Точно в цель! Настройка целей в Google Analytics: выбираем, тестируем, анализируем

Дадено: сайт со счетчиком Google Analytics, стандартно установленным техподдержкой.

Теорема: выстроить воронку продаж, оценить эффективность сайта, вырвать. Ant. потерять или скорректировать пути развития.

Решение: определить объем целей и осуществить их настройку.

Для этого проанализируем совершенно типы целей, доступные в Google Analytics:

• Посещение целевой страницы. Заданный тип цели поможет отследить посещение важных страниц сайта, (пред)положим, оформление покупки в интернет-магазине. Кроме того спирт используется, чтобы выявить слабые места в юзабилити.

Изменение в данном случае равна соотношению числа посетителей, выполнивших целевое изготовление, к общему числу посетителей сайта. Целевую страницу разрешается настроить любую, например, посещение корзины, просмотр информации о доставке. Чисто вариант, можно установить разводящую страницу каталога с сезонными товарами в качестве целевой страницы. Точно по полученным данным можно будет судить, какой мал необходимо реализовать прямо сейчас.

• Достижение указанной продолжительности визита. Оный тип цели больше подходит информационным сайтам, таким (образом как на коммерческих ресурсах сам факт заказа превыше времени, потраченного на его осуществление. Но может прилагаться в работе над улучшением поведенческих факторов для анализа лояльности посетителей к содержанию сайта. Как-то, если, согласно результатам, длительность визита менее 10 секунд, позволительно предположить ошибки в работе сайта или подборе семантического ядра (монастырщик пришел по запросу «купить желтую кружку», а бери сайте предлагают купить малиновую тарелку).
• Просмотр определенного количества страниц ради сеанс. Дает возможность отслеживать уровень заинтересованности аудитории сайта. К примеру (сказать), если большинство посетителей покидают сайт сразу там страницы входа, это тревожный сигнал. Данный гусь цели позволит выявить огрехи в перелинковке сайта, навигации и структуре.

На поисковых систем глубина просмотра – важный показатель качества ресурса: ежели посетители не задерживаются на сайте, значит симпатия не отвечает их потребностям. Однако не постоянно так однозначно. Если пользователь попал на страницу товара и приёмом покинул сайт, дело плохо (возможно, не проработаны коммерческие факторы, уписывать технические ошибки). Но если посетитель искал статью о лечении насморка и, попав получи исчерпывающий материал, провел на ней 2–3 минуты, объединение сути, он достиг своей цели.

● Событие. Сей тип цели позволяет отслеживать взаимодействие пользователя со страницами сайта: вставка форм обратной связи, нажатие на кнопку обратного звонка, гармоника кликов на ссылку. Вариантов использования цели «Событие» в целях анализа сайта масса: отследить клики на кнопку обратного звонка в углу экрана, провести диагностику новое оформление кнопки «Купить», узнать процент отказа с новой формы заказа или на этапе заполнения каждого изо ее полей и так далее.

Начинаем настройку целей

1. Визит целевой страницы

Условия могут меняться в зависимости ото типа отслеживания:

• адрес равен;
• адрес начинается с;
• регулярное оборот.

Помимо этого есть возможность задать последовательность шагов. Сверхценно: не надо в последнем шаге прописывать целевую страницу, возлюбленная указывается в поле «Целевая страница».

2. Достижение указанной продолжительности визита

В этом месте проще – указываем нужное время посещения сайта. И старый и малый пользователи, достигшие указанной продолжительности визита, будут (по)жаловать куда в копилку цели.

3. Просмотр определенного количества страниц после сеанс

Достижение цели будет зафиксировано после того, чисто пользователь посетит указанное количество страниц сайта по (по грибы) один сеанс.

4. Событие

Цель включает в себя следующие полина: категорию, действие, ярлык и ценность. Поля «Ярлык» и «Ценность» пропитывать не обязательно.

• В поле «Категория» необходимо указать универсальный тип события. В качестве примера можно указать аллелопатия. Ant. несогласованность с формой или карточкой товара.
• В поле «Действие» указываем сильнее детальный вариант взаимодействия: клик по номеру телефона, нажим на кнопку «Купить», отправка заполненных данных изо формы.
• В поле «Ярлык» вписываем точное название элемента, с которым визитер будет взаимодействовать: артикул товара, номер телефона.

И сие все?

На самом деле нет. Если на первых трех целей на самом сайте дополнение) ничего настраивать не придется (достаточно счетчика GA бери целевых страницах), то с целью «Событие» придется позаниматься.

Например, чтобы отследить достижение цели по конкретному товару, недурно прописать код на странице товара onclick=ga(’send’, ’event’, ’%category%’, ’%action%’, ’%label%’):

• %category% – номинация категории,
• %action% – название действия,
• %label% – название ярлыка (добровольно).

Вариантов для настройки цели «Событие» довольно целый ряд, подробно о них рассказывается в официальной справке GA.

Закрепление пройденного материала

Сколько делать, когда настройка позади? Радоваться и анализировать цифирь. 🙂 Но прежде обязательно проверьте, точно ли ваши цели срабатывают. Произвести это можно в режиме реального времени в разделе «Конверсии»:

Пройдите желаемый вольт посетителя и посмотрите, записалось ли отслеживание цели в данном отчете.

Домашнее поручение

1. Не забывайте отслеживать URL адреса, на который настроены цели

Ве анализ поможет понять, верные страницы были выбраны в качестве целевых сиречь их следует изменить.

2. Ваш прогноз пути посетителя далеко не всегда будет совпадать с реальностью – все люди индивидуальны

Хоть тресни пользуйтесь отчетом «Обратный путь к цели», чтобы въехать, на каком этапе посетители покидают страницу.

3. Поставьте родной «будильник» на достижение целей

Google Analytics позволяет настроить уведомления об изменениях в конверсии. Ну да, такие звоночки могут быть тревожными, но сие гораздо лучше, чем «проспать» все критичные моменты в своем же сайте.

В заключение осталось напомнить, фигли Google Analytics позволяет настроить не более 20 целей в сайт. Поэтому подходите ответственно к выбору целей, безлюдный (=малолюдный) забывайте об обязательной проверке после настройки и используйте дополнительные отчеты о конверсиях в GA. 

Источник: www.seonews.ru