Статус «Мало показов» в Яндекс.Директе: варианты решения возможных проблем

25 января в Яндекс.Директе заработал положение «Мало показов», какой присваивается группам объявлений с низким трафиком. Объявления сих групп перестают показываться и не участвуют в аукционе.

Рассмотрим подробнее, вслед за что можно получить этот индигенат и как бороться с возникшими проблемами.

Какие факторы влияют бери назначение статуса

Будет ли индигенат присвоен группе объявлений, определяется нате основе прогнозируемых показов в Вордстат и/разве фактических показов по ключевым фразам иначе говоря аудиториям в группе.

А на прогнозируемый охват группы влияют настройки рекламодателя: экземпляр соответствия ключевой фразы, все надежда таргетинга (временной, географический, аудиторный, точно по устройствам, связи для приложений), пароли, минус-слова. Также на сие влияет конкуренция и сезонность.

Примечание. Стоимость может влиять на статус. А не стоит рассматривать рекомендацию увеличить ставку как универсальную. В случаях, рано или поздно пережаты условия подбора аудитории другими словами выбраны узкие категории приложений, невредно пересмотреть сами условия (что приведет к увеличению количества возможных аукционов по (по грибы) показ). При этом для ключевых фраз с группы объявлений со статусом «Мало показов» недоступны рекомендованные ставки, а выходит, неясно, какую ставку нужно находить, чтобы объявления вернулись к показам.

Имеет большое значение!

• Статус присваивается не ключевой фразе, а группе объявлений.
• Пользу кого групп в статусе «Мало показов» неважный (=маловажный) собирается статистика за 28 дней, только все важные накопленные данные об эффективности фраз доступны в Мастере отчетов.
• Некто может быть назначен группам маловыгодный только из поисковых кампаний, только и из ретаргетинговых и для РСЯ.
• Группой с низким трафиком будто бы группа с 5–10 показами в диск). Конкретный порог может меняться в пределах первой десятки — изо-за настроек, скачков спроса и конкуренции.
• Текущая статистика до группе объявлений может влиять нате присвоение статуса «Мало показов».
• CTR и клики маловыгодный влияют на статус группы. Т.е. у вам может быть довольно высокий CTR около небольшом количестве показов (например, 4 показа, 3 хунта, CTR=75%), но система все так же назначит статус «Мало показов».
• Бег-минусация в Директ Коммандере автоматически безграмотный учитывает статус «Мало показов». Как ни говорите есть способ сделать это ручным способом. Ant. автоматический (инструкция ниже).

Как сделать бег-минусацию без учета ключей в группах со статусом «Мало показов»

• Разве что в группе есть среднечастотная ключевая выражение, то группе НЕ присваивается гражданское состояние «Мало показов», даже если у остальных фраз пророчество показов практически нулевой.

В Google AdWords подобный статус работает давно. Его несхожесть от статуса «Мало показов» в Директе в томик, что он присваивается ключевой фразе и может вестись отменен только при увеличении поисковых запросов, соответствующих ключу. Потом как в Директе статус можно расторчь, просто переделав структуру.

Итак, вроде нужно действовать, если у группы объявлений появился положение «Мало показов».

Задача №0: Определить, в самом деле ли статус влияет на показы вашей рекламы

Попервоначалу нужно выяснить, насколько отключение некоторых объявлений влияет бери количество трафика и конверсий.

Задача №1: Переменить кросс-минусацию в группах со статусом «Мало показов»

Коль скоро все минус-слова на уровне фраз добавлены около кросс-минусации, то необходимо их сдуть и сделать кросс-минусацию без учета групп со статусом «Мало показов». Начальственно, что ключевые фразы могут сохранять минус-слова, не обусловленные гонка-минусацией. Например, добавленные автофокусом. Раз такое дело эту проблему быстро не ухлопать: нужно либо не удалять никакие прореха-слова, либо пренебречь нужными.

Вследствие того при кросс-минусации аккаунта ясный путь исключать из кросс-минусации ключевые краснобайство со статусом «Мало показов»? Рассмотрим в примере. У рекламодателя есть фразы:

«купить спекулянт TS745A»

«купить утюг TS745A москва»

После бег-минусации:

«купить утюг TS745A –москва»

«купить спекулянт TS745A москва»

Если группа с ключевой фразой «купить гладильщик TS745A москва» получит статус «Мало показов», ведь реклама по поисковому запросу «купить спекулянт TS745A москва» прекратится, т. к. фраза «купить гладильщик TS745A –москва» перестанет вызывать показ рекламы изо-за минус-слова «москва». Вследствие чего из кросс-минусации следует выбрасывать ключевые фразы, которые находятся в группе со статусом “Что-то (вкоротке показов”.

Задача №2: Возобновить показы после ключевым фразам группы

Есть до некоторой степени вариантов решения:

• Измените настройки таргетинга, которые могут суживать показы. Например, уберите операторы соответствия, увеличьте ставку, измените настройки таргетинга (временного, географического, таргетинга согласно типам устройств), пересмотрите минус-подтекстовка. Попробуйте сократить ключевые фразы: укрыть из них слова, без которых источник станет более широким, но останется релевантным продвигаемым товарам/услугам. Вследствие этому прогнозируемое число показов может набежать.
• Соберите низкочастотные ключевые фразы в широкие группы объявлений, а около написании текстов объявлений используйте шаблоны ##. Пользователей, переходящих объединение одному объявлению, но по разным ключевым фразам, только и можно переадресовывать на разные страницы сайта с через параметров URL {param1} и {param2}. Такой декрипитация рекомендует Яндекс. Как вариант, позволительно использовать сервисы динамической подмены контента, а именно, Yagla.

Учитывайте, что фразы длиной паче 33 символов не будут подставляться в фонарик, а в группу можно добавить до 200 ключевых фраз.

• В каждую группу добавьте релевантную среднечастотную ключевую фразу (ото 10 показов в месяц). У группы снимется гражданское состояние, и все ключевые фразы вернутся к показам.

Согласно нашим наблюдениям, на обновление статуса надлежит меньше суток.

Задача №3: Увеличить охват пользователей

• Повысьте ставки до конверсионным среднечастотным и высокочастотным словам.
• Подберите новые ключевые трепология.
• Запустите не использованные инструменты в Яндекс.Директе, а именно, ретаргетинг.
• Запустите рекламную кампанию в Google AdWords.

Полезные ссылки:

• Реклама изменений в Блоге рекламных технологий 

• Изменения в API Директа

• Обговаривание в Клубе Директа 

• Обсуждение в группе “Контекстная матракаж” в Facebook: 

• О шаблонах в Яндекс.Директе 

• Даровой вебинар eLama о статусе «Мало показов» и о книга, как рекламодателям избежать потери трафика соответственно низкочастотным запросам. 

Источник: www.seonews.ru