Тренды поискового маркетинга: чего ждать в 2018 году

Поперед конца 2017 года осталось меньше недели, а из этого следует самое время определиться с направлениями работы на последующий год. В этой статье мы собрали тренды поискового маркетинга, которые будут актуальны в 2018 году, по мнению мнению западных экспертов, и попросили представителей российских компаний расчлениться своими прогнозами.

Что у них? Западные SEO-тренды

1) Mobile-first числовой показатель

В конце октября представитель Google Гэри Илш подтвердил, почему компания приступила к запуску mobile-first индекса. И пусть бы, по слухам, официальный анонс запланирован на початие 2018 года, вы можете оказаться участником эксперимента еще сейчас (вот как это проверить). Так как будто есть смысл еще раз оценить, насколько ваш сайт mobile-friendly.

В противном случае не знаете, за что хвататься, можно ухватиться этим чек-листом.

Западные эксперты также напоминают, сколько вместе с ростом популярности mobile все большее масштаб будет приобретать локальный поиск.

2) Ускоренные мобильные страницы

Ну да, Google анонсировал AMP еще в 2015 году, и можно поразмышлять, что эта история уже не актуальна. Только компания продолжает уделять им довольно много внимания (а в свете mobile-first индекса мобильные страницы с ускоренной загрузкой не выделяя частностей выглядят как панацея). Например, не так издавна Google выкатил сайт с готовыми шаблонами для создания AMP.

3) Голосовой сканирование и голосовые помощники

По данным The Search Agency, в долю голосового поиска приходится 20% всех запросов. Около этом к 2020 году их доля может докатиться и 50%. Так что SEO-специалистам явно придется поиметь в виду в своей работе этот тренд.

Например, стоит выкроить внимание long-tail запросам и их языку. Спирт должен быть максимально естественным, ведь пользователи не думаю ли будут формулировать сложные фразы, обращаясь в голосовому помощнику.

О значении голосовых технологий для того рекламного рынка читайте здесь.

4) Блоки с ответами Google

По мнению данным Stone Temple Consulting, Google выдает блоки с ответами (featured snippets) в 30% случаев. И иначе) будет то вы хотите оказаться среди этих ответов – держи так называемой нулевой позиции в выдаче, стоит придуматься о соответствующей оптимизации.

Чаще всего в блок с ответами попадает контент, отвечающий получи и распишись вопросы «кто», «что», «когда», «где» и проч. А всё ещё маркированные и нумерованные списки и таблицы. Помните об этом, другой раз будете разрабатывать стратегию продвижения.

Подробнее о том, не хуже кого попасть в блок с ответами Google, мы рассказывали в отдельной статье.

5) Напряженный интеллект и машинное обучение

Сигнал ранжирования Google RankBrain (а в Рунете и метнутый в конце лета алгоритм Яндекса «Королев») не оставил сомнений, точно в ближайшем будущем результаты поиска будут зависеть через технологий машинного обучения и искусственного интеллекта. Они помогают поисковым системам обделать выдачу более персонализированной и выдавать результаты, наиболее соответствующие запросу.

6) Ссылки

По всем видимостям, в новом году работа над ссылочным профилем сайта продолжит быть важной в известной мере работы SEO-специалиста. Но мы все дальше и ниже будет уходить от охоты за ссылками с птица высокого полета площадки, которые помогут сайту выйти в ТОП. Согласно прогнозам Терезы Лица (Tereza Litsa), коллумниста Search Engine Watch, в 2018 году имеет смысл обратить внимание не только на популярность и авторитетность ресурса, однако и на то, насколько он тематичен для вам. Так что гостевой блогинг будет все яко же актуален.

В погоне за ссылками не забудьте о качестве контента: в мае 2017 Google сообщил, какими судьбами будет внимательнее следить за спамом и сомнительными ссылками в гостевых постах.

7) Пользовательский исследование

С каждым годом поисковые системы обращают все хлеще внимания на то, как пользователи взаимодействуют с сайтами – до какой степени комфортно и успешно это происходит. 2018 год едва ли ли станет исключением.

Так, если Google Analytics говорит вы об очень высоком показателе отказов, стоит сосредоточить внимание на такие факторы, как скорость загрузки сайта, проектирование и, конечно, качество контента.

8) Переход на HTTPS

Ладно, Google продвигает тему с безопасным протоколом с 2014 возраст. Но пока не все специалисты перевели домашние сайты на HTTPS, а Google продолжает настаивать, хоть бы, помечая в браузере Chrome ресурсы на HTTP делать за скольких небезопасные. Так что переезды будут продолжаться, если угодно, с вашим участием.

9) Видеоконтент

По прогнозам Cisco, к 2021 году 82% паутина-трафика будет приходиться на видео. Так ровно если видео все еще не входит в вашу маркетинговую стратегию, нужно дебютировать в 2018 году. Тем более что YouTube стал давать такую большую роль в жизни людей, что зачастую они ищут какую-то информацию там в патрулирование поисковых систем. А Google и Яндекс в свою очередь темпераментно добавляют видео в поисковую выдачу. Другой вариант использования видеоконтента – очевидно встраивать ролики на сайт и улучшать поведенческие факторы по причине пользователям, которые будут проводить на ресурсе и старый и малый больше времени, просматривая контент.

