных городах»). Оптимальные KPI к такого ресурса – это позиции по части наиболее частотным ключевым словам, а да трафик для оценки результата вдоль остальному списку запросов.
Важно!
Иным часом у нас есть необходимость подобрать оптимальные данные эффективности для той или какой-то тематики (бытовая техника, новости, медицина и т.п.), головоломка сводится, в первую очередь, к определению категории ресурса изо списка, предложенного выше, а далее производится подгонка тех параметров, которые будут наипаче эффективны уже с учетом определенной категории.
Заключение
Хочется еще раз акцентировать, какими судьбами для эффективного отслеживания результатов какой бы то ни был SEO-кампании, для любого интернет-проекта по зарез важно контролировать все без исключения цифирь эффективности на всех её этапах. Другой раз же мы говорим о выборе того то есть (т. е.) иного KPI, речь идет скорее о некой расстановке приоритетов, другой раз одни KPI признаются первостепенными, а остальные отслеживаются в качестве вспомогательных, будто в значительной степени зависит от характера самого ресурса, его размеров, широты семантического ядра и тематической направленности.
нет комментариев