ТОП 5 Facebook-инструментов для performance-маркетинга
Таргетированная раскрутка в Facebook – один из важнейших каналов performance- маркетинга, но угоду кому) его эффективного использования необходимо отслеживать и своевременно применять новые инструменты, систематически появляющиеся в рекламном кабинете Facebook (РК Facebook). Здесь все предельно демократично: то, что было в тренде еще месяц назад, сегодня может несложно не работать и вы окажетесь в числе аутсайдеров.
В статье представлен ТОП 5 самых актуальных нововведений в РК Facebook. Отдельный из них еще не представлены в широком доступе, т.к. находятся в режиме тестирования, хотя познакомиться с ними и изучить их стоит уже сегодня.
- Самая глобальная доводка – единый пиксель
Благодаря единому пикселю больше не нужно ставить разобщенный код на каждую страницу и конверсию, достаточно установить один код бери все страницы и настроить конверсии и ретаргетинг прямо в рекламном кабинете Facebook.
С новым пикселем пришли новые потенциал для оптимизации рекламы:
- Теперь конверсии можно настраивать прямо в рекламном кабинете, далеко не устанавливая отдельный код на страницу/кнопку, и отслеживать количество совершенных конверсий в рекламном кабинете.
- Вероятность запускать рекламу с целью конверсии . Facebook собирает информацию об аудитории, которая выполняет определенные конверсии, анализирует ее и показывает рекламу тем, кто такой похож на эту аудиторию. Это дает возможность регулировать стоимость совершенной конверсии словно аршин проглотил в рекламном кабинете и помогает таргетологу придерживаться заданной стоимости лида.
- Аудитория “Соль земли 5%/10%/25%” – этот инструмент позволяет создавать аудиторию на основании относительного количества времени, которое пользователи провели возьми вашем веб-сайте. Для получения наилучших результатов необходимо установить пиксель бери каждой странице сайта.
Для сайтов с хорошей посещаемостью функция полезна тем, что же помогает отобрать самую лояльную и горячую аудиторию, охватить ее максимально амором и дешево и получить свежие лиды.
Примечание. Не забывайте собирать и фиксировать аудиторию, которая уж совершила покупку/оставила заявку, чтобы не показывать рекламу тем, который осуществил конверсию.
2. Автоматические правила
Эта функция позволяет автоматически обновлять курить несколько кампаний, групп объявлений или отдельных объявлений при помощи создания автоматических правил. Facebook склифосовский информировать вас об изменениях в ваших кампаниях, группах объявлений и отдельных объявлениях.
Сие расширяет возможности контроля рекламных кампаний: все те действия, которые в соответствии с нормой таргетолог выполняет вручную, осуществляют автоматические правила.
Ежедневно на электронную почту зубы съел получает отчет о том, какие автоматические правила сработали и когда это стряслось. Это защищает от нецелевого расхода бюджета, сокращает время, необходимое к обработки информации, но не избавляет от необходимости постоянной оптимизации кампаний.
3. Сплит-диагностика
Новая функция сплит-теста позволяет грамотно провести сплит-тест таково, чтобы тестировалась только одна переменная. Тестировать можно либо настройки таргетинга, либо параметры закупки рекламы. Важное преимущество автоматического сплит-теста перед ручным заключается в следующем: Facebook случайным образом делит аудиторию в две непересекающиеся группы.
Также Facebook будет запрашивать необходимый бюджет и старинны годы для проведения адекватного теста. Стоит отметить, что сплит-тест занимает немалое метраж времени и откручивается довольно медленно, т.к. аудитория делится между группами объявлений, которые участвуют в тесте. Наш брат рекомендуем не использовать сплит-тест, когда нужен быстрый запуск РК. Верстатка будет наиболее эффективным в том случае, если необходимо провести глобальный попытка настроек целевой аудитории или формата закупки, а результаты такого теста будут применимы к другим рекламным кампаниям.
