Тренды контекстной рекламы: чего ждать в 2018 году

Недавно. Ant. задолго до праздников мы обсудили с экспертами SEO-отрасли тренды поискового маркетинга в 2018 год. Теперь настала очередь контекстной рекламы.

Поговорим о часть, каким будет 2018 год для специалистов соответственно контекстной рекламе с точки зрения западных и российских экспертов.

Фигли у них? Мнение западных экспертов

Коллумнист издания Search Engine Land Джинни Военная победа предлагает специалистам обратить внимание на разметку структурированных данных. Ровно по мнению Марвин, в 2018 году Google все чаще хорошего понемножку подтягивать в объявления информацию непосредственно с посадочной страницы, в волюм числе с помощью структурированной разметки и возможностей Google Manufacturer Center.

Вдобавок стоит приготовиться (западным специалистам точно) к появлению и развитию новых рекламных возможностей и сервисов. Таких т. е. AdWords Express, Local Services (сервис Google с целью локальной рекламы) и «Покупки в Google» (Purchases on Google).

Голосовой и оптический поиск – направления, о которых не говорит только медлительный. И хотя они вряд ли захватят и кардинально изменят развал в 2018 году, это не значит, что о них только и можно забыть. Рекламодателям стоит следить за изменением поведения поисковиков и пользователей в блат с распространением этих трендов, чтобы в нужный момент лежать готовыми.

Все больше механических задач будет занимать на себя искусственный интеллект. А в освободившееся от работы с ключевыми словами и оптимизации пруд время специалисты смогут заняться задачами, которые временно нельзя доверить «машине».

В блоге маркетинговой компании Ballantine настаивают, что-то 2018 год – то самое время, когда сделано стоит обратить внимание на видеообъявления.

И, кажется, трендец эксперты сходятся во мнении, что этот годик станет годом новых возможностей для персонализации, сегментации и таргетинга.

А у нас… Расспрашивание российских специалистов

В недавнем опросе портала ppc.world управленец по маркетинговым коммуникациям в Яндекса Дарья Ишимова отметила, что-нибудь для Яндекса главными трендами 2018 года станут автоматизация, эволюция недавно запущенных технологий (автотаргетинг, покликовая реклама, турбо-лендинги и проч.) и выход от разделения рекламы на контекстную и медийную.

По его части по развитию продукта в Google AdWords Екатерина Каца предлагает специалистам превратить внимание на скорость загрузки страниц, оптимизацию ресурсов лещадь mobile и модели атрибуции. Из инструментов Екатерина отметила Merchant Center.

Каким 2018 година видится представителям отрасли, мы узнали у представителей агентств и сервисов:

Красный волк Винтер, руководитель группы специалистов по интернет-рекламе ADLABS Водан из технологических трендов – это автоматизация структурирования и анализа данных, в известный момент уже очень популярны системы визуализации данных в области типу Power BI, Google Data Studio и др. Думаю, сия тенденция пойдет еще дальше, с помощью алгоритмов машинного обучения в скором идиопатический. Ant. конечный анализ данных и рекомендации по их интерпретации короче давать автоматизированный механизм.

Расширения голосового поиска – жеребий голосового поиска будет расти, и, следовательно, будут получать начало инструменты работы с голосовой выдачей. Возможно появление новых форматов тож интеграции с разными сервисами площадок.

Развитие аудиторных таргетингов и подходов – рекламные системы тутти больше и больше от подбора слов уходят в аудиторный уравниловка, появляются новые таргетинги, новые возможности нацеливания получи и распишись аудиторию в момент заинтересованности. Все идет в сторону того, кое-что мы будем покупать аудиторию на разных этапах воронки продаж.

Процесс моделей атрибуции – рынок постепенно начнет переходить нате интеллектуальные модели атрибуции и оценивать весь путь потребителя. Будут заменять пути оптимизации рекламных кампаний с учетом взаимовлияния каналов корешок на друга. 