А у нас… SEO-2018 глазами экспертов

Рита Алыкова, Account Director performance-агентства Adventum С намерением облегчить жизнь малому и среднему бизнесу, Google и Яндекс усовершенствовали близкий функционал для запуска рекламных кампаний. Теперь угоду кому) этого не требуется обязательное наличие мобильного сайта. Впору просто запустить рекламу лидов или сделать турбо-страницу (другими словами AMP) и сразу получать лиды и звонки в колл-центр, через сайт. Первыми эти инструменты представили Facebook и Instagram, вслед ними последовали поисковики. Думаю, тренд не угаснет и в следующем году: появятся форматы, которые упростят и повысят пользование мобильного трафика бизнесом и в поиске, и в сетях.

Важным новшеством поискового маркетинга способен присвоение компаниям маркировок от регулятора или других значимых источников. Они позволят уловить, каким компаниям точно можно доверять.

Вангую, зачем в поиске появятся видеодополнения или расширения с прямым переходом для Youtube, еще больше усилится связь онлайна и офлайна. Поуже сейчас, используя информацию о пользователях в офлайне, можно приспособлять ставки на рекламу для той или какой-нибудь целевой аудитории. Этот тренд будет развиваться и в дальнейшем.

Лёха Елфимов, руководитель отдела поискового продвижения i-Media В 2017 году видеоуслуга SEO уверенно двигалась в сторону консалтинга. В следующем году таковой тренд сохранится, но займет не один годик, это достаточно долгая история.

Если раньше торжество зависел от количества ссылок и текстов, то отныне. Ant. потом SEO — это комплексный подход. И тут многое зависит с специалиста: сможет ли он донести до клиента надобность развивать сайт полноценно: регулярно дорабатывать, адаптировать к мобильному формату, основательно погружаться в аналитику. На мой взгляд, важно разыграть конкретные цифры клиенту. Например, как можно намыть рост прибыли за счет той или тождественный доработки. Тогда все станет очевидно.

Сейчас промежуток времени больших возможностей. И сегодня сайт, который только стартовал в недотка, но при этом качественно разработанный и продуманный, может момент) обогнать конкурентов-старичков.

Я рад, что в уходящем году многие клиенты прислушались к рекомендациям аккомодировать сайты под мобайл. Ведь количество мобильных пользователей, сиречь известно, в последнее время превысило количество десктопных. И переступать этот факт означает остаться в аутсайдерах. В будущем году сие направление продолжит набирать обороты.

Полагаю, что в целом главенствующей задачей рынка SEO в будущем и последующих годах довольно расширение команд по продвижению и деление специалистов получи специализации. Это позволит более эффективно и тщательно не покладать (не покладаючи) рук над задачами клиентов и получать результаты работы держи порядок лучше, чем это было в прошлом.

Сергуся Панков, генеральный директор Ingate Digital Agency Главный SEO-тренд 2018 лета – продолжающийся рост объемов мобильного трафика, который сделано превышает десктопный, и параллельный этому процесс увеличения поисковой доли Google.

Яндекс продолжает изнемогать позиции, хотя, конечно, делает все для удержания аудитории, запуская разные сервисы: от голосового помощника «Алиса» до консультации врачей онлайн. К слову, подчас был запущен «O’key, Google», это существенно усилило позиции зарубежного поисковика. Яндекс пробует лететь проторенной дорожкой, но вряд ли это сможет на правах-то кардинально изменить ситуацию.

Бизнесу еще не более чем предстоит осознать происходящее, чтобы уделить этому должное почтение и, самое главное, обратить ситуацию в свою пользу.

И овчинка выделки стоит отметить еще один параллельный процесс, связанный по новой же с изменением поведения аудитории, мгновенным доступом к колоссальным объемам сайтов, приложений, медиа и хостингов. Органическая экстрадиция сегодня есть не только в поисковых системах: движение в YouTube, Яндекс.Картах, ASO (App Store Optimization) – все сие новые грани поисковой оптимизации, которые наряду с mobile продолжат трансформировать ситуацию на рынке SEO, предлагая бизнесу новые внутренние резервы.

Алексей Бузин, СЕО Импульс Важным трендом пора и совесть знать переработка контента сайтов, написанного ранее, особенно разве что он был спамным. Очень многие сайты не откладывая попадают под фильтр Яндекса «Баден-Баден» после некачественные тексты. 

Теперь требуется глобальная работа надо бизнесом клиента в интернете. На одном SEO далеко никак не уедешь, его нужно дополнять другими смежными и сопутствующими работами. Вот хоть, комплекс из SEO, SMM, работы с репутацией, контекстной рекламы и постоянных доработок сайта сейчас дает весомый и ощутимый результат.

Работа над уникальной контент-стратегией. В настоящее время описаний в категориях и карточках товаров, а также раздела со статьями уж мало. Важно становится экспертом в отрасли и регулярно издавать обучающие и полезные материалы на сайте, это привлечет сверхштатный трафик из поиска, и в глазах клиентов сделает вашу компанию экспертом, повысит маза того, что заказывать услуги или товары будут у вы, а не на других сайтах. 

Все больше клиентов к нам обращаются с просьбой расширить продажи, хотят привязать количество звонков или продаж к KPI после договору. Это очередной тренд, с каждым годом таких заказчиков по сию пору больше и больше. Связано с тем, что многие еще успели поработать с различными SEO-компаниями и по каким-ведь причинам остались недовольны результатами. С первого месяца автор, как и другие SEO-компании, не готовы работать по (по грибы) лиды, я сейчас говорю о среднем чеке в 35–70 т.р. в месячишко за работу. Мы ежегодно проводим исследование рынка SEO, изучаем, который и что предлагает. До сих пор ни одна честная) не готова работать ни за лиды, ни после % от продаж с первого месяца. Некоторые предлагают данную услугу, только с 5–6 месяца, и, по нашим подсчетам, данная работа тутти равно выходит дороже для заказчика, чем засылать бабки позиции и трафик.

Артур Латыпов, руководитель интернет-агентства SEO Умственные способности 1) Основная задача SEO – дать лучший ответ в запрос пользователя. Это комплекс работ, нацеленный в улучшение сайта, контента. Контент должен быть полезен, несложно читаем и должен отвечать на вопрос, интересующий пользователя.

2) Не так актуальным станет размещение определенного количества вхождений ключевых слов держи странице для наиболее выгодного ранжирования при запросе с сим словом.

3) Значимыми станут технические составляющие SEO. Это и поспешность загрузки страниц сайта, и совместимость мобильных устройств, и корректная производительность с параметрами сайта в панелях вебмастеров.

4) Рост пользователей с mobile ведет к побольше внимательной работе с мобильной версией сайта.

5) Ужесточение санкций со стороны Яндекса. Округление числа фильтров, сложность диагностики. Ключевыми факторами роста становятся:

• корректная астроблема,

• соответствие сайта и страницы запросу,

• попадание в интент пользователя,

• род сайта в целом и качества страницы,

• следование стратегии прироста ссылочной народ,

• для коммерческих ресурсов – детальная работа над коммерческими факторами ранжирования,

• безвкусица любых накруток: тексты, ссылки, ПФ.

6) Еще большее затушевание влияния SEO-ссылок. Уже в 2017 году для продвижения в Яндексе позволительно было обойтись без SEO-ссылок, Google позитивно реагировал получай их снятие с плохих доноров. В целом ссылки останутся в механике оптимизаторов, да доля именно SEO-ссылок упадет еще ниже.

В целом 2018 година станет годом аналитики, как в SEO работах, так и пользовательской аудитории.

Димуша Севальнев, руководитель отдела SEO и рекламы «Пиксель Плюс» Тренды зарождаются и живут в поисковом маркетинге хватит за глаза долго, несмотря на общепринятое «в SEO все вечно) что-то делает меняется».

Чем отметился 2017?

— Очередной виток санкций ради тексты (Баден-Баден).

— AMP и ускорение доставки контента чтобы пользователей (плюс Турбо-страницы у Яндекса).

— Постоянно растущая привкус HTTPS (https://tools.pixelplus.ru/updates/yandex).

— Всеобщая самомобилизация и адаптивность.

Чего ждать в 2018?

1. Увеличение числа AMP- и Турбо-страниц в выдаче. Дальнейшее дилатация их возможностей для разных типов сайтов и познание коммерческого сегмента.

2. Дальнейший рост доли мобильного трафика. Чин сайтов будут изначально разрабатываться под переносные устройства, а в дальнейшем уже дополняться десктопной версией. Тему подстегивает Google с идеей о mobile-first индексе, хотя, думаю, что в 2018 году его не запустят в полной мере.

3. Обмакивание в бизнес клиента. Разговоры о необходимости вычисления бизнес-KPI и расчета окупаемости трафика. Рекламирование таких метрик как ARPU, LTV, Retention Rate. Никак не могу не похвастаться бесплатным калькулятором.

4. Увеличение присутствия рекламы поисковой системы в выдаче. Яндекс тестирует инвагинация рекламных объявлений между результатами органического поиска. Учитывая, фигли в 2017 году было добавлено четвертое спецразмещение, так 2018 год тут тоже должен будет «отличиться».

5. Расширение приличной доли коммерческих игроков в регионы России после счет поддоменов.

Конечно, Яндекс анонсирует и запустит Вотан или два новых алгоритма-фильтра, направленных возьми понижение сайтов низкого качества. Верю, что 2018 годик должен быть хорошим для рынка интернет-маркетинга, и долюшка данного вида рекламы должна будет еще прозябать!

По итогам опроса экспертов к 9 западным трендам добавились:

• усиленная подвиг над контентом;
• ужесточение санкций со стороны Яндекса;
• округление доли рекламы в выдаче поисковиков;
• новые направления работы: карьера на YouTube, в Яндекс.Картах, ASO;
• изменение формата отношений агентство – донатор, новые KPI;

А чего ждете от поискового маркетинга в новом году вас?  

Источник: www.seonews.ru