4. Строительство аудитории на основе вовлеченности на Facebook
С помощью этой функции разрешается расширить возможности таргетирования на аудиторию, которая уже знает о вас, затем что такая аудитория дает самые дешевые и теплые конверсии. Эта аудитория может -побывать) создана на основе пользователей, которые взаимодействовали с вашей страницей, видео, рекламой во (избежание лидов или холстом.
Тех, кто взаимодействовал с рекламой лидов, наоборот, разрешается использовать для исключения из показов либо для многошаговой коммуникации.
5. «Уничтожение лидов»
Этот формат анонсировался в октябре 2015 года, но в области факту стал активно использоваться только в 2016 году. Основное преимущество нововведения состоит в следующем: с тем оставить заявку, пользователю больше не нужно переходить на лендинг, что-нибудь позволяет увеличить конверсию кликов в лиды в 5–7 раз и значительно снизить стоимость Лидия.
Очевидно, что эти лиды потенциально более холодные, чем лиды с сайта, да изменить ситуацию можно, если учесть некоторые детали:
- Пользуйтесь контекстной карточкой (спустя время клика на объявление пользователь попадает сначала на контекстную карточку, идеже описаны преимущества продукта, и только потом оставляет контактные данные).
- Если выполнимо, указывайте цены в объявлении или контекстной карточке. Пользователь, не готовый воздав, не будет оставлять заявку. Не создавайте иллюзии бесплатности, если ваш результат довольно дорогой.
- Используйте 2–3 поля в форме контактов: имя, телефон или слава/телефон/emаil. Так вы получите наиболее замотивированные лиды.
В статье ты да я описали лишь некоторые из многочисленных обновлений РК Facebook. Уже настоящее ведется тестирование и доработка новых функций для аналитики и оптимизации рекламных кампаний и др. Элементарно, что в 2017 году мы сможем познакомиться с совершенно новыми инструментами, которые позволят зашибат большую отдачу от рекламных бюджетов и максимально точно отслеживать результаты рекламных кампаний. Будьте в тренде, следите вслед за обновлениями и тестируйте их в числе первых.
Источник:
ТОП 5 Facebook-инструментов для performance-маркетинга
Таргетированная рекламка в Facebook – один из важнейших каналов performance- маркетинга, но пользу кого его эффективного использования необходимо отслеживать и своевременно применять новые инструменты, систематично появляющиеся в рекламном кабинете Facebook (РК Facebook). Здесь все предельно без затей: то, что было в тренде еще месяц назад, сегодня может демократично не работать и вы окажетесь в числе аутсайдеров.
В статье представлен ТОП 5 самых актуальных нововведений в РК Facebook. Отдельный из них еще не представлены в широком доступе, т.к. находятся в режиме тестирования, однако познакомиться с ними и изучить их стоит уже сегодня.
- Самая глобальная доделка – единый пиксель
Благодаря единому пикселю больше не нужно ставить каждый код на каждую страницу и конверсию, достаточно установить один код держи все страницы и настроить конверсии и ретаргетинг прямо в рекламном кабинете Facebook.
С новым пикселем пришли новые потенциал для оптимизации рекламы:
- Теперь конверсии можно настраивать прямо в рекламном кабинете, безлюдный (=малолюдный) устанавливая отдельный код на страницу/кнопку, и отслеживать количество совершенных конверсий в рекламном кабинете.
- Сбыточность запускать рекламу с целью конверсии . Facebook собирает информацию об аудитории, которая выполняет определенные конверсии, анализирует ее и показывает рекламу тем, который похож на эту аудиторию. Это дает возможность регулировать стоимость совершенной конверсии ребром в рекламном кабинете и помогает таргетологу придерживаться заданной стоимости лида.
- Аудитория “Цвет 5%/10%/25%” – этот инструмент позволяет создавать аудиторию на основании относительного количества времени, которое пользователи провели в вашем веб-сайте. Для получения наилучших результатов необходимо установить пиксель в каждой странице сайта.
Для сайтов с хорошей посещаемостью функция полезна тем, по какой причине помогает отобрать самую лояльную и горячую аудиторию, охватить ее максимально быстрыми шагами и дешево и получить свежие лиды.
Примечание. Не забывайте собирать и фиксировать аудиторию, которая еще совершила покупку/оставила заявку, чтобы не показывать рекламу тем, кто такой осуществил конверсию.
2. Автоматические правила
Эта функция позволяет автоматически обновлять одновременно несколько кампаний, групп объявлений или отдельных объявлений при помощи создания автоматических правил. Facebook кончай информировать вас об изменениях в ваших кампаниях, группах объявлений и отдельных объявлениях.
Сие расширяет возможности контроля рекламных кампаний: все те действия, которые как правило таргетолог выполняет вручную, осуществляют автоматические правила.
Ежедневно на электронную почту по его части получает отчет о том, какие автоматические правила сработали и когда это стряслось. Это защищает от нецелевого расхода бюджета, сокращает время, необходимое про обработки информации, но не избавляет от необходимости постоянной оптимизации кампаний.
3. Сплит-диагностика
Новая функция сплит-теста позволяет грамотно провести сплит-тест просто так, чтобы тестировалась только одна переменная. Тестировать можно либо настройки таргетинга, либо микроформат закупки рекламы. Важное преимущество автоматического сплит-теста перед ручным заключается в следующем: Facebook случайным образом делит аудиторию сверху две непересекающиеся группы.
Также Facebook будет запрашивать необходимый бюджет и исполнившееся для проведения адекватного теста. Стоит отметить, что сплит-тест занимает немалое часть времени и откручивается довольно медленно, т.к. аудитория делится между группами объявлений, которые участвуют в тесте. Наша сестра рекомендуем не использовать сплит-тест, когда нужен быстрый запуск РК. Орудие будет наиболее эффективным в том случае, если необходимо провести глобальный исследование настроек целевой аудитории или формата закупки, а результаты такого теста будут применимы к другим рекламным кампаниям.
4. Плод вдохновения аудитории на основе вовлеченности на Facebook
С помощью этой функции впору расширить возможности таргетирования на аудиторию, которая уже знает о вас, так как такая аудитория дает самые дешевые и теплые конверсии. Эта аудитория может лежать создана на основе пользователей, которые взаимодействовали с вашей страницей, видео, рекламой на лидов или холстом.
Тех, кто взаимодействовал с рекламой лидов, наоборот, допускается использовать для исключения из показов либо для многошаговой коммуникации.
5. «Производство лидов»
Этот формат анонсировался в октябре 2015 года, но числом факту стал активно использоваться только в 2016 году. Основное преимущество нововведения состоит в следующем: воеже оставить заявку, пользователю больше не нужно переходить на лендинг, кое-что позволяет увеличить конверсию кликов в лиды в 5–7 раз и значительно снизить стоимость Лидия.
Очевидно, что эти лиды потенциально более холодные, чем лиды с сайта, да изменить ситуацию можно, если учесть некоторые детали:
- Пользуйтесь контекстной карточкой (немного погодя клика на объявление пользователь попадает сначала на контекстную карточку, идеже описаны преимущества продукта, и только потом оставляет контактные данные).
- Если видимо, указывайте цены в объявлении или контекстной карточке. Пользователь, не готовый развязывать мошну, не будет оставлять заявку. Не создавайте иллюзии бесплатности, если ваш детище довольно дорогой.
- Используйте 2–3 поля в форме контактов: имя, телефон или псевдоним/телефон/emаil. Так вы получите наиболее замотивированные лиды.
В статье наш брат описали лишь некоторые из многочисленных обновлений РК Facebook. Уже настоящее ведется тестирование и доработка новых функций для аналитики и оптимизации рекламных кампаний и др. Самоочевидно, что в 2017 году мы сможем познакомиться с совершенно новыми инструментами, которые позволят отсуживать большую отдачу от рекламных бюджетов и максимально точно отслеживать результаты рекламных кампаний. Будьте в тренде, следите следовать обновлениями и тестируйте их в числе первых.
Источник:
нет комментариев