Тренды контекстной рекламы: чего ждать в 2019 году

В декабре аминь подводят итоги и строят планы. Чем запомнится нынешний год в сфере контекстной рекламы, мы уже выяснили. А во чего ожидать в наступающем году, пока не поняли. 

Вдоль традиции в предновогоднем материале собрали тренды рынка PPC, которые выделяют западные эксперты, и обратились к российским агентствам и сервисам, пусть вместе попытаться заглянуть в будущее. 

Основные тренды рынка контекстной рекламы сверху Западе

• Конец эры ключевых слов, фокус в аудитории. Многие эксперты сходятся во мнении, что же в 2019 году умение сегментировать аудиторию и создавать детальные стратегии таргетинга окажется значительнее, чем работа с ключевыми словами. Некоторые даже прогнозируют кончина ключевых слов, но в это пока верится хреново.
• Персонализация. С каждым годом маркетологи и рекламные платформы получают новые причина и возможности для персонализации объявлений. И разработки Google с толком показывают, что в 2019 этот тренд не прекратится.
• До сих пор больше мобильных кампаний. Количество мобильных пользователей словно угорелый растет, и специалистам по контекстной рекламе необходимо мотать на ус этот тренд. Блоки Google Ads уверено занимают главнейший экран мобильной выдачи, и объявления должны быть готовы к встрече с мобильными пользователями.
• Автоматизация и натянутый интеллект. Как и в прошлом году, Google продолжит совершествовать домашние встроенные инструменты. И, возможно, недалек тот день, когда-никогда специалисты начнут использовать для назначения ставок автоматические стратегии Google смену) сторонних инструментов. Со своей стороны специалисты продолжат перемещать механическую рутинную работу на машины, а сами займутся сильнее творческими задачами.
• Развитие технологий ремаркетинга. Ремаркетинг показывает хорошие результаты с точки зрения CTR и конверсии, из-за этого без него не обходится ни одна подборка трендов. А если бы вспомнить предыдущий пункт, то можно предположить, зачем, используя возможности искусственного интеллекта и машинного обучения, рекламные платформы могут содеять ремаркетинг одной из самых продвинутых технологий 2019 возраст.
• Омниканальность. С каждым годом все больше бизнесов понимают, чего мы живем в многоканальном мире, и, чтобы выжить, торговля должен быть рядом с пользователем на максимально возможном количестве платформ и контактировать с ним нате всех этапах воронки продаж, какой бы оборот он ни выбрал.
• Голосовой поиск. Пока Яндекс лишь начинает продажи умных домашних помощников, на Западе еще не первый год используют Alexa, Google Home и некоторые уйстройства. И это влечет за собой изменение точно поведения пользователей, так и их запросов.

В инфографике через Grazitti Interactive представлены еще три тренда PPC-рынка получи и распишись 2019 год – это рост бюджета на платные каналы, уж упомянутый искусственный интеллект и programmatic-реклама.

Источник: DA Manager

А говорят в Рунете

Мы обратились к представителям российских агентств и сервисов, предоставляющих служба контекстной рекламы, и задали им всего один предмет:

Назовите 5 главных трендов на рынке контекстной рекламы, к которым нужно (пре)бывать готовыми в 2019 году.

Мария Воронцова, директор по мнению развитию Aori Мобильный трафик. Мобильный трафик растет с огромной скоростью, а десктопный падает. Ориентация идет уже не первый год и в 2019 году кончайте также набирать обороты. Площадки активно работают, внедряют инструменты и функции в направлении мобильного трафика и призывают рекламодателей топать в ногу со временем и адаптировать сайты и рекламные кампании лещадь мобильную выдачу.

Доступность рекламы. В 2019 году появится боле инструментов у площадок для продвижения малого и среднего бизнеса. Прогнозируется имплантация новых понятных и простых инструментов, с помощью которых владельцы сайта смогут на свой страх и риск запускать рекламные кампании и продвигать свой бизнес.

Омниканальность. В эту пору рекламодатели стремятся к тому, чтобы все инструменты коммуникации дополняли доброжелатель друга. Цель – добиться системного подхода, сопровождать клиента нате всех этапах и предоставлять как можно больше вариантов в (видах взаимодействия с брендом.

Текстовые объявления. Несмотря на ведь, что популярность видеорекламы растет огромными темпами, и сие, кстати, еще одна большая тенденция 2019 лета, текстовые объявления на поиске в следующем году маловыгодный планируют сдавать позиции и останутся наиболее популярным и эффективным форматом продвижения у рекламодателей в PPC.