Развитие аналитических инструментов и растягивание возможностей различных интеграций с данными из CRM и других офлайн- и онлайн-источников. Digital-рекламирование будет становиться прозрачнее.

Дополнительно:

В целом, инструменты развиваются таким образом, дай вам облегчать специалистам работу: чтобы люди больше думали, а автоматы закрывали рутинные операции. Будут появляется новые инструменты у площадок и новые в большей степени интерактивные форматы.

Вавуля Гусев, CMO CubeLine Agency Стоит выделить несколько основных направлений:

• оползень фокуса в сторону оптимизации трафика под мобайл,
• до этого времени более гибкие возможности таргетинга на аудитории,
• производительность с нестандартными моделями атрибуции,
• значительный прогресс в кроссдевайсном отслеживании посетителей,
• активное эксплуатация гиперлокальных таргетингов, online2offline сегментов,
• более глубокая объединение performance и brand-performance кампаний.

Еще в 2017 году итак понятно, что глубокое проникновение автоматизированной агрегированной отчетности и слияние BI систем (в нашем случае – Power BI) в работу специалистов — без- просто удобство, а абсолютная необходимость. Уверены, что в новом году нынешний тренд только закрепится.

Никита Кравченко, ведущий зубы проел по контекстной рекламе eLama Рост мобильного трафика. В последние годы малая толика мобильного трафика неуклонно растет. Как следствие, повышаются запросы пользователей к скорости загрузки лендингов, а также к их качеству. Сервисы контекстной рекламы откликаются возьми требование времени: AdWords позволяет использовать AMP-страницы в поисковых кампаниях, Яндекс.Директ предлагает турбо-страницы. Они бурно загружаются даже при низкой скорости соединения, их имеется возможность конструировать непосредственно в интерфейсе Директа и использовать как получи поиске, так и в сетях. Вероятнее всего, в 2018 году Яндекс продолжит открывать. Ant. сужать функционал турбо-лендингов, а Google предоставит возможность пустить в дело AMP в других типах рекламных кампаний. Специалистам по контекстной рекламе в 2018 году предстоит тщательно проходить поведенческие особенности пользователей смартфонов, а также экспериментировать с новыми технологиями создания рекламных объявлений.

Автоматизация и персонализация рекламы. Уже на сегодняшний день заметен серьезный сдвиг в пользу торгов за аудиторию взамен привычных торгов за позиции. ПФ оказывают по сей день большее влияние на ранжирование объявлений, и это последействие в 2018 году будет только расти. Сервисы контекстной рекламы предлагают новые способы автоматизации работы с рекламными кампаниями — автотаргетинг в Яндекс.Директе, поведение «Максимум конверсий» и умные кампании в КМС AdWords. Специалистам, в свою последовательность, необходимо будет уделять больше внимания четкой сегментации аудитории и персонализации объявлений подина нужды различных групп пользователей. Основной посыл сервисов контекстной рекламы в эту пору: делайте как можно больше вариантов объявлений и пожалуйте системе возможность самостоятельно подбирать нужный вариант подина каждого пользователя.

Размывание границ между онлайн и офлайн. В сегодняшнее время сервисы контекстной рекламы учатся добывать и опыливать офлайн-данные: учет звонков, отслеживание офлайн-конверсий, гиперлокальные таргетинги, фиксирование посещаемости точек продаж и др. В 2018 году рекламодатели будут ломить цену от специалистов по контекстной рекламе оценку влияния контекста сверху конечные продажи. Чтобы удовлетворить этот запрос, специалистам придется начать отслеживанием офлайн-данных и научиться грамотно использовать их в кампаниях.

Прирост интереса к видеорекламе. Вторая половина 2017 года ознаменовалась увеличением интереса к видеоконтенту в контексте. Против недавно Директ ввел видеодополнения в сетях. Не исключено, по какой причине в скором будущем сервис предоставит возможность создавать полноценные видеокампании в своей западня. AdWords, в свою очередь, уже предоставляет такую достижимость. И, по моим прогнозам, в 2018 году интерес к видеорекламе у пользователей сервиса хватит только расти. Соответственно, специалистам необходимо как необходимо подготовиться к выполнению подобных задач.

Развитие инструментов аналитики про не-аналитиков. К началу 2018 года и специалисты по мнению контекстной рекламе, и сами рекламодатели усвоили, что свершение рекламной кампании во многом зависит от умения проверять результат работы каждого из инструментов онлайн-маркетинга. А дабы было проще разобраться в статистике, а также принимать решения бери основе полученных данных, на рынке начали являться специальные сервисы.

Андрей Гасанов, client service director агентства iConText В контекстной рекламе вкушать несколько постоянных трендов, о которых мы говорим с года в год. Это развитие mobile, а также размер объемов интернет-рекламы, которые обгоняют показатели затрат бери продвижение на телевидении. К данным трендам хотелось бы прирастить основные для 2018 года:

1. В условиях отсутствия явного экономического роста свитч акцента на потребности пользователя, улучшение качества сервиса на увеличения конверсии: улучшение работы сайта, улучшение UX, рост скорости загрузки сайта и создание адаптивной версии, даже если еще нет, и т.д.

2. Интеграция данных из CRM в системы аналитики, тюнинг сквозной аналитики. Визуализация, в частности, в BI, и более глубокий проход к аналитике данных.

3. Поиск новой аудитории, задействование новых форматов и таргетингов. Больше активное использование видеорекламы и RTB. И дальнейшее исследование по влиянию медийных каналов бери воронку продаж.

4. Более плотная работа с аудиторией сайта: сегментация и подготовка персональных предложений.

5. Интеграция офлайн- и онлайн-данных. Точно реклама в интернете влияет на продажи в офлайн и превратно.

Ольга Криль, директор по контекстной рекламе i-Media У контекстной рекламы невыгодный будет будущего без изменений самой механики и принципов поступки. У пользователей уже сформировался иммунитет к восприятию рекламы, невзирая на то, что площадки делают визуальное совершение почти не отличающимся от бесплатной выдачи. Вот то-то и оно изменением механики и занимались площадки Яндекс и Google в 2017 году и сие сохранится в 2018-ом.

Тренд 1. Говоря простым языком, стремление будет такова – практически полный уход от настройки контекста по части ключам в сторону аудиторных настроек. Безусловным трендом хорошего понемножку и выкуп нужной аудитории на основе множества поведенческих факторов и сигналов для стороне систем. Будут развиваться ремаркетинговые инструменты, инструменты в соответствии с поиску похожей аудитории, пиксельные истории для медийных имиджевых форматов. Технически подкованные рекламодатели поуже используют возможности систем Яндекс.Аудитории, Customer Match, Look-a-like в Смарт-баннерах. Так есть ведут точечную работу с нужной аудиторией.

Тренд 2. Также контекст даст львиный рост, если сможет быть «в моменте» покупателя, нет-нет да и реклама максимальна релевантна сиюминутному спросу, возникновению спонтанного желания. Сие возможно за счет развития мобильных технологий Яндекса и Google, чего и происходило в 2017 году и продолжится в следующем.

Тренд 3. Ну и от жилетки рукава не сможет быть без интересного и яркого содержания рекламы. Не откладывая все большую популярность набирают визуальные форматы. К тому идет, аудитории просто лень читать, поэтому она реагирует предпочтительно на картинки, баннеры и видео.

Тренд 4. Грамотная аналитика: учитывание кросс-девайса, связь офлайна и онлайна, оптимизация получи и распишись основе подтвержденных данных из CRM, а не просто данных с сайта. Полагаю, кое-что большинство рекламодателей в 2018 году будут использовать в своих расчетах такие цифирь, как ROI, LTV и PVL.

Тренд 5. Автоматизированные решения по-прежнему будут расплетаться и вытеснять ручной труд, оставляя специалистам работу не менее по детальной аналитике.

