Управление ставками в Яндекс.Маркете: инструкция по работе с PriceLabs

Хозяйствование ставками в Яндекс.Маркете – одна из составляющих эффективного размещения магазина. Рулить ставками можно с помощью прайс-листа, личного кабинета, API alias PriceLabs. 

Самым эффективным является PriceLabs – о нем сегодняшний день и поговорим.

Почему именно PriceLabs

• С помощью данного сервиса комфортабельно управлять ставками как в разрезе отдельных товаров, бесцельно и категорий за счет возможности удобного сегментирования размещаемых предложений.
• Прилично скрывать отдельные позиции вашего магазина и ограничивать денной бюджет.
• Обновление ставок в течение каждых 30 минут.
• Хороший анализ ставок – система дает рекомендации по их корректировкам.
• Хозяйствование ставками на поиске по определенным ключевым фразам. Сие особенно удобно для товаров, которые не прикреплены к карточке товара. Карточки товара представляют внешне развернутую информацию о товаре, здесь можно почитать отзывы с других пользователей, изучить характеристики, посмотреть обзоры и выведать, в каких магазинах можно купить этот товар и точно по какой цене.
• В сервисе можно легко проанализировать близкие цены и сравнить их с ценами конкурентов.
• Мониторинг цен конкурентов, чьи предложения представлены для Маркете. Также для анализа актуальности ассортимента рекомендуем эпизодически изучать отчет ТОП-300 товаров в тех категориях, идеже размещаются ваши предложения.
• Аналитика эффективности размещения собственных предложений из-за счет возможности импортировать в систему закупочные цены и статистику заказов.

Во вкусе начать работать с PriceLabs

Перейдите в личный кабинет Яндекс.Маркета и выберите раздел «Ставки» – «Управление ставками» – «Настройки».

Чтобы начала работы с PriceLabs необходимо выбрать «Личный туалет и API». Здесь доступно два варианта: идентификация предложений за названия товаров и идентификация предложений по ID. Чем они отличаются?

Близ выборе первого способа ставки обновляются каждые 3–6 часов. Быть выборе второго – до 30 минут. Также в случае если у вас есть несколько товаров с одинаковым названием, ведь рекомендуем выбрать «Идентификацию предложений по ID», эдак как при «Идентификация предложений по названию товара» в данном случае безграмотный может гарантировать корректного назначения ставок.

Как уменьшить дневной бюджет

Если вам необходимо ограничить денной бюджет на Маркете, вы можете воспользоваться следующими способами:

1) Умерить дневной бюджет через PriceLabs (в разделе «Настройки»). По части достижении дневного бюджета все ставки будут сброшены накануне минимальных. Товары продолжат показываться, однако объем показов перестаньте существенно уменьшен за счет более низких позиций размещения предложения. Минимальные ставки рассчитываются системой ради каждого товара, который вы размещаете на Яндекс.Маркет. Взглянуть их можно в таблице «Все предложения магазина».

2) Поставить в рамки дневной бюджет через Личный кабинет Яндекс.Маркета. По времени окончания дневного бюджета показ предложений будет приостановлен.

Сборы к работе

Перед тем, как начать настраивать стратегии, вы необходимо сегментировать ассортимент своего магазина и настроить соответствующие фильтры в сервисе.

Удобнее в (итоге использовать сегментацию, соответствующую имеющимся у вас категориям. Да для моделей, привязанных к карточкам, рекомендуем сделать фильтрацию в зависимости ото того, выше или ниже ваша цена, нежели в среднем у конкурентов. Многие магазины отдельно выделяют низкомаржинальные и высокомаржинальные вещи для назначения разных стратегий. На примере пониже. Ant. выше показано, как создать фильтр по названию бренда и цены модели по поводу цен конкурентов.

Отдельно стоит определиться с целями (к примеру, суммирование продаж определенной категории, снижение стоимости заказа и т.д.) и ДРР. Сие пригодится вам при выборе стратегий и назначении максимальной ставки.