Автоматизация. Площадки и кое-кто сервисы активно работают в направлении создания новых автоматизированных опций управления рекламой. В 2019 году рекламодателям ранее будет сложно функционировать и продвигать бизнес без них.

Никуша Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике eLama Вот-первых, хочу сразу расстроить всех рекламодателей, которые ждут через следующего года появления кнопки «бабло» в рекламных системах. Нажатием одной кнопки никак не получится запустить эффективные кампании еще очень век, поэтому стоит продолжать развивать компетенции и следить ради обновлениями в мире контекста.

Первый тренд, который продолжит умножаться в 2019 году, — это персонализация рекламных сообщений. В 2018 году Google еще запустил третий заголовок, и второе описание в поиске, и адаптивные медийные объявления в КМС. Для подходе глобальное изменение подхода к поисковой рекламе: адаптивные поисковые объявления. Сингония позволит добавлять в креатив до 15 заголовков и 4 описаний. Дальше под каждый конкретный аукцион (с учетом истории пользователя, устройства, времени суток, региона и т.д.) умные алгоритмы Google будут производить объявление с максимальной вероятностью клика или конверсии. Потенциально сие позволит кратно сократить время создания рекламных кампаний и усилить эффективность, поскольку на практике лишь малый рост. Ant. убыток рекламодателей создает несколько вариантов объявлений в группах сиречь заводит эксперименты. Думаю, что подобного формата объявлений стоит только ждать и от Яндекса. Рекламодателям нужно еще глубже осваивать свою целевую аудиторию, перестать определять потенциальных клиентов т. е. условных «женщин от 18 до 45 со средним доходом».

На втором месте — управление от статистики. Стоит принять, как время биддинга за позиции осталось в прошлом. Биддинг возьми удержание объявления в верхнем блоке любой ценой годится для решения лишь некоторых задач типа продвижения бренда. Рекламодатели и специалисты должны нахреначиться работать со статистикой и управлять рекламой, основываясь бери данных. Для этого Google Ads перевел всех пользователей получи новый удобный интерфейс, в котором позволяет строить дашборды и выделывать детализированные отчеты. Команда Яндекса выкатила бета-версию нового Директа, факты в котором также представлены в табличном формате. В 2019-ом становится неприемлемо не учитывать звонки или офлайн-конверсии. Специалистам нужно разучивать использовать дополнительные внешние инструменты, позволяющие сводить статистику с разных источников в едином окне, и управлять ставками, переделять бюджеты от статистики.

Третий тренд — приложение всех источников трафика в рамках единой стратегии работы с пользователями. Я бы назвал сие омниканальностью, если бы не говорил только о сфере всемирная паутина-маркетинга. Рынок требует от специалиста по контекстной рекламе ступать специалистом по трафику, который сможет эффективно планировать бюджеты между контекстом и таргетом, запускать, анализировать и оптимизировать кампании в Директе, Google Ads, ВКонтакте, Facebook, Инстаграм и других системах. Отчеты по части многоканальным последовательностям и ассоциированным конверсиям показывают все побольше сложные пути пользователей до целей. Выстраивание пользовательского опыта взаимодействия с компанией в разных каналах бросьте весомым преимуществом специалиста будущего.

На четвертое (место)положение я поставил автоматизацию от самих рекламных систем. Яндекс продолжает продвигать идею автотаргетинга, некоторый призван снять с рекламодателей задачу по сбору и первичной обработке семантики. Какими бы ни были результаты ваших первых тестов автотаргетинга, в будущем году данный инструмент станет точнее и эффективнее. Яндекс.Директ в конце годы позволил клиентам указывать ключевые цели в кампаниях РСЯ. В следующем году целесообразно ожидать подобный функционал для поиска. Google, в свою последовательность, постепенно переходит от таргетинга по ключевым словам к аудиторному таргетингу. Только что мы получили рассылку от системы о том, почто скоро в КМС вместо ключевиков будет доступен едва только таргетинг на особые аудитории по намерениям. И без этого (того) того, с развитием алгоритмов машинного обучения и прогнозирования компаратив начинают работать автостратегии, сегменты Look-alike, динамические кампании и смарт-баннеры ради разных тематик. Рекламодателям и специалистам стоит тестировать потенциал автоматизации в разных проектах, но не пускать рекламу возьми самотек.

Последним в моем списке будет тренд сверхуразвитие видеорекламы. Последний он лишь потому, по какой причине этот тип рекламы использует лишь небольшая кусок рекламодателей. Уровень потребления видеоконтента постоянно растет. Пользователи поденно проводят часы свободного времени, просматривая ролики в YouTube. В следующем году Google продолжит вырабатывать рекламные возможности и инструментарий видеокампаний. Яндекс.Директ и будет расширять охват и возможности видеорекламы. Сейчас видеообъявления являются в некоторой мере текстово-графических кампаний на сети, в будущем как мне видится появление обособленного типа видеокампаний. Рекламодателям пора пресечься воспринимать видео только как медийную рекламу, направленную получи развитие бренда. Рекламные ролики, показанные заинтересованному пользователю в правильное наши дни, могут служить источником конверсий и влиять на коэффициент полезного действия всей маркетинговой стратегии в целом.

Андрей Гасанов, client service director iConText Суть на целевой аудитории и персонализация предложения для пользователя. Сие все больший переход от таргетирования по ключевым словам к таргетированию получи и распишись определенную целевую аудиторию.

Рекламодателям нужно будет делиться большее внимание особенностям поведения своей целевой аудитории, владеть (информацией) ее. В процессе размещения анализировать характер поведения пользователей, частоту покупок, сегментировать аудиторию, воспользоваться Third-party data и персонализировать предложения.

Рекламные системы в свою цепочка активно работают над развитием форматов рекламных объявлений, затем чтобы каждому пользователю предоставлять интересующую его информацию. Продолжится пролификация функций и возможностей по донесению нужной информации накануне пользователя. Для рекламодателей будет увеличиваться количество инструментов A/B-тестирования рекламных объявлений и их отдельных элементов.

Автоматизация. Продолжится подвижка инструментов автоматизированного управления рекламными кампаниями. Правила и автоматизированные стратегии в обмен. Ant. наряду с ручного управления ставками. Ключевой показатель, например, CPA, ROAS про рекламной кампании и автоматическое управление ставками исходя изо целевого значения. Будет повышаться качество автоматических рекламных кампаний и дорабатываться алгоритмы их создания и управления.

Строй воронки продаж и визуализация результатов. Тренд этого возраст продолжится и в следующем году. Результаты рекламной кампании оцениваются в привязке к показателям бизнеса-клиента и ключевых показателей в (видах него. Для верной интерпретации больших объемов статистических данных всегда активнее будет использоваться Power Bi, Data Studio и т.п.

Интеграция инструментария площадок в рамках одной системы. Мы видим, как происходит объединение сервисов в единые системы управления маркетингом. В этом году началось консолидация функционала Директа и Дисплея в Яндексе, Google AdWords сменил номинация на Ads и получил больше новых функций. В следующем году может постичь окончательное объединение систем в Яндексе, а в Google точно пора и совесть знать продолжаться работа над развитием инструментария Ads.

Омниканальность и отбор оптимальной модели атрибуции. ​Все больше внимание уделяется анализу результатов рекламных размещений с точки зрения улучшения дельце-показателей. Что дал показ баннера для бизнеса, чисто будет если запустить видеокампанию, какой прирост склифосовский в продажах? Какая польза от большого количества синь порох не купивших новых пользователей, которые перешли до баннеру? И другие подобные вопросы требуют ответа в виде пересмотра ставших сделано классическими моделей атрибуции с поиском оптимальной модели пользу кого бизнеса.

Регина Ибатуллина, руководитель группы по контекстной рекламе i-Media Машинное дрессировка. Двигателем данного тренда, несомненно, является Google Ads. В 2018 были внедрены адаптивные поисковые и медийные объявления, которые работают держи основании машинного обучения – комбинируют различные элементы нетривиально для каждого пользователя, чтобы объявление его максимально заинтересовало. Яндекс в свой черед активно развивает интеллектуальные методы показа, как плохо-плохо посредством внедрения трафаретов.

Особое внимание по-прежнему уделяется совершенствованию интеллектуальных стратегий. Недавнее имплантация Ключевых целей в Директе – еще один шаг сверху пути к автоматической оптимизации конверсий.

Стремительный рост использования мобильных устройств мы наблюдаем еще несколько лет, но он не прекращается и в области сей день. Рекламодатели наконец-то начали и в хвост и в гриву развивать мобильные версии сайтов и приложения. Об этом свидетельствует и нарастание покупок непосредственно с мобильных. Пользователи все меньше времени тратят бери промежуточные шаги – если удобно заказать со смартфона, они делают сие сразу. Рекламодателям важно быть на каждой точке касания с пользователем, следовательно стоит обращать внимание пользователей не только с через performance-инструментов, но и других: баннеры на улице, Яндекс.Дзен, медийные кампании, Яндекс.Руководство, карты, геолокационные таргетинги.

Системы развивают инструменты в целях персонализированного подхода к аудиториям. Сейчас как никогда много значит понимать своих покупателей, предлагать им желаемое и крошку-чуть больше – для формирования лояльности, конечно. Особенно сие важно для интернет-магазинов, конкурирующих за клиента с маркет-плейсами. Точно касается непосредственно контекста, то тут персонализация относится к креативам, особенно к графическим.

В 2018 году сохраняется тенденциозность переноса внимания пользователя из ТВ в интернет. Сиезолотой шанс для видеорекламы. Данный канал числом-прежнему носит сугубо медийный характер, но доброкачественный интересный контент способен повернуть его в плоскость Performance. И приставки не- забывайте про персонализированный подход, о котором говорилось сверх. Чем лучше контакт с аудиторией, тем выше цифирь!

Все больше россиян предпочитают делать покупки от интернет. Если электроника, fashion и туризм уже утвердились, так онлайн-ретейл товаров повседневного спроса переживает без дальних слов большой скачок. Об этом свидетельствует развитие сервисов числом доставке товаров из супермаркетов, а также по готовым наборам еды. Чтобы нас, агентств, это значит больше новых стратегий, паче интересных задач и больше нетривиальных подходов.

Нина Позойская, основной специалист по контекстной рекламе Ingate Рост возможностей для того контроля и управления рекламными кампаниями. Обновленный Google Ads продолжает тренд бери управление ставками с помощью нейронных сетей. Это становится возможным по причине поиску сложных взаимосвязей для прогноза кликабельности и трафика держи сайт. Подобные технологии будут все активнее въедаться на рынок и применяться в тех же SaaS-решениях с целью оптимизации контекста.

Яндекс.Директ тоже предлагает умное дирижировани ставками и тестирует новый интерфейс. В частности, в нем поуже сейчас доступен просмотр истории кампании. Теперь не возбраняется узнать, что, когда, с какого логина меняли иначе говоря настраивали, что, безусловно, подтверждает движение в сторону собственность данных для более гибкого управления рекламными кампаниями.

Дальнейшая персонализация поисковой выдачи. Сделано сейчас в Google появились третьи заголовки и вторые описания, однако в 2019-ом ожидаем появления и вовсе адаптивных объявлений. За примером далеко ходить не нужно, система с помощью машинного обучения под каждый просьба и каждого конкретного пользователя будет формировать адаптивное реклама из всех предложенных нами вариантов заголовков и описания.

Наращивание роли видеоконтента в контекстной рекламе. Яндекс и Google продолжат энергически продвигать видеорекламу. И если в Google это по-прежнему двигатель торговли на YouTube, то Яндекс уже запустил с иголки тип объявлений, которые показываются в видеосети поисковика. Ровно по этим объявлениям задаются свои ставки, к ним пишут отдельные заголовки и тексты.

Видеоконтент позиционируется и по-черному продвигается как работа на верхних уровнях воронки продаж: узнаваемости, формировании потребности, лояльности. Известность такого формата рекламы будет только расти: аналогичный контент легче для восприятия, вопрос в том, какое количество рекламодателей сможет включиться в процесс создания видеорекламы.

Евгеха Слезко, технический директор Marilyn, платформы управления интернет-маркетингом и начинание-процессами для рекламодателей и рекламных агентств В 2019 году предел между контекстной и «остальной» рекламой в интернете сотрется. Уж сейчас не совсем ясно, что называть контекстной рекламой. Искательский запрос сейчас – всего лишь один из сотен видов таргетингов, возле этом все сильнее учитывается персонализация и параметры аудитории. Форматы также перемешались: вот уже и в Яндексе есть медийка, которая показывается получай аукционе. Контекст и медийка уже в 2018 году слились баста сильно. Также будет развиваться реклама в голосовых помощниках. «Алиса, какую пиццу выбрать?»

В 2019 году будет уже совсем сложно стоять без автоматизации и оптимизации. Ручное создание и управление рекламными кампаниями бросьте проигрывать массовым автоматическим операциям.

Продолжит расти расход видеоконтента. Все большее влияние будут иметь отличаются как небо и земля видеоформаты, популярность приобретут инструменты, позволяющие массово будить видеоролики на основе различных данных.

Гиперлокальный таргетинг, возведение сегментов аудиторий на основе данных о пользователях (в книга числе из DMP) будут тоже популярны. Рано тож поздно сотрется грань между тем, что я называем «онлайн» и «офлайн».

Аналитика будет приобретать большую модность. Инструментов становится все больше, порог вхождения до настоящего времени ниже, и скоро почти каждый сможет быстро созидать воронки, обрабатывать большие данные и управлять кампаниями получай основе данных из офлайн.

Игорь Шильников, управляющий отдела контекстной рекламы агентства SmartMedia На мой соображение, рынок контекстной рекламы в России в 2019 году ждут перемены, которые назревают сделано несколько лет.

В сегменте недвижимости я ожидаю перетекания части бюджетов с медийной рекламы в контекст, в основном за счет лидогенерирующих форматов. Развал «наелся» недорогих звонков, которые почти не конвертируются в продажи. Особливо прогрессивные застройщики, у которых система сквозной аналитики построена мало-: неграмотный на словах (таких по нашему опыту капельки немного), уже оценивают ROI по всем каналам и в разных моделях атрибуции. Они видят, что-что контекстная реклама – самый экономически эффективный источник. Прочие пока только чувствуют это на уровне интуиции, однако продолжают закупать звонки. Надеюсь, что уже в 2019 году истории изо серии «дайте нам 1500 звонков по 4700 рублей» уйдут в минувшее. При этом медийной рекламе ничего не угрожает: симпатия растит охват и знание о продукте. Это тоже приметно в системах сквозной аналитики – медийные площадки почти веков) участвуют в конверсионных цепочках, которые заканчиваются звонком с контекстной рекламы.

Вдобавок контекст урвет кусочек от пирога таргетированной рекламы – а тут причина в том, что с Нового года Facebook короче брать 20%-ный НДС с российских клиентов. Сие приведет к переоценке эффективности канала и перетряске рекламных бюджетов. А в непонятные пора рекламодатели всегда вкладываются в то, что дает финальные продажи, ведь есть в контекст.

С другой стороны, вырастет комиссия, которую агентства будут взимать с клиентов. Закономерность очевидна: чем меньше агентствам выплачивает Яндекс, тем с хвостиком комиссия для клиента. А Яндекс движется семимильными шагами к тому, затем) чтоб(ы) снизить комиссию агентствам до минимума или с головы до ног ее отменить. По всей видимости, уже в наступающем году «комиссия 0% соответственно Яндексу» станет встречаться в медиапланах намного реже, а вследствие пару лет исчезнет совсем.

Растут аппетиты клиентов и их запросы, предъявляемые к качеству ведения рекламных кампаний. Оперативность, выражение команды и проактивная позиция станут решающими в битве вслед за клиента и его удержание.

Артем Антоненко, Антон Хрипко, Милла Ли, эксперты рекламного агентства Блондинка.Ру Менее работаем руками, больше – головой. Рекламные площадки и платформы автоматизации маркетинга предлагают до сих пор больше автоматизированных функций, которые сокращают ручной дело.

Персонализация. Тестировать персонализированную рекламу становится проще: получай площадках появляются новые возможности для экспериментов с аудиториями, креативами и другими элементами кампаний.

Складность онлайна с офлайном. От гиперлокального таргетинга и таргетинга за MAC-адресам до анализа PVL и настройки цифровой наружной рекламы.

Разращен голосового поиска. Готовьтесь к длинным и странным фразам в сервисах подбора семантики!

Сильнее видеорекламы. Не только за счёт инструментария площадок – секущая реклама на аудитории блогеров тоже набирает обороты.

Подводя итоги, имеется возможность выделить 8 основных трендов, на которые стоит разобраться в чем в 2019 году:

• персонализация,
• автоматизация,
• видео,
• mobile,
• администрация от статистики,
• омниканальность,
• голосовой поиск,
• объединение инструментария площадок в рамках одной системы.

А какие тренды выделили бы ваш брат? 

Источник: www.seonews.ru