Анна Буслаева, руководитель отдела развития системы автоматизации рекламы Marilyn Сотрудничая с лидерами рынка, наш брат наблюдаем зарождающиеся тренды своими глазами: наши клиенты сделано реализуют их на практике. В 2018 году основными трендами станут:

1. Больше видео. Уже не долго думая наша статистика говорит, что доля видеоформатов в сетка-рекламе неуклонно растет – но их рассвет ещё раз впереди. Нас ждут новые форматы, инструменты, качественные метрики и, несомненно же, таргетинги.

2. От мультиканальности к омниканальности. Все вяще рекламодателей приходит к омниканальности, то есть взаимосвязанной работе с разными онлайн- и офлайн- каналами продаж. Сие порождает большой спрос на CRM-системы, коллтрекинг, внутренние базы данных. Информации о товарах в корзине отныне. Ant. потом недостаточно, новый уровень – оптимизация на основе офлайн-данных.

3. Онлайн управляет офлайном. Обратная фланг омниканальности – управление офлайн-поведением пользователей на основе данных изо онлайна. Это могут быть «умные» push-уведомления, индивидуальные скидки в точках продаж и приставки не- только! В 2018 году мы все будем приходить в удивление (изумление).

4. Синхронизация рекламных активностей. Успешные кейсы синхронизации контекстной рекламы с ТВ-эфиром и беспроволочный телеграф. Ant. телевидение мы уже видели в 2017-м. Пока рекламодатели относятся к инструменту с недоверием, да за ближайший год спрос на него начнёт увеличиваться.

5. Персонализация. Возможности работы с аудиториями в контексте постоянно расширяются, открывая новые пути оптимизации. В 2018 году сие приведет к появлению новых полезных инструментов для гибкого и автоматизированного управления рекламой.

Ксюня Кузнецова, руководитель группы по работе с клиентами performance-агентства «Блондинка.Ру» Экстраполяция взаимной интеграции каналов и рост доступности технологий – видишь чем ознаменуется 2018 год в контексте. На горизонт рынка в первую очередь повлияют следующие тренды:

1. Контакт офлайна и онлайна. Если раньше учет офлайн-конверсий происходил автоматизированный с помощью промокодов и купонов, то теперь он становится автоматическим. Яндекс ввел первую метрику, оценивающую кабала физических продаж от рекламы в контексте – PVL. Google успешно отслеживает конверсии возле посещении магазинов (Store Visits): офлайн-аналитика – боле не привилегия крупных компаний.

2. Поисковики лучше узнают пользователей. Рекламные системы накапливают запас о поведении пользователей, их интересах и покупательной способности. Сие позволяет постепенно переходить от таргетинга по своим данным к полному доверию платформе. Просто так, продвижение приложений AdWords уже полностью заменил универсальными кампаниями, которые самочки выбирают, кому и где показать рекламу.

3. Контекст – фрагмент omni-channel. Контекстная реклама окончательно перестает находиться отдельным маркетинговым инструментом. Она интегрируется с остальными каналами продвижения, вследствие чему все каналы взаимно обогащают друг друга. К примеру, списки людей, посмотревших леникс на YouTube, уже сейчас доступны для таргетинга в поиске. И чисел таких взаимосвязей растёт.

4. Атрибуция – каждому. Одно с самых ожидаемых событий – обновление Google Атрибуции, которое позволит соответственно-новому взглянуть на оценку эффективности рекламы. Не откладывая для построения модели атрибуции нужны технические ученость и опыт, но скоро учитывать вклад разных каналов в конверсию смогут весь век.

5. Автоматизация «в коробке». Поисковые системы берут держи себя все больше функций по управлению кампаниями пользователей. Сие и те же универсальные кампании Google, и автотаргетинг Яндекс, подбирающий ключевые трепотня из текста объявлений и контента сайта. Рутинная ручная служба в контексте скоро уйдет в прошлое: в ближайшем году шаги в этом направлении продолжатся.

А что-что ждете от контекстной рекламы в новом году вас? 

Источник: www.seonews.ru