Типы стратегий в PriceLabs

1) Позиционные – подходят в фолиант случае, если вы хотите занимать определенные позиции получай карточке и в результатах поиска. Здесь можно выбрать ставку на попадания на одну из 10 первых позиций получи карточке товара или же 12 первых позиций в результатах поиска.

В качестве кого задается такая стратегия? Для начала выберите, держи какой позиции вы хотите показываться. Далее перед полем «Максимальная ставка» система рассчитает вам необходимые ставки к данной позиции. Так, в примере на скрине перед этим назначение ставки в 0,20 у.е. обеспечит показ на 3 месте 70% предложений, прикрепленных к карточкам товара бери данной позиции, а ставка в 0,06 у.е. – 70% предложений в результатах поиска. Ставки в 0,32 у.е. и в 0,11 обеспечит фестиваль 100% ассортимента соответственно.

2) Стратегия по маржинальности. Для того использования этой стратегии необходимо загрузить в систему показатели о маржинальности. Сделать это можно в настройках магазина.

Тогда можно выбрать 3 варианта передачи данных. Из YML – после этого надо добавить элемент purchase_price для каждого товара в yml-файле. С CSV — сформируйте файл CSV и загрузите на сервер, в системе укажите URL, отколе будут скачиваться данные.

Из цены и наценки подойдет в томище случае, если у вас примерно одинаковая маржинальность на всего ассортимента. Потом в разделе Управление указываете максимальную ставку и % через маржинальности.

3) Фиксированная стратегия. В данном случае можно разделаться или фиксированный ДРР, или же фиксированную ставку.

4) Минимальная. В случае выбора данной стратегии ваши предложения показываются получи минимальных ставках, и вы получаете ограниченную долю трафика. Зато по карману.

Примеры выбора стратегий:

• У вас есть товары, которые безграмотный представлены в других магазинах, или же у вас самые выгодные цены посреди всех конкурентов, а маржинальность невысокая. Для таких товаров ваша сестра можете выбрать показы на 7–9 месте или а минимальную стратегию.
• Для товаров, которые всегда должны представать большинству аудитории. В этом случае вам подойдет позиционная политика с назначением ставок для 1–5 места или же фиксированная политика, при которой вы рассчитаете максимальную ставку, которую готовы сделать (взнос).
• Если вам интересно продавать товары с определенным ДРР. В этом случае вы подойдет стратегия по маржинальности или же сделать выбор фиксированную стратегию, в настройках задать ограничение по ДРР то есть (т. е.) же максимальную ставку.

Анализ эффективности

После того (то) есть вы задали все необходимые стратегии, проанализируйте их продуктивность.

Для начала в разделе управления посмотрите, хватает ли ставки про показа предложения. Если товар выделен зеленым цветом, ставки хватит, если оранжевым – нет. Для предложений с белым цветом в закромах заданных стратегий.

Также вам будет полезен раздел «Ассортимент» бери главной странице PriceLabs.

Здесь можно посмотреть сколько стоит предложений в вашем фиде, сколько из них имеют карточки, какие вещи были от карточки откреплены.

Для анализа эффективности продаж с Маркета пользуйтесь отчетом «Клики и продажи» умереть и не встать вкладке «Аналитика».

Здесь вы можете увидеть метраж кликов, потраченную сумму, количество продаж по отдельным товарам, категориям alias площадкам.

Размещаясь на Яндекс.Маркете, помните, что такое? высокие ставки – это не всегда гарантия высоких продаж. Оттого регулярно анализируйте свое размещение, вносите корректировки, пробуйте новые ставки и стратегии – и сумма в виде продаж не заставит себя ждать! 

О книжка, каким интернет-магазинам стоит регистрироваться на Яндекс.Маркете, я рассказывали здесь.

Источник: www.seonews